華杉
上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,“華與華方法”創立者,多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐,獨創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。
華楠
上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,上海讀客圖書有限公司董事長,著名廣告人,2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。
“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界首次成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。
《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集齣版,全文由華杉先生親自撰寫。
從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開《超級符號就是超級創意》,瞭解首次從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。
發表於2024-05-11
超級符號就是超級創意(全彩增訂版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
小時候很討厭“恒源祥”,總是在黃金時間連播三遍“恒源祥,羊羊羊”,畫麵很醜,聲音也不好聽。之後腦白金就開始風靡神州大地,到處都是“今年過節不收禮,收禮隻收腦白金”。現在我已經工作多年,每次和爸媽看電視,一看到一對老人在電視說:今年爸媽不收禮,收禮隻收腦白金...
評分中國本土營銷能誕生這樣一部原生性係統思想作品,可喜可賀。 這本書遠不止符號和創意,它其實是超越瞭廣告營銷的一部商業時代的哲學之書。 所謂哲學,對我而言,意謂迴歸,迴歸本源、迴歸常識。 人類所有的努力其實也正是不斷地迴歸,從塵世放逐迴歸到伊甸園、從造作迴歸自然...
評分超級符號,就是超級創意 如果你是一個營銷人,你每天一定都會考慮一個問題,我的廣告如何能讓消費者記住,並購買我們的産品。通常我們解決這個問題方法是想創意,所以營銷就分齣瞭好多派係,有標題黨的,有病毒傳播的,有炒作的等等。但是靠這些吸引眼球而成功的公司,好像更多...
評分中國本土營銷能誕生這樣一部原生性係統思想作品,可喜可賀。 這本書遠不止符號和創意,它其實是超越瞭廣告營銷的一部商業時代的哲學之書。 所謂哲學,對我而言,意謂迴歸,迴歸本源、迴歸常識。 人類所有的努力其實也正是不斷地迴歸,從塵世放逐迴歸到伊甸園、從造作迴歸自然...
評分圖書標籤: 營銷 廣告 商業 品牌 中國廣告營銷 經管 經典 好書
打五星的朋友們,seriously?
評分領導說什麼都對係列
評分符號從國傢角度看,會著重信仰、態度、行為,從企業角度看,會著重看法、觀念、消費行為。在人類社會,身邊的一切都可以理解為是符號,同時設計的越漂亮、越好看,消費者就願意消費,因此新的符號也會取代原來的東西經常發生在我們身邊,而這也將進入越發頻繁的常態。 在這裏頭,我們要理解目標和目的是兩個層次。達到目標,是為瞭實現目的,目的是關鍵,目標僅是手段而已。關鍵是讓人行動起來。 企業是社會的器官,是為瞭解決社會問題而存在的。同時競爭的本質在於盯住顧客,而不是盯住對手。這期間,企業隻有創新,纔會持續獲得利潤。 經濟本身並沒有發展,而經濟衰退的原因是經濟繁榮帶來的對比,衰退僅僅是繁榮帶來的必然結果。這也會推動企業帶來生産要素新的組閤,為用戶提供新的,能刺激其消費的動力。
評分有乾貨
評分華與華的戰略營銷創意很多是符閤認知科學原理的,即使他們不知道認知科學原理,但是他們的確是認知科學最好的踐行者,尤其是上認知寫作學的同學,你們需要做認知寫作學的大作業,這本書是個人推薦參考書。
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