超级符号就是超级创意（全彩增订版）

华杉上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。华楠上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。

出版者:江苏凤凰文艺出版社

作者:华杉

出品人:读客文化

页数:270

出版时间:2016-9-1

价格:59.90

装帧:平装

isbn号码:9787539990729

丛书系列:读客商业思想文库

图书标签:营销广告商业品牌中国广告营销经管经典好书

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界首次成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。

从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

翻开《超级符号就是超级创意》，了解首次从中国本土生长出来的传奇营销方法。

读后感

文字挺朴实的，有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点，认为套路俗气了，但不得不说，在中国这个社会环境下，套路还是很管用的。一页页翻书，渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得（我并不是喜欢看广告的人啊），所以我想这本书，还是有些许作用的。 曾...  

《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容：P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥；2.凝练；3.根本法则；4.簇拥；5.深入思考品牌和营销；6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号：supper mark；熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....  

超级符号，就是超级创意 如果你是一个营销人，你每天一定都会考虑一个问题，我的广告如何能让消费者记住，并购买我们的产品。通常我们解决这个问题方法是想创意，所以营销就分出了好多派系，有标题党的，有病毒传播的，有炒作的等等。但是靠这些吸引眼球而成功的公司，好像更多...  

坦率来讲，看《超级符号就是超级创意》之前，我对营销和品牌的理论认识为零，也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下，阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力，因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识，出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者...  

用户评价

这哥俩完全是从实战中，摸索出来的宝贵经验，看上去就不想停

看完才知道我为啥有一天忽然开始买厨邦酱油了，之前都是买李锦记

符号从国家角度看，会着重信仰、态度、行为，从企业角度看，会着重看法、观念、消费行为。在人类社会，身边的一切都可以理解为是符号，同时设计的越漂亮、越好看，消费者就愿意消费，因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边，而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头，我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标，是为了实现目的，目的是关键，目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官，是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客，而不是盯住对手。这期间，企业只有创新，才会持续获得利润。 经济本身并没有发展，而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比，衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合，为用户提供新的，能刺激其消费的动力。

感觉大多数企业没有存在的必要。需要经常翻看啊

很厉害。大道至深至简。