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新定位
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新定位 pdf epub mobi 著者簡介

傑剋•特勞特

定位之父，全球最頂尖的營銷戰略傢，被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾•波特的戰略傢。

美國最負盛名的國際營銷谘詢公司——特勞特全球夥伴公司（Trout & Partners Ltd.）總裁。該公司在全球26個國傢設有分公司，並為IBM、西南航空、惠普、寶潔等多傢公司提供戰略谘詢。

2001年，定位理論壓倒菲利普•科特勒、邁剋爾•波特，被美國營銷協會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

史蒂夫•裏夫金

品牌命名專傢，特勞特全球夥伴公司長期閤夥人。曾與傑剋•特勞特閤著《簡單的力量》、《與眾不同》等。

裏夫金閤夥有限責任公司(Rivkin & Associates Inc.)創始人，從事營銷和傳播谘詢。客戶包括卡夫食品、強生和蒂芙尼等。

新定位 pdf epub mobi 圖書描述

[內容簡介]

※新增大量篇幅，深入剖析大腦在定位過程中的思維機製及其誤區。瞭解如何藉助消費者的思維機製，突破産品同質化競爭。

※市場競爭風雲詭譎，6大案例揭示變化與危機之下的新定位。

※結閤25年營銷經驗，首度提齣“新定位的藝術”，直擊企業實戰中的具體問題。

[編輯推薦]

※定位之父，全球最頂尖的營銷戰略傢之一，被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾•波特的戰略傢傑剋•特勞特定位戰略的新進展。

※馬雲、周鴻禕、加多寶、方太廚電、勁霸男裝等多名企業傢及企業推崇的戰略準則。

※著名營銷及銷售行為專傢孫路弘傾情導讀，多道測試題精讀引路。

※湛廬文化齣品。

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發表於2024-11-22

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一本中道崩殂讀瞭2/3歇菜的書。 由於《定位》一書的盛名，纔想到要看這本《新定位》。開篇的時候，作者細緻觀察與時代結閤，提醒在互聯網衝擊下的品牌商傢需要重新挖掘自身的價值。但成書後，寫得卻是企業在麵臨危機之時需要轉變思維如何突破重圍。 書的邏輯性不強，一會兒從...  

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看完《新定位》之後，一直在思考其中的傳統行業的舉例是否還適用於當今的社會發展，特彆是互聯網行業。結論是完全適用！ 1. 産品命名對於産品本身而言是重要的！它代錶著用戶對産品的第一印象和理解，它是第一心智模型的入口 2. 産品的定位要易於理解，這是定位的終極目標 3. ...  

評分☆☆☆☆☆

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出版者:中國人民大學齣版社
作者:傑剋•特勞特
出品人:
頁數:226
譯者:馬琳
出版時間:2014-4-15
價格:49.90
裝幀:平裝
isbn號碼:9787300183749
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  定位  新定位  特勞特  管理  經濟  湛廬文化  管理學   

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新定位 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

可能是期望太高瞭。並沒有看到新在哪。

評分☆☆☆☆☆

比較重點關注於廣告對消費者的利益程度，有很好的理論基礎，同時也有很多案例來說明

評分☆☆☆☆☆

很多其實在重復定位的産品延伸陷阱吧

評分☆☆☆☆☆

英文原書齣版於1995年，現在讀來已經不夠“新”瞭。

評分☆☆☆☆☆

結論：定位是一門玄學，隻有作者懂。

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