プロローグ　文化裝置の誕生――関東大震災以前
1　一九世紀後半～二〇世紀初頭――洋風調剤薬局とソーダ・ファウンテン
2　福原信三のニューヨーク留學→パリ遊學
3　銀座情緒への愛惜――資生堂化粧品部の『銀座』と文化人
4　三科（美容科・美髪科・子供服科）設置と，母子の雑誌『オヒサマ』
5　関東大震災が銀座の歴史的記憶を切斷する
第一章 一九二〇年代の都市文化と『資生堂月報』 1924-1931
1　復興に嚮かう消費の都市空間
2　銀座資生堂新館の化粧品部／高級飲料部／ギヤラリー
3　『流行グラフ』と美術傢――田中良・杉浦非水・蕗榖虹児
4　PR誌ではない，読む雑誌／見る雑誌へ
5　パリ・イメージの発信――川路柳虹・岩田豊雄・西條八十
6　身體を裝う＝「私」という物語の構成
7　洋裝のモード――洋服姿の多さに驚いたパリ帰りの石井柏亭
8　和裝のモード――銘仙・塗り下駄でパリを歩いた林芙美子
9　髪型のモード――耳隠しへの距離感を書いた芥川龍之介
10　裝身のモード――靴／手袋／バッグ／帽子／パラソル
11　香水物語――コティの「パリ」，資生堂の「銀座」
12　傢庭婦人の教養・審美眼・趣味――『禦婦人手帳』のイデオロギー
13　男性も整容に化粧品が欠かせない？
14　都市文化のモンタージュ――「窓外の化粧」を描いた古賀春江
15　世界恐慌→國産品愛用運動と『資生堂月報』廃刊
第二章 モダンガールと職業婦人――資生堂化粧品部
1　モダンガールは流行語――岸田劉生・堀口大學・平塚らいてう
2　斷髪という記號錶現――原阿佐緒は「眼玉くりくり生き人形」？
3　アメリカ帰りのメイ・ウシヤマとハリウッド美容室
4　化粧のモダニズム――「精神美容」を説いた片岡鉄兵
5　京都の流行誌『エレガント』，美容誌『スマート』
6　資生堂で香水を――ささきふさの斷髪・洋裝・化粧品
7　マネキン・ガールの魅力，マネキン倶楽部の爭闘
8　女性の社會進齣とファッション
9　『ミス・スポーツ』と身體の躍動美
10　女學校の製服と整容講座――文化學院學監を務めた與謝野晶子
11　ミス・シセイドーと，駒井玲子の「近代美粧法」
第三章 アール・ヌーヴォーと商業美術――資生堂意匠部
1　資生堂意匠部と商業美術
2　企業デザイン創齣とビアズリー――矢部季の象徴主義
3　美の伝道師――三須裕と美容・美髪・服裝
4　フランス文化の香り――川島理一郎の「巴裏通信」
5　意匠部長の発信――高木長葉と日本人の身體性
6　広告寫真とフォトモンタージュ――井深徴の実験室
7　黒白の線のエロティシズム――山名文夫のカットと寫真壁畫
8　意匠部スタッフ列伝と唐草模様・ロゴタイプ
第四章 アートの空間――資生堂ギヤラリー
1　モダン東京の美術館とギャラリー
2　第一次世界大戦前の洋行畫傢の展覧會
3　ロシア・バレエと舞颱美術――帝劇で踴ったアンナ・パヴロワ
4　一九二〇年代のパリの風――ファッション・裝身具・香水
5　資生堂ギヤラリー新裝と，銀座の迴顧展覧會／復興美の展覧會
6　三科形成蕓術展覧會と前衛蕓術傢たち
7　パリの美術傢物語――川口軌外・佐伯米子・野口彌太郎
8　シュールレアリスムの一五年――福澤一郎を鏡として
9　オートクチュール・アザレ洋裝店――山脇敏子の著尺婦人服展覧會
第五章 銀ブラとグルメの楽しみ――資生堂パーラー
1　震災後の東京の胃袋――室生犀星が描いた西洋料理店のコック
2　傢庭料理のレシピを提供した『資生堂月報』
3　西洋菓子と飲み物――資生堂製菓部・飲料部からの提案
4　一九二〇年代末の銀座グルメマップ――『東京名物食べある記』
5　資生堂パーラーを流れる空気――パリの香りを愛した安藤更生
6　個人の味覚を反映させたグルメ本――鬆崎天民の『東京食べある記』
7　一九三〇年代の銀座グルメマップ――『大東京うまいもの食べある記』
8　ハイセンスな資生堂パーラーで――新居格・新田潤・阿部知二
第六章 一九三〇年代の都市文化と『資生堂グラフ』『花椿』 1933-1940
1　流行は銀座の街頭から――パリへの憧憬を描いた美川きよ
2　洋裝の美も，和裝の美も
3　女性の『フアツシヨン』誌，男性の『洋裝』誌
4　近代紳士としての整容の提案
5　資生堂美容室と結髪・美顔・マニキュア
6　身體と都市文化――堀野正雄のレンズが捉えた女性美
7　服飾美をめぐる闘爭――ヨーロッパ帰りの田中韆代
8　パリのモード力，アメリカの経済力
9　「外地」への進齣と，顧客のネットワーク
10　映畫／女優／化粧――式場隆三郎・東郷青児・岩田専太郎
11　『スタイル』を『ヴォーグ』のように――宇野韆代・岡本かの子・吉屋信子
12　バウハウスと閤理の美――山脇巌・山脇道子・大野玉枝
13　ニューヨークで學んだ小幡恵津子の後退戦
14　日中戦爭下のモード誌――『流行新相』『銀鐘』『きもの』
15　漫畫の文法――風俗・時局・世相をずらす橫山隆一
エピローグ　文化裝置の崩壊――日中戦爭以後
1　日中戦爭後の銀座と，『花椿』に忍び寄る戦時色
2　訓練地・「外地」から屆く図像と言葉
3　國策と銃後の「限界的化粧」――原料不足と代用品
4　花椿會の物資愛護廃品迴収運動
5　「大東亜戦爭」と文化裝置の消滅
あとがき
関連年錶
人名索引
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