让创意更有黏性 2025 pdf epub mobi 电子书

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让创意更有黏性 2025 pdf epub mobi 电子书著者简介

奇普希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。

丹希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

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发表于2025-01-22

让创意更有黏性 2025 pdf epub mobi 电子书

喜欢让创意更有黏性电子书的读者还喜欢

让创意更有黏性电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃，刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。读这本书之前一直有一个问题困扰着我，怎么才能表达好自己？不单单指演讲，更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲，偶尔还会有人群恐惧症，嘴...

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出版者:中信出版社

作者:[美] 奇普·希思

出品人:

页数:320

译者:姜奕晖

出版时间:2014-1-8

价格:49.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508642796

丛书系列:希思作品系列

图书标签: 创意营销思维创新心理学广告设计商业

让创意更有黏性 2025 pdf epub mobi 电子书图书描述

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……

为什么？

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单：精炼核心信息

意外：吸引维持注意

具体：帮人理解记忆

可信：让人愿意相信

情感：使人关心在乎

故事：促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

让创意更有黏性 2025 pdf epub mobi 电子书

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让创意更有黏性 2025 pdf epub mobi 用户评价

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可乐冲厕所最高效；梦露只穿Chanel No.5入睡；慈禧每晚喝人乳美颜…

评分☆☆☆☆☆

读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息)：切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西；意外(吸引维持注意)：吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补)；具体(帮人理解记忆)：记忆的魔术贴理论；可信(让人愿意相信)：权威与反权威、生动的细节、将统计数据后面的关联故事形象化、西纳特拉测试、可检验性认证；情感(使人关心在乎)：同理心产生于个体、带入情感性思维避免分析性思维、语义夸张后要更换、诉诸自身/群体利益；故事(促人起而行动)：挑战情节、联系情节、创造情节；ps感觉做老师的应该读读这本

评分☆☆☆☆☆

实例都给原则提供了具体化的支撑，看起来一点也不枯燥。

评分☆☆☆☆☆

黏性如何产生 01　简单：核心精练信息 02　意外：吸引维持注意 03　具体：帮人理解记忆 04　可信：让人愿意相信 05　情感：使人关心在乎 06　故事：促人起而行动

评分☆☆☆☆☆

讲了几大原则来创造一条有黏性的故事。让人能更加好的认识流言谣言都是怎么起效果的

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