Brand Sense

出版者:Free Press

作者:Martin Lindstrom

页数:175

出版时间:2010-2

价格:133.60元

装帧:Paperback

isbn号码:9781439172018

具体描述

Did you know that the gratifying smell that accompanies the purchase of a new automobile actually comes from a factory-installed aerosol can containing "new car" aroma? Or that Kellogg's trademarked "crunch" is generated in sound laboratories? Or that the distinctive click of a just-opened jar of Nescafé freeze-dried coffee, as well as the aroma of the crystals, has been developed in factories over the past decades? Or that many adolescents recognize a pair of Abercrombie & Fitch jeans not by their look or cut but by their fragrance? In perhaps the most creative and authoritative book on how our senses affect our everyday purchasing decisions, global branding guru Martin Lindstrom reveals how the world's most successful companies and products integrate touch, taste, smell, sight, and sound with startling and sometimes even shocking results. In conjunction with renowned research institution Millward Brown, Lindstrom's innovative worldwide study unveils how all of us are slaves to our senses -- and how, after reading this book, we'll never be able to see, hear, or touch anything from our running shoes to our own car doors the same way again. An expert on consumer shopping behavior, Lindstrom has helped transform the face of global marketing with more than twenty years of hands-on experience. Firmly grounded in science, and disclosing the secrets of all our favorite brands, Brand Sense shows how we consumers are unwittingly seduced by touch, smell, sound, and more.

用户评价

这本书的结构设计，简直是一场令人叫绝的迷宫游戏。它拒绝线性叙事，而是采用了多重嵌套的框架结构，每一层叙事都有其独特的声调和视角。我经常在“故事”与“对故事本身的解构”之间来回穿梭，这种自我指涉的手法，起初让人感到困惑，但一旦适应了作者的节奏，便会发现其中蕴含的巨大乐趣。作者似乎非常热衷于玩弄读者的预期，总是在你以为自己掌握了故事的主线时，突然切入一段看似无关的“旁注”或“历史碎片”，这些碎片最终却以一种精妙的方式回扣到核心主题上。这种叙事上的“反骨”，让阅读过程充满了不断发现“隐藏机制”的惊喜。它不是那种平铺直叙的流水账，而是一件精心打磨的瑞士钟表，每一个齿轮的咬合都关乎整体的精确运作。我喜欢这种挑战读者的创作手法，它证明了作者不仅拥有丰富的想象力，更具备极高的结构控制力。

这本书的叙事节奏如同慢镜头下的光影变幻，每一个场景的刻画都细腻到足以让人屏住呼吸。作者似乎对人性的幽微之处有着近乎苛刻的洞察力，笔下的人物并非扁平的符号，而是充满矛盾与挣扎的鲜活个体。我尤其欣赏其中关于“失落的年代感”的描摹，那种弥漫在空气中，挥之不去的怀旧气息，通过对日常物件和特定气味的精确捕捉，被营造得无比真实。阅读的过程中，我常常需要停下来，不是因为情节的跌宕起伏，而是被那些突如其来的、直击灵魂深处的哲思所震撼。它探讨的议题宏大而深邃，却又巧妙地隐藏在日常生活的琐碎细节里，犹如深海中的暗流，不动声色地推动着故事的走向。文字的运用上，充满了古典的韵味和现代的疏离感，时而如诗歌般华美，时而又像冰冷的解剖刀般精准。这本书需要的不仅仅是阅读，更是一种沉浸式的体验，它要求读者放下外界的喧嚣，全神贯注于作者编织的这个复杂而迷人的精神迷宫。这本书的魅力在于它的克制，它从不急于给出答案，而是将所有的问题都抛给读者，让你在合上书本后，依然久久无法自拔地在其中徘徊、思索。

这部作品在营造氛围方面，简直是教科书级别的示范。作者对环境的描绘，达到了“可感知的地步”。我能清晰地闻到那些老旧木地板上散发出的潮湿霉味，能感受到窗外那永不停歇的、带着颗粒感的风声。它不是那种用华丽辞藻堆砌的风景描写，而是通过对光线、声音、温度这些基础元素的精妙调配，构建出一个完整、自洽且令人窒息的心理空间。这种环境的“在场感”极大地增强了故事的说服力，使得人物的行为逻辑也变得顺理成章。整个故事仿佛被困在一个密闭的、时间缓慢流逝的玻璃罩里，读者也被一同困在其中。这种高度沉浸式的体验，使得书中的每一个细节都充满了象征意义。作者对于“空间心理学”的运用炉火纯青，这本书与其说是在讲述一个故事，不如说是在引导你进入一个特定的、被精心设计的感官世界。

初读这本作品时，我几乎被其语言的密度给“压垮”了。这绝不是那种可以轻松翻阅的消遣读物，它更像是一份需要反复研磨的古老文献。作者构建了一个极其庞大且逻辑严谨的知识体系，仿佛在搭建一座用抽象概念砌成的空中楼阁。我不得不频繁地查阅资料，以确保自己跟得上作者跳跃性的思维路径，从一个看似无关的领域迅速跳转到另一个前沿理论。这种阅读体验是挑战性的，但回报也是丰厚的。当那些原本看似毫无关联的碎片知识点，在某个关键的转折处猛然对接，产生出耀眼的光芒时，那种豁然开朗的愉悦感是无与伦比的。它不仅仅讲述了一个故事或者阐述了一种观点，它更像是在重塑读者的认知框架。特别是关于时间观和存在本质的那些段落，简直是思维体操的巅峰之作。这本书迫使我不得不重新审视自己习以为常的某些基础假设，其深度和广度，远超我的初始预期。它需要的是专注的学者态度，而非随意的翻阅。

坦白说，我对这本书的情感投入是复杂的。它在探讨的社会议题极其尖锐和黑暗，触及了现代社会中许多令人不安的、被集体选择性遗忘的角落。作者毫不留情地撕开了那些光鲜外表下的腐朽与虚伪，笔触冷峻得像北方的冬夜。阅读时，常常伴随着一种深刻的、近乎生理性的不适感，那不是因为情节的血腥，而是源自于对人性弱点被赤裸裸揭示的厌恶与共鸣。然而，正是在这种近乎残酷的真实中，我感受到了作者那份深沉的悲悯。他并非只是批判，更是在探寻在如此晦暗的环境中，个体如何维系其最后的尊严和微弱的希望。这本书的风格是极具穿透力的，它不试图取悦读者，而是强迫你去直面那些你可能一直试图逃避的真相。这是一本沉重但极其重要的作品，读完后需要很长时间才能重新调整好自己的情绪滤镜。