小众行为学

作者：詹姆斯.哈金（James Harkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏，也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。译者：张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。

出版者:北京时代华文书局出版社

作者:詹姆斯·哈金 (James harkin)

页数:242

出版时间:2015-4-1

价格:CNY 42.00

装帧:平装

isbn号码:9787569901160

图书标签:行为学新经济经济学心理学经济通俗商业社群商机市场

近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。

读后感

非此公司的工程师以此为域名注册了网站，一般两种人会访问，一种是一时冲动买了一个笔记本，想要了解更多相关信息和如何使用；另一种是核心爱好者，对产品了如指掌。 对于公司来说，这一合作为倾听其忠实粉丝们的观点提供了可贵的机会。厂商可以通过访问网站从每条评论里收集资...  

还行吧，这书归根结底，说的是小众并不小，做商业不要妄想成为一个人都喜欢的“橘子”，一定要有目标用户，但不是盲目地根据数据裤，统计学中一些粗浅的分类去划分，而是要基于兴趣，爱好，信仰等等来。 人们都喜欢和相似气味的人在一起，毕竟价值观相同，爱好相同才能愉快地聊...  

小而美的企业通常在商业上很奇葩，有傲人的效率和美轮美奂的产品或商业模式。他们轻而易举的创造了各种奇迹，让世人惊叹不已又心悦诚服。这样的企业或产品在商业史上层出不穷，一直脱离于主流商业意识之外，直到马云在某一次大型商业演讲中对小而美的企业做了特别的说明和推荐...  

我跟很多人谈起过未来会“亚群化”，但论证的过程却遭遇不尽相同，有时是鄙夷有时是迎合有时是茫然有时是信服；不同的结果这是好事儿，反而训练了我思索和表达的能力。当然，遇到一本书能当助手，简直省力很多。 人年龄越大越容易成为一个固执的人，表面看起来我是如饥似渴地...  

用户评价

嗯，低分书畅销书是这个世界必须的存在

小众的时代来了

标题读完就差不多了

提了概念，讲了现象，就是不分析行为……

“在主流之外开疆拓土，把目标用户的范围变窄，并提供人们在别处无法轻易找到的东西，然后可以为上品创造出丰富的背景故事以让你的小众社群用户沉浸其中”。然后主流市场也在关注和渗透小众市场，小众的独特性除了更容易塑造故事以外，基本上乏善可陈了，而小众市场日后也是会向大商业市场扩散的。作者的case有些散乱，不过讲到了奥巴马利用小众忠实粉丝的扩散聚拢了1500w用户的case，以及将文化先锋派的故事印入笔记本文化的Moleskine的case还是有一些启发。