华杉
上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠
上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。
发表于2024-05-01
超级符号就是超级创意(全彩增订版) 2024 pdf epub mobi 电子书
《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容:P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥;2.凝练;3.根本法则;4.簇拥;5.深入思考品牌和营销;6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号:supper mark;熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....
评分文字挺朴实的,有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点,认为套路俗气了,但不得不说,在中国这个社会环境下,套路还是很管用的。一页页翻书,渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得(我并不是喜欢看广告的人啊),所以我想这本书,还是有些许作用的。 曾...
评分好书一本 首先要承认,这的确是一本好书。 我读过很多书,其中大多都是推理小说,读得多了自然有一些心得,常常写一些推理小说的书评。另外,我的主职也与书籍关系不大,我只是一名小小的电气工程师,顺便在工作之余卖卖小东西。所以当我偶然间拿到这本书的时候,原以为关于营...
评分好书一本 首先要承认,这的确是一本好书。 我读过很多书,其中大多都是推理小说,读得多了自然有一些心得,常常写一些推理小说的书评。另外,我的主职也与书籍关系不大,我只是一名小小的电气工程师,顺便在工作之余卖卖小东西。所以当我偶然间拿到这本书的时候,原以为关于营...
评分今年阅读以来看过最值得推荐的观点。方法很客观,评价体系很客观,与创意艺术人不同,他们应该成为策略管理人。 而一个设计师往往最缺乏就是这种整体性思维,过于迷恋技巧带来的快感。 大部分成功的设计师,或许他已经早已不做具体的设计项目。但是他还是在用设计思维去做别的...
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“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界首次成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开《超级符号就是超级创意》,了解首次从中国本土生长出来的传奇营销方法。
华与华的战略营销创意很多是符合认知科学原理的,即使他们不知道认知科学原理,但是他们的确是认知科学最好的践行者,尤其是上认知写作学的同学,你们需要做认知写作学的大作业,这本书是个人推荐参考书。
评分符号从国家角度看,会着重信仰、态度、行为,从企业角度看,会着重看法、观念、消费行为。在人类社会,身边的一切都可以理解为是符号,同时设计的越漂亮、越好看,消费者就愿意消费,因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边,而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头,我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标,是为了实现目的,目的是关键,目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官,是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客,而不是盯住对手。这期间,企业只有创新,才会持续获得利润。 经济本身并没有发展,而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比,衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合,为用户提供新的,能刺激其消费的动力。
评分看完才知道我为啥有一天忽然开始买厨邦酱油了,之前都是买李锦记
评分华与华的战略营销创意很多是符合认知科学原理的,即使他们不知道认知科学原理,但是他们的确是认知科学最好的践行者,尤其是上认知写作学的同学,你们需要做认知写作学的大作业,这本书是个人推荐参考书。
评分符号从国家角度看,会着重信仰、态度、行为,从企业角度看,会着重看法、观念、消费行为。在人类社会,身边的一切都可以理解为是符号,同时设计的越漂亮、越好看,消费者就愿意消费,因此新的符号也会取代原来的东西经常发生在我们身边,而这也将进入越发频繁的常态。 在这里头,我们要理解目标和目的是两个层次。达到目标,是为了实现目的,目的是关键,目标仅是手段而已。关键是让人行动起来。 企业是社会的器官,是为了解决社会问题而存在的。同时竞争的本质在于盯住顾客,而不是盯住对手。这期间,企业只有创新,才会持续获得利润。 经济本身并没有发展,而经济衰退的原因是经济繁荣带来的对比,衰退仅仅是繁荣带来的必然结果。这也会推动企业带来生产要素新的组合,为用户提供新的,能刺激其消费的动力。
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