奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大學商學院組織行為學教授。與丹 希思共同著有全球暢銷書《決斷力》(Decisive)。
丹 希思(Dan Heath),杜剋大學社會企業發展中心高級研究員,前哈佛商學院研究員,Thinkwell(思睿)新媒體教育公司創辦人之一。
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建築就是萬裏長城,可樂能腐蝕人體骨骼,我們的大腦使用瞭10%;與此同時,你卻記不得上周例會上領導的安排,昨天看過的那本書裏寫瞭什麼,上次參加培訓的主要內容……
為什麼?
這就引發齣《讓創意更有黏性》的核心問題:什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性,能被他人牢牢記住?
國際知名行為心理學傢希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例,揭示瞭讓創意或觀點具有黏性的六條路徑簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
簡單:精煉核心信息
意外:吸引維持注意
具體:幫人理解記憶
可信:讓人願意相信
情感:使人關心在乎
故事:促人起而行動
《讓創意更有黏性》自齣版之日開始就風靡多國,6年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜,是《紐約時報》的經典暢銷書。不管是需要說服下屬的公司主管,還是需要打動客戶的銷售,抑或需要打造直抵人心創意的廣告人,各行各業的人都可以從中找到錶達創意或觀點的最具黏性的方法。
發表於2024-05-20
讓創意更有黏性 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
閱讀《讓創意更有黏性》這本書時,有一個觀點讓我印象非常深刻,那就是:“知識的詛咒”。 一旦我們知道某樣東西,我們就會發現很難想象不知道它是什麼樣子。我們的知識“詛咒”瞭我們。對於我們來說同彆人分享我們的知識變得很睏難,因為我們不易重造我們聽眾的...
評分前言 讓創意富有黏性(你的創意能被理解和記住,以及具有持久的影響力,以改變受眾的觀點或行為。) 以一個“偷腎”的城市傳說(城市傳說總是以“一個朋友的朋友”或者看似擁有詳實信息的主人公 開頭)入手,提齣然後能夠培養齣使人記住並重述的創意的問題。 再以“電影院爆...
評分前言 讓創意富有黏性(你的創意能被理解和記住,以及具有持久的影響力,以改變受眾的觀點或行為。) 以一個“偷腎”的城市傳說(城市傳說總是以“一個朋友的朋友”或者看似擁有詳實信息的主人公 開頭)入手,提齣然後能夠培養齣使人記住並重述的創意的問題。 再以“電影院爆...
評分在本書中,你將會瞭解到黏性創意所遵循的6條原則: 原則一 簡約 簡約=核心+精練。 原則二 意外 吸引對方注意:用驚奇。維持對方注意力:用興趣。 原則三 具體 讓彆人聽得懂、記得住。 原則四 可信 讓彆人相信。 原則五 情感 讓彆人關心在...
評分閱讀《讓創意更有黏性》這本書時,有一個觀點讓我印象非常深刻,那就是:“知識的詛咒”。 一旦我們知道某樣東西,我們就會發現很難想象不知道它是什麼樣子。我們的知識“詛咒”瞭我們。對於我們來說同彆人分享我們的知識變得很睏難,因為我們不易重造我們聽眾的...
圖書標籤: 創意 營銷 思維 創新 心理學 廣告 設計 商業
講瞭幾大原則來創造一條有黏性的故事。讓人能更加好的認識流言謠言都是怎麼起效果的
評分黏性如何産生 01 簡單:核心精練信息 02 意外:吸引維持注意 03 具體:幫人理解記憶 04 可信:讓人願意相信 05 情感:使人關心在乎 06 故事:促人起而行動
評分很有啓發,案例很多。
評分感覺這類書都沒有必要寫成書,一篇長文應該就夠瞭~不也符閤 簡單 意外 具體 可信 情感 故事 的邏輯嗎
評分201510:希思兄弟係列都沒有令我失望,讓創意更有黏性的六個方法:簡單、 意外、具體、可信、情感、故事。著同樣也是一本有黏性的書,讀起來很流暢,方法具有實操性,五星推薦。
讓創意更有黏性 2024 pdf epub mobi 電子書 下載