品牌的力量

出版者:中信出版社

作者:保罗.斯图伯特

页数:238

译者:尹英 等

出版时间:2000-01

价格:25.00

装帧:平装

isbn号码:9787800732508

具体描述

本书论述了在软饮料、酒类、食品、汽车、零售商业．日常用品、服装、渔业等不同行业创建和保护名牌的方法，介绍了品牌力．市场感知的质量、特许经销、共有品牌、保护伞品牌、基于品牌的公司结构等概念和品牌价值评估的各种方法，涉及了美国、英国、德国、意大利、日本、斯堪的纳维亚等多个国家和地区，内容极为丰富。本书既为理论研究者．学习企业管理专业的大学生和研究生提供了丰富的理论和生动的案例，也是广大企业管理人员了解和学习国外先进经验的好教材。

作者简介

本书的编者保罗・斯图伯特是英国英特品牌集团（ Interbrand Group）的董事。英特品牌集团是世界范围内品牌价值评估的权威，它与美国《全融世界》（Financial World杂志合作，用自行开发的“收益乘数法”每年对世界著名品牌进行价值评估，推出的“世界最有价值的品牌排行榜”（The Most Valuable Brands of World）在世界范围内产生很大影响，我国近年来在介绍国外名牌巨额价值时引用的数字就来源于此。本书的出版是首次将该方法完整地介绍给国内广大读者。

本书的作者均是世界著名企业的管理者（如可口可乐、雀巢、奔驰、贝纳通、玛氏等）和多年从事品牌战略、品牌评估研究的咨询专家。他们将先进的品牌理论与自身丰富的管理（或咨询）实践相结合，列举了世界名牌发展中的许多经验和教训，使文章深刻而生动。

目录信息

一、品牌力的重要性
二、创造品牌力
三、全球品牌的管理
四、市场感知质量的重要性
五、增加品牌价值
六、汽车工业中的强势品牌
七、零售品牌力的出现
八、大宗商品的品牌化
九、特许经销：品牌力如何发挥作用
十、保护强势品牌
十一、基于品牌的企业战略和组织结构：斯堪的纳维亚的经历
十二、评估品牌价值
十三、品牌、文化与经营在日本
十四、品牌力的未来
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的格局之大，简直令人叹为观止。它不是在讨论某个具体领域的问题，而是试图建立一个全新的认知框架，一个能够容纳人类文明所有复杂性的哲学地图。我以前读过不少横跨多个学科的“通识读物”，但大多是浅尝辄止，蜻蜓点水。这本书则完全不同，它在人类学、经济学、神经科学甚至混沌理论之间建立起令人信服的连接点。作者的思维跳跃性极大，但每一次跳跃都像是精心计算过的飞行，总能在预期的终点稳稳落地。我必须承认，理解书中的某些跨学科论证需要反复阅读甚至查阅大量背景资料，但这种智力上的挑战恰恰是其魅力所在。它要求读者投入的不仅仅是时间，更是智识上的努力。最让我折服的是作者对“不确定性”的处理。在这样一个追求确定性的时代，这本书反而高举了不确定性的旗帜，并论证了真正的创造力往往孕育于这种模糊和失序之中。读完后，我不再害怕生活中的混乱和意外，反而开始从中寻找新的秩序和可能性，这本书，无疑是我近年来阅读体验中最具颠覆性的一部作品。

老实说，这本书的叙事节奏有点像一部慢炖的老火靓汤，需要极大的耐心去品味。初读之下，可能会觉得信息量过载，各种看似不相干的案例和理论碎片散落一地，让人抓不住重点。但我坚持了下来，并在大约三分之一处豁然开朗。作者的叙事结构非常巧妙，它采用了非线性的手法，将不同地域、不同时代的故事线交织在一起，像一张巨大的网，等你沉浸足够深后，才会发现所有看似随机的点，其实都被一条隐形的逻辑主线紧密相连。我特别喜欢作者对“边缘群体”的关注，那些在主流叙事中被抹去声音的角色，在书中获得了近乎史诗般的描绘。他们的挣扎、他们的坚持，被赋予了一种超越个体命运的象征意义。这种写作手法，既有小说家的感染力，又具备历史学家的严谨性。更值得称道的是，书中对细节的把控达到了令人发指的程度，随便翻开一页，都能看到对某种特定工艺、某种古老仪式或某种地方方言的精准刻画，这种对“真实感”的极致追求，极大地增强了文本的说服力。读完合上书，感觉自己像刚参加完一场为期数月的田野调查，收获满满，但身体和精神都略显疲惫，需要时间来沉淀这场精神上的远行。

说实话，我买这本书是抱着试一试的心态，因为我对这类理论性极强的著作通常敬而远之。然而，这本书的开场白就牢牢抓住了我——那种直击人心的、对现代生活异化现象的精准描摹，让我立刻产生了强烈的共鸣。作者并没有选择高高在上的姿态去批判，而是选择了一种近乎“同病相怜”的语气，将读者拉入一个共同反思的场域。这本书的语言风格极为克制，但力量却极其强大，它像一把锋利的手术刀，精准地切开社会肌理上那些令人不适的脓疮，不血腥，但绝对深入骨髓。我特别喜欢作者在描述社会现象时所采用的“微观切片”法，他不会大谈阔 বাতাসে的社会结构，而是聚焦于一个家庭、一个社区、甚至一个日常物品上，然后通过这个极小的窗口，折射出整个时代的困境。这种叙事策略让冰冷的理论获得了人性的温度。读这本书的过程，就像是进行一场极其深入的心理咨询，它强迫你直面自己内心深处那些不愿承认的矛盾和焦虑，虽然过程有些痛苦，但最终带来的释放感是无与伦比的。

这本书简直是思想的饕餮盛宴！我最近沉迷于阅读这类探讨宏大叙事的作品，而这本书，恰如其分地抓住了我内心深处对“存在意义”的追问。它没有给我一个标准答案，反而像一位经验老到的哲学家，带领我穿梭于不同的文明遗迹和历史节点之间。我尤其欣赏作者在描绘那些转瞬即逝的文化现象时所展现出的细腻笔触，那种对时间流逝的无力感和对人类集体记忆的深刻反思，让人读完后久久不能平静。书中的引文和注释量大得惊人，看得出作者在学术功底上的扎实，但我发现，即便是那些晦涩难懂的理论阐述，也被作者巧妙地用日常生活的观察视角重新包装，使得那些原本高高在上的学术概念变得触手可及。比如，书中关于“无名之物的崇高性”那几章，简直是神来之笔，它让我开始重新审视自己身边那些被我们习以为常却从未深究的事物，每一个角落都可能隐藏着宇宙的宏伟蓝图。这不仅仅是一本书，它更像是一次思维的“大扫除”，将那些陈旧的认知框架彻底清理，为新的思考腾出空间。阅读过程中，我好几次不得不停下来，合上书本，走到窗边，试图消化那些沉甸甸的思绪，那种感觉，就像是灵魂被重新校准了一样。

这本书的排版和装帧设计简直是艺术品级别的享受！在这个充斥着快餐式阅读的年代，能拿到这样一本实体书，简直是一种奢侈。纸张的触感温润而有分量，油墨的颜色深邃不刺眼，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。但抛开这些外在的美感，内容本身带给我的震撼是更深层次的。它仿佛是一部“反权威”的宣言书。作者毫不留情地挑战了许多根深蒂固的既有观念，那些我们从小就被灌输的“真理”，在作者犀利的笔触下瞬间土崩瓦解。他不是简单地提出对立面，而是深入到逻辑的底层，层层剥茧，展示出这些“真理”是如何在特定的历史条件下被建构和固化的。这种解构的力量，让人既感到振奋，又有些许寒意——原来我们所依赖的知识体系，如此脆弱。书中最让我印象深刻的是关于“系统性遗忘”的那部分论述，作者用极具煽动性的语言，描绘了集体记忆是如何被权力精心筛选和重塑的过程。读完后，我几乎无法用老眼光去看待任何官方历史记录，这本书成功地在我心中埋下了一颗“怀疑的种子”。

早年出的书明显有逻辑。

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