具体描述
广告语：
甄选十年来最经典的30支创意广告 独家揭露阿迪达斯等成功广告背后的独家秘笈
海报宣传点：
严选30支经典创意广告独家揭露制作背后不为人知的成功秘笈
配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮
阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底
给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿
内容简介：
《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。
《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会、可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告、尊尼获加 行走于世的男人、微软Xbox 蚊子；香槟、斯柯达 烘烤广告、索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。
《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。
《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。
作者简介
作者简介：
伊莉莎•威廉姆斯 目前是伦敦《创意评论》（Creative Review）杂志的资深撰稿人，同时也为多家杂志写稿，其中有《装饰》（Frieze）、《艺术月刊》(Art Monthly)以及《动画艺术》(Flash Art)。她同时也是《这就是广告》（This is Advertising）一书的作者，该书也由劳伦斯•金出版社出版。
编辑推荐：
我们身处数字化大爆炸的时代，每天各式各样的信息透过手机、电脑、电视等媒体传输到我们身边，同时，所谓的“读图时代”已经成为过去，现在是真正的“读视频时代”！如果您还抱着酒香不怕巷子深的老式思想，那我只能跟您说：您已经out太多了！也就是说，现在我们身边的产品信息太多，没意思、没创意、没想法的信息已经完全不能被受众所接收，甚至没被浏览就被Pass了！《30支经典广告案例》中严格选择了近十年来最成功的30支广告，透过广告制作背后的故事来说明创意的重要。
如果您曾经或者现在仍在广告圈从业，那么您一定会对《30支经典广告案例》中所选的广告有印象，因为这些广告实在是太出名了！但是，广告背后的制作过程跟遇到的拍摄问题等等细节您一定不是很清楚。例如《行走于世的男人》这支为威士忌尊尼获加创作的广告短片您一定看过，因为点击率太高了！然而这支视频背后的创作故事您一定不是很了解，例如：星级苏格兰演员罗伯特•卡莱尔提供了长达六分钟有关威士忌品牌的独白，这一独白原来仅想选用内部员工来录制，在录制过程中需要一次性成形、这其中有太多困难。
再比如《30支经典广告案例》中的健力士黑啤广告，其中一组三个朋友喝着健力士黑啤，在时间中穿梭倒退的镜头，被誉为有史以来包含视觉效果范围最广的商业广告，然而这支广告的背后制作故事您知道吗？《30支经典广告案例》中有详细的图文解说。
《30支经典广告案例》详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。
目录信息
01/阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会
02/斧牌黑色诱惑 巧克力人
03/百威wassup啤酒 DDB芝加哥
04/汉堡王 顺从鸡
05/吉百利牛奶 眉毛舞
06/加州乳品加工协会 去找杯子
07/ CANAL+频道 皇帝的行军
08/卡尔顿生啤广告 大广告
09/可口可乐 快乐工厂
10/可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告
11/健力士黑啤 人类进化倒退篇•啤酒广告
12/ HBO 真爱如血
13/HBO 《偷窥狂人》
14/本田 零部件创意广告
15/本田 创意广告
16/尊尼获加 行走于世的男人
17/微软Xbox 光环 3
18/微软Xbox 蚊子；香槟
19/耐克 Barrio Bonito广告
20/ 绿洲乐队/纽约市 掘出你的灵魂—在街上
21/鬼冢虎 日本制造
22/飞利浦 旋转木马
23/斯柯达 烘烤广告
24/索尼Bravia 跳跳球
25/索尼Bravia 颜料
26/索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来
27/ STELLA ARTOIS啤酒 LA NOUVELLE 4%海报
28/优衣库 优衣库时钟
29/威格 我们是野兽
30/《津巴布韦人》报 万亿津巴布韦元运动
· · · · · · (收起)
读后感
影视广告类的案例分析书籍，这类资料真是少之又少，当我看到它的时候很欣喜，2014年出版，跟得上行业变迁是很重要的，封面又是我最喜欢的asics，必须马上买来看。 每次买书，当然都是有所需求，这种需求并且是强烈的，期待能在一本书里找到那些未知的问题，如有惊喜自然更好。...
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用户评价
我是一个怀旧的人，对于那些曾经陪伴我们成长的、耳熟能详的广告，总有一种特殊的情感。我希望这本书能够带我回到那个年代，重温那些经典的广告画面和动人的广告语。我期待能够了解到，在那个信息相对闭塞的时代，广告人是如何发挥他们的智慧和创意，创造出如此令人难忘的作品的。我更想知道，这些广告是如何影响了当时的社会文化，以及它们所传达的价值观在今天看来是否仍然具有意义。这本书对我来说，不仅仅是一本关于广告的书，更是一本日记，一本关于时代记忆的书，一本关于那些美好时光的书。我希望能通过这本书，找到那些曾经触动过我的、闪耀着人情味和时代印记的广告。
评分作为一名市场营销的管理者，我深知一个好的广告对于品牌建设和产品销售的重要性。我一直在寻找能够帮助我团队提升广告创意和营销策略水平的优质资源。我希望这本书能够提供给我一些实实在在的、可操作性的方法论，而不仅仅是罗列一些案例。我希望它能深入剖析那些经典广告的成功之处，并总结出可供借鉴的成功经验。比如，如何通过创意来建立品牌的情感连接，如何利用故事叙述来提升品牌的影响力，以及如何通过跨媒体整合来最大化传播效果。我希望书中能够包含一些关于如何衡量广告效果的讨论，以及如何根据市场反馈来不断优化广告策略。这本书对我来说，是提升团队整体营销能力的有力工具。
评分我是一名广告专业在读的学生，正在为我的毕业论文寻找素材和理论支持。一直以来，我对那些能够引起广泛社会讨论、甚至改变人们消费习惯的广告案例都充满了好奇。我相信，每一个成功的广告背后，都蕴含着深刻的社会洞察和精妙的传播策略。我希望这本书能够提供给我足够多的案例，并且对这些案例的背景、目标、创意过程、执行细节以及最终的市场反馈进行详尽的解读。我希望它能帮助我理解不同时期、不同行业广告的特点和演变，从而更准确地把握广告传播的规律。我特别关注那些具有开创性意义的广告，它们是如何打破常规，在广告史上留下浓墨重彩的一笔的。如果书中能够提供一些关于广告伦理、社会责任等方面的思考，那就更好了，因为这对于我们这些未来的广告人来说，也是非常重要的学习内容。
评分我平常对广告没有什么特别的研究，但偶尔看到一些脑洞大开、让人过目不忘的广告时，总会忍不住去留意。我买这本书，纯粹是因为对“经典”这个词的向往，以及对那些能够触动我情绪、引发我思考的广告的好奇。我希望这本书能给我带来一些惊喜，让我发现一些我从未接触过的、但却同样精彩的广告。我不需要太专业的术语，我更希望能够读到一些引人入胜的故事，了解广告背后的那些有趣的人和事。比如，某个创意是如何诞生于一次偶然的谈话，或者某个广告为什么会在播出后引起巨大的争议，但最终却成为了品牌经典的。如果这本书能够让我对广告产生新的认识，甚至开始主动去发现生活中的“好广告”，那我这本书就买得值了。
评分这本书的封面设计就挺吸引人的，封面上那一串串数字和“经典广告案例”的字样，让我立刻联想到无数创意勃发的瞬间。我是一名广告从业者，平时接触的案例很多，但总觉得零散，缺乏一个系统性的梳理。我特别期待这本书能提供一个清晰的框架，让我能站在巨人的肩膀上，去理解那些之所以被称为“经典”的广告，它们是如何一步步打动人心，并最终成为文化符号的。我希望书中能深入剖析这些案例的策略层面，比如它们是如何精准地定位目标受众，如何提炼出最核心的品牌信息，又如何在有限的时间和空间内，用最少的成本达到最大的传播效果。不仅仅是看到最终的广告成品，我更想知道的是，在创意爆发之前，那个漫长而艰辛的思考过程是怎样的？有哪些被否决的方案，有哪些意想不到的灵感来源？我希望这本书能像一位经验丰富的导师，带领我一步步走进广告的“幕后”，去感受那些智慧的碰撞和创意的火花。
评分到YouTube上把所有广告都找来看了一遍，有些是挺欢乐的hhh，印象最深的大概是Draught生啤
评分首先没得说书的排版很舒服，图片真的是没的说，我当时没买这本书光看的题目封面时候，我以为这只是一本介绍广告文案的书，看过后我发现这本书不光是介绍创意广告，设计师的想法，他还包含了他们创作的过程，创作这些作品时候的故事，以及拍摄过程中的小插曲，很赞的，但不足的是我觉得如果能在书中附上这则广告发布后的视频链接，或者有个光盘里面是这些作品的视频也可以，因为有一些视频是外国的广告案例，而且是很多年前做的，找的时候呢，按照他给的名字，就不是很好在中国的网上找。
评分乱七八糟的感觉。。
评分首先没得说书的排版很舒服，图片真的是没的说，我当时没买这本书光看的题目封面时候，我以为这只是一本介绍广告文案的书，看过后我发现这本书不光是介绍创意广告，设计师的想法，他还包含了他们创作的过程，创作这些作品时候的故事，以及拍摄过程中的小插曲，很赞的，但不足的是我觉得如果能在书中附上这则广告发布后的视频链接，或者有个光盘里面是这些作品的视频也可以，因为有一些视频是外国的广告案例，而且是很多年前做的，找的时候呢，按照他给的名字，就不是很好在中国的网上找。
评分乱七八糟的感觉。。
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