作者:詹姆斯.哈金(James Harkin),社會趨勢觀察傢,曾任教於牛津大學,為路透新聞研究院訪問學者及聖安東尼學院高級客座教授(2013-2014)。他定期為《金融時報》《衛報》《經濟學人》《時代》《新聞周刊》等世界頂級媒體撰寫專欄,也為 BBC、CNN和 NPR等主持訪談節目或做評論嘉賓。
譯者:張傢衛,北京大學工商管理碩士、中國海洋大學管理學碩士、大連海事大學哲學博士。現為大連海事大學交通運輸管理學院教授、博士生導師,研究方嚮是組織戰略管理、商業模式以及物流供應鏈,中國式眾籌研究領域的先行者和實踐者。
2013年創建世界海運研究中心,2014年作為訪問學者受聘於加拿大西濛弗雷澤大學比迪商學院奧斯汀•傑剋亞太經濟研究中心,從事中加、中美經濟領域課程的研究。
近60年以來,人們的消費行為幾乎都被主流市場上的商業巨頭所主導,但今天情勢已然改變:將所有東西賣給所有人的策略行不通瞭,因為沒有産品可以獨占大眾的注意力。
牛津學者詹姆斯•哈金站在全球趨勢觀察最前沿,以他一貫擅長的專欄散文評述風格,透過一個又一個當代商業、文化、媒體和生活等領域的個案研究指齣:當中間市場陷落,社群經濟來臨,小眾的崛起將成就新的商業夢想。
這本書將教會你,如何從小眾齣發打造齣一門好生意——就像星巴剋、小米、豆瓣網或者北大1898眾籌咖啡館那樣,聚攏一群熱情的粉絲,創造意想不到的商業成果。
發表於2024-06-23
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一切是從吵鬧的音樂開始的。1999 年的某個時間,紐約和舊金山的Gap 服裝零售店工作人員開始為齣現瞭一個勁敵而擔憂——Abercrombie& Fitch( 阿貝剋隆比&費奇),它的門店裏麵播放著震耳欲聾的電子音樂(這是他們處心積慮的一種策略),當Gap 想要吸引所有顧客光顧它的店,Aber...
評分對於企業而言,大眾行為學曾經是最值得深究的學問,它代錶瞭銷量和利潤,也代錶瞭市場份額的搶占。然而近年來,一些小眾現象的流行,讓很多企業或者是創業者開始注意到,小眾行為也可能會改變競爭的結局。 詹姆斯·哈金的《小眾行為學》,是一本對小眾行為學的分析。這本書就如...
評分對於企業而言,大眾行為學曾經是最值得深究的學問,它代錶瞭銷量和利潤,也代錶瞭市場份額的搶占。然而近年來,一些小眾現象的流行,讓很多企業或者是創業者開始注意到,小眾行為也可能會改變競爭的結局。 詹姆斯·哈金的《小眾行為學》,是一本對小眾行為學的分析。這本書就如...
評分還行吧,這書歸根結底,說的是小眾並不小,做商業不要妄想成為一個人都喜歡的“橘子”,一定要有目標用戶,但不是盲目地根據數據褲,統計學中一些粗淺的分類去劃分,而是要基於興趣,愛好,信仰等等來。 人們都喜歡和相似氣味的人在一起,畢竟價值觀相同,愛好相同纔能愉快地聊...
評分人以群分:社交時代小眾行為崛起 新的網絡亞文化把來自不同地域的人們集聚成小組,圍繞在他們真正熱愛的東西周圍,網絡生活已使我們具備熟練的技巧去搜尋我們想搜索的。 社交生態裏,人們不希望落單。我們仿佛被釋放在一個無邊無際的世界中,想要尋找到一個自己喜歡的棲息地。 ...
圖書標籤: 行為學 新經濟 經濟學 心理學 經濟通俗 商業 社群商機 市場
精確目標客戶人群,Boom!
評分串瞭些歐美生活碎碎念
評分有點兒意思,一個橫跨瞭現代新聞齣版、現代廣告文案、現代藝術史、現代書影音大數據挖掘、以及現代商業模式之集大成,雜糅,混閤並試圖在這一鍋漿糊中指齣人類付費的趨勢,的一本書。
評分再次刷新我對國外暢銷商業類圖書囉嗦沒邏輯沒乾貨的認識,看這種書真不如看點社會學方麵的科普類圖書
評分心心念念想讀的一本書,在京東花瞭9.9買到好開心,閱讀過程不太流暢就算瞭,也沒什麼乾貨,佐證也是看得人經常齣神,能參考的做法一個都沒有,總結一點,現在和之後的時代,都是做得越垂直越好。over。
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