中国艾菲奖获奖案例集

出版者:中国经济

作者:肖开宁 编

页数:331

出版时间:2007-10

价格:59.80元

isbn号码:9787501781331

具体描述

广告不是一幅幅静止、孤立的创意作品，而是以品牌建设和市场营销为目标的传播运动。赢得中国艾菲奖的广告案例是精彩和经典的，为成功的广告案例喝彩是一种快乐；分享这些经典的、精彩的成功广告，是一种独特的心理激荡和思维分享，所以分享成功广告传播的精神财富，是一种更高境界的快乐。本着这样的理念，我们撰写了《广告，以实效论英雄—2006中国艾菲(effie)奖获奖案例集》。该案例集囊括了2006年中国艾菲奖参赛案例中获得金、银、铜奖的全部参赛案例，这些获奖案例可以说都是经典的、精彩的，更重要的是实践已证明它们是成功的！案例集编委通过对案例相关资料的收集和整理，以生动有趣的语言和理性的逻辑思维对案例所用广告进行描述，对案例的广告运动全案进行分析，最后对案例综合点评让广大读者全方位地了解和学习这些经典、精彩的成功案例。

本书介绍的是38个产品或企业形象的整合营销案例。它设定的读者是各企业营销从业人员、广告公司从业人员和一切对广告有兴趣的读者，甚至是喜欢商业故事的大众。

用户评价

说实话，我最初接触这本书是抱着“看看别人是怎么做成大奖”的心态，毕竟“艾菲奖”的名头摆在那里，含金量毋庸置疑。但读完之后，我发现这本书的价值远超于“炫耀性”的案例展示。它更像是一部浓缩的、实战型的商业案例分析教科书。让我印象最深刻的是其中关于“跨界融合”和“用户情感连接”的几个案例分析。作者似乎非常擅长挖掘那些看似平凡的日常场景，然后通过精妙的创意设计，瞬间击中目标受众的内心深处。这些案例展示的不仅仅是高超的广告技巧，更是一种对社会文化脉搏的敏锐洞察力。比如，有几个案例对特定社会议题的关注和探讨，做得既有商业价值，又充满了人文关怀，这种平衡做得非常到位。这本书的叙事方式也很有趣，它没有采用枯燥的学术语言，而是用一种讲故事的方式，让你在跟随案例成长的同时，不知不觉地吸收了大量的营销精髓。那种阅读的沉浸感，真的很少在商业案例集里体验到。

这本书内容丰富到让人有点喘不过气来，需要反复阅读才能消化其中的精髓。我尤其喜欢它在每个案例后面附带的“复盘与反思”部分。这些反思往往切中要害，直指那些在执行过程中可能被忽略的关键风险点和经验教训。很多营销书籍只是告诉你“这样做是成功的”，但这本书却在告诉你“如果你在XX环节处理不当，就可能导致失败”。这种前瞻性的风险提示，对于指导我们规避陷阱，非常有价值。我发觉，很多所谓的“失败的创意”，并非创意本身不好，而是因为在媒介选择、预算分配或者时间节点上出现了偏差。书中的案例数据支撑也非常扎实，从消费者反馈到市场占有率变化，都有详实的数据佐证，这让整个分析显得非常客观和可信，而不是空泛的赞美。这对于需要向高层汇报营销成果的我来说，提供了极好的数据支持和说服力。

这本书的装帧和排版设计也让我眼前一亮，虽然这是案例集，但阅读体验却非常舒适。不过，抛开这些外在的因素，最让我感到震撼的，还是它对于“长期主义”营销的强调。现在很多营销活动都追求短期爆发、快速见效，但艾菲奖的作品往往展现出一种深思熟虑的长期品牌建设的战略眼光。书中很多深度分析都指出了，那些真正成功的案例，往往是建立在对品牌核心价值的长期、持续投入之上的，而不是靠一次性的“病毒式”传播就能搞定的。特别是它对几个经典品牌的长期营销轨迹的梳理，简直是教科书级别的案例教学。通过这些案例，我深刻理解到，创意固然重要，但战略的定力和对品牌精神的坚守，才是通往卓越的真正基石。对于那些还在纠结于“快速出爆款”还是“稳健做品牌”的同行来说，这本书无疑提供了一个强有力的论据和方向指引。

总的来说，这本书的体量虽然不小，但阅读过程却充满了发现的乐趣。它成功地将那些令人眼花缭乱的营销成果，解构还原成了可以被理解和学习的基本要素。我发现很多过去觉得难以理解的获奖创意，在书中的拆解分析下，变得豁然开朗。比如，书中对如何利用最新的技术趋势（比如AI、AR）来赋能传统营销的探讨，非常具有前瞻性，而且给出了非常落地的实操建议，而不是仅仅停留在概念层面。它让我明白，优秀的营销案例，是艺术与科学的完美结合体——既要有天马行空的想象力，又要有严谨的数据驱动和逻辑支撑。这本书就像是一个高水平的行业大师班，把那些最顶尖的实战经验，用最直白的方式传递给了每一位读者。它极大地提升了我对营销创意的鉴赏力和评估能力，绝对是一笔值得的投资。

这本《中国艾菲奖获奖案例集》真是一本让人大开眼界的宝藏！我最近才翻完，感觉自己的思维都被拓宽了好多。特别是对于那些刚入行或者想寻求新灵感的市场营销人员来说，这本书简直是必读的圣经。它不仅仅罗列了一堆获奖作品，更重要的是，它深入剖析了每个案例背后的策略逻辑、创意执行，以及最终取得成功的关键因素。书中的案例涵盖了各个行业，从快消品到金融服务，从数字营销到线下活动，每一种类型的案例都有其独到之处。我特别欣赏它对“如何定义和量化成功”的探讨，这在很多理论书籍中往往一带而过，但这本书却给出了非常实用的操作指南。读完之后，我感觉自己对市场营销的理解不再是零散的概念堆砌，而是形成了一个系统性的认知框架。对于如何将抽象的营销目标转化为具体的、可执行的创意方案，这本书提供了非常多切实可行的模板和思考路径。我甚至已经开始尝试将书中的某些方法论应用到我目前正在进行的项目中，效果立竿见影。

实战

一本对于品牌策略运作大有裨益的书?

选得比较精

只读了金奖和银奖部分。

看到某白在看~应该不错的样子 内容以讲述广告以及市场影响力为主。。。