实战广告案例（第二辑）

出版者:中国人民大学出版社

作者:李文龙

页数:417

出版时间:2006-2

价格:88.0

装帧:平装

isbn号码:9787300053998

具体描述

《实战广告案例(第二辑)·创意》 毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的是文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广，我们不想在那样大的概念引导下去讨论《实战广告案例(第二辑)·创意》，单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在，这种广告文化关系到了亲情与关怀、时尚与实惠、怀旧与创新、经典与流行的一系列有机结合，其理念体现在以下几个方面： 第一，元素的中西壁合，体现了现代与传统的完美统一。 第二，创意风格呈现出浓郁的绿色与健康的概念。 第三，构建和谐、亲情、中庸的广告消费文化。 第四，制作精良。 《实战广告案例(第二辑)·创意》实际上是对过去一段时间中国广告创意的总结和回顾。中国的广告文化是整体的，在这个整体当中，创意无疑是非常重要的环节，50余家送选公司为我们认知中国广告文化作出了杰出的贡献，为此，对于《实战广告案例(第二辑)·创意》，我们有理由期待，并与大家共享那份有效、精致与创新。 　　继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·创意》系列，以85个案例重点介绍如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行，包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。

用户评价

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种低调的奢华感，拿在手里沉甸甸的，一看就知道是经过精心打磨的作品。从封面到内页的纸张选择，都能感受到出版方对细节的极致追求。拿到书的那一刻，我立刻被它散发出的那种专业气息所吸引，这可不是那种敷衍了事的教科书，它更像是一本行业前辈呕心沥血的经验总结。虽然我目前还没来得及深入研读每一个案例，但仅仅是翻阅目录和前言，就已经能预感到其中蕴含的巨大价值。作者在文字的处理上显得尤为老练，既有理论的高度，又不失实践的温度，这种平衡感是很多行业书籍难以企及的。我尤其期待后面章节中对于市场趋势的洞察，毕竟在这个瞬息万变的时代，紧跟潮流是生存的根本，希望这本书能为我提供一些新的思考维度和实操层面的指引。整体来看，这是一次非常愉快的购书体验，对即将展开的阅读充满信心。

这本书的文字风格，初读之下，给我一种非常沉稳、甚至略带学术严谨性的感觉，但深入阅读后，会发现其骨子里透着一股对广告艺术的无限热爱与敬畏。它不像某些畅销书那样追求快速吸睛的标题和浮夸的叙事，而是以一种近乎纪录片式的冷静，去剖析每一个营销事件的来龙去脉。我个人比较欣赏作者那种将复杂概念拆解成清晰步骤的能力，这使得即便是初入行的新手，也能轻松跟上其逻辑链条。对我而言，我更看重的是其中对于“创意如何落地”的探讨。很多精彩的点子往往在执行环节夭折，这本书似乎在这方面做了大量的笔墨。它不仅仅展示了“做了什么”，更细致地描绘了“是如何做到的”，包括跨部门协作的挑战、预算压缩时的取舍，以及公关危机处理的微妙手腕。这种全景式的展示，对于培养一个成熟的营销人至关重要。

坦白讲，我是一名资深从业者，对于市面上那些“成功学”式的书籍已经产生了审美疲劳。我需要的是那些能挑战我现有认知、甚至让我感到一丝不适的深刻见解。这本书给我的第一印象是，它敢于直面行业内的灰色地带和尚未解决的难题。我注意到其中似乎包含了对某些“政治正确”广告的反思，探讨了在追求社会责任感的同时，如何依然保持商业上的锐度和锋芒。这种不回避矛盾的写作态度非常赞赏。我希望通过阅读，能够辨识出那些看似美好但实则空洞的“概念营销”，并学会如何构建一个更具穿透力的品牌叙事。这本书的价值不在于提供标准答案，而在于提供更高质量的问题，引导读者进行更深层次的自我拷问和行业审视。从排版来看，图表和数据引用做得非常扎实，这为它的论点提供了强有力的支撑。

说实话，我更偏爱那些能够直接上手、解决实际问题的工具书，而不是那些过于空泛的理论堆砌。这次入手这本书，主要是冲着它在业界的口碑去的，听说里面收录了大量跨年度、跨行业的成功与失败案例分析，这对我正在头疼的某个营销难题来说，简直是雪中送炭。我特别关注那些“反思性”的内容，就是当一个看似完美的方案最终失利时，深层次的原因究竟在哪里？是媒介选择失误，还是目标人群洞察不足？我希望这本书能把这些血淋淋的教训毫无保留地展示出来，因为失败的案例往往比成功的案例更能启发人。我期望能从中找到一套行之有效的风险规避方法论，毕竟在执行层面，任何一个细微的疏忽都可能导致整个项目的功亏一篑。从初步的感受来看，这本书的案例选择非常具有代表性，涵盖了不同预算规模和不同传播周期的项目，这一点非常难得，期待能从中汲取养分，少走弯路。

这本书的厚度让人望而生畏，这无疑代表了内容的深度和广度。我通常阅读这类专业书籍时，会先快速浏览章节标题，寻找与我当前工作最相关的部分进行精读。这次的初步翻阅，我发现它对不同媒介组合的协同效应分析得尤为透彻，比如数字营销与传统媒体的融合点在哪里，如何避免互相掣肘，反而能形成合力。我尤其期待其中关于消费者行为细分和心理模型的章节，因为广告的本质是沟通，而有效的沟通必须建立在对受众深刻理解的基础上。我希望看到的不是陈旧的“用户画像”，而是更动态、更具情境化的分析模型。这本书在结构上似乎进行了精心的编排，层层递进，从宏观的市场背景，到微观的创意执行，再到最终的ROI评估，形成了一个完整的闭环，这对于建立系统化思维非常有帮助。

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