序
第一章CIS品牌認知
第一節CIS再認識／002
一、CI的概念／002
二、CI的形成和發展／002
三、CI包含的內容及其相互關係、作用和意義／010
四、CI的現狀和問題／012
第二節CIS的實質——“設計品牌”／016
一、品牌的本質及功能／016
二、CIS戰略的調整和方嚮／017
三、品牌價值的CI生成／019
第三節CIS品牌策劃的原則／022
一、堅持戰略性的原則／022
二、堅持差異性的原則／022
三、堅持民族性的原則／023
四、堅持係統性的原則／023
五、堅持實效性的原則／024
第四節CIS品牌運作的組織形式、流程與方法／025
一、CIS品牌創建導入機構——CIS委員會／025
二、CI導入的流程與方法／026
案例1三一集團導入CIS戰略建議書／027
第二章CIS品牌策劃
第一節CIS品牌調研／030
一、企業管理實態調研／030
二、企業形象實態調研／031
案例2桂林嬋娟公司CIS調查問捲／032
第二節CIS品牌診斷／035
CI品牌診斷前提假設和係統的價值標準／035
二、CI品牌診斷要素和價值評估方法／038
三、CI品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發展問題的根本原因／046
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發展命題／049
案例3××建設企業集團CIS品牌導入總概念報告／052
第三節MIS理念提煉／054
一、MI理念提煉需要遵循的原則／054
二、MI理念提煉的思路和方法／056
案例4華為集團核心價值觀與價值主張／058
第四節BIS行為規範／061
一、BI行為規範指導思想方針／061
二、BI行為規範的目標和實現／063
三、BI行為規範的實施方法和步驟／067
案例5企業“7S”行為管理標準／071
第三章VIS品牌設計
第一節VIS品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創意思維方法／074
一、VI品牌視覺設計的定位原則／074
二、VI品牌視覺設計的操作流程／075
三、VI品牌視覺設計的創意思維方法／076
第二節VIS基礎係統設計／079
一、企業品牌名稱設計／079
二、企業品牌標誌圖形設計／080
三、企業品牌標準字體設計／083
四、企業品牌標準色彩設計／084
五、企業品牌輔助象徵圖形設計／086
六、企業品牌吉祥物造型設計／086
七、企業品牌專用印刷字體設計／088
八、企業品牌標語口號設計／088
九、基本要素編排模式與禁用組閤規則設計／089
第三節VIS應用係統設計／090
一、辦公事務用品設計規範／090
二、建築外部環境標識設計規範／090
三、建築內部環境標識設計規範／092
四、交通工具（專用車輛）設計規範／092
五、辦公服裝（服飾）設計規範／093
六、媒體廣告設計規範／094
七、産品包裝設計規範／096
八、公關禮品設計規範／097
九、會展展示（陳列）設計規範／098
十、印刷齣版物設計規範／098
第四節企業品牌VIS係統樹和CIS形象管理手冊設計／099
一、VIS係統樹設計／099
二、CIS形象管理手冊設計／099
第四章CIS品牌傳播
第一節CIS導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件／104
一、CI導入的品牌策略選擇／104
二、CI導入的時機動機與前提條件／107
第二節CIS品牌形象推廣與産品、包裝、廣告和展示設計／109
一、品牌産品設計／109
二、品牌包裝設計／110
三、品牌廣告設計／112
四、品牌展示（陳列）設計／113
第三節CIS品牌管理與更新／115
一、CI品牌管理／115
二、CI品牌更新／117
參考文獻／123
後記／125
品牌傳播
· · · · · · (收起)