让创意更有黏性 2024 pdf epub mobi 电子书


让创意更有黏性

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让创意更有黏性 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。

丹 希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。


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发表于2024-12-22

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让创意更有黏性 电子书 读后感

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所谓黏性,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。当然,我们都希望自己的创意和观点具有粘性,具体怎么破,请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一:简单——核心+精炼 第一步,找到核心。你真正想要传达的是什么?只有找到核心,之后的所有努力才有价值...  

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书是本好书,千万别误会,推荐阅读,但是请看英文版!!! 差点儿就要买实体书了(电子版的缺章节),但总觉得读起来有点儿累,好些句子要读个好几遍才明白啥意思,而且有的时候还因为缺乏逻辑关系,看得晕头转向的。 无奈,看了下英文版,没想到居然很好读!!!不知道那个...  

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在本书中,你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则:   原则一 简约 简约=核心+精练。   原则二 意外 吸引对方注意:用惊奇。维持对方注意力:用兴趣。   原则三 具体 让别人听得懂、记得住。   原则四 可信 让别人相信。   原则五 情感 让别人关心在...  

类似图书 点击查看全场最低价
出版者:中信出版社
作者:[美] 奇普·希思
出品人:
页数:320
译者:姜奕晖
出版时间:2014-1-8
价格:49.00元
装帧:精装
isbn号码:9787508642796
丛书系列:希思作品系列

图书标签: 创意  营销  思维  创新  心理学  广告  设计  商业   


让创意更有黏性 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……

为什么?

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单:精炼核心信息

意外:吸引维持注意

具体:帮人理解记忆

可信:让人愿意相信

情感:使人关心在乎

故事:促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

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让创意更有黏性 2024 pdf epub mobi 用户评价

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读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则:简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息):切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西 ;意外(吸引维持注意):吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补);具体(帮人理解记忆):记忆的魔术贴理论;可信(让人愿意相信):权威与反权威、生动的细节、将统计数据后面的关联故事形象化、西纳特拉测试、可检验性认证;情感(使人关心在乎):同理心产生于个体、带入情感性思维避免分析性思维、语义夸张后要更换、诉诸自身/群体利益;故事(促人起而行动):挑战情节、联系情节、创造情节;ps感觉做老师的应该读读这本

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很有启发,案例很多。

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华与华的超级符号,部分观点化用自这本书,以及《疯传》、《传染》吧

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过了半年好像已经忘记讲的什么内容了||||||

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换了个封面就成畅销书了

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