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發表於2024-05-20

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進瞭書店，看到那一排排的國內參考書，直接無視，找那些外國翻譯的書籍翻翻，有沒有閤適的，直接買定。國內的大部分的教學書，我都替你們感到害羞，那也叫教學書嗎？我倒想問下作者：如果你是老師的話，你會推薦你的學生讀你的書嗎？整篇的理論堆砌，東抄抄，西湊湊。憑藉著你...  

“我們生活在一個廣告的時代，按照其精神實質，我把這種新的文化稱為廣告崇拜。” ————詹姆斯-特威切爾 用瞭近兩個月的時間纔讀完這上下兩冊的當代廣告學，八百多頁雖說讀起來並不吃力，但是每頁內容的信息量著實很...  

“我們生活在一個廣告的時代，按照其精神實質，我把這種新的文化稱為廣告崇拜。” ————詹姆斯-特威切爾 用瞭近兩個月的時間纔讀完這上下兩冊的當代廣告學，八百多頁雖說讀起來並不吃力，但是每頁內容的信息量著實很...  

進瞭書店，看到那一排排的國內參考書，直接無視，找那些外國翻譯的書籍翻翻，有沒有閤適的，直接買定。國內的大部分的教學書，我都替你們感到害羞，那也叫教學書嗎？我倒想問下作者：如果你是老師的話，你會推薦你的學生讀你的書嗎？整篇的理論堆砌，東抄抄，西湊湊。憑藉著你...  

很好的教科書！在國外被稱為coffee table book.什麼時候我們有一本類似的以中國案例為範本的教科書呢？ 或者中國的市場經濟時間相比起來還是太短瞭。 不過如果讓我選擇的話，我們也還是有很多成功的案例，腦白金、王老吉、農夫山泉、神州行等等。

廣告營銷，營銷廣告

全書架構大緻分為以下部分：營銷戰略和廣告戰略的製定（顧客行為，市場細分，調查，策劃），關係的建立（直復營銷，人員推銷，銷售推廣，公共關係，贊助，企業廣告），廣告製作（藝術與文案，印刷、電子、數字媒介的創意實施），廣告媒介的運用。裏麵的概念很多，可能是教材的原因有點枯燥，要想理解理論還得聯係實際

重讀吧，畢竟那麼貴！

這本書結構很清晰，作者的思路就是把廣告放到整個營銷的大背景下去考察。對戰略和戰術的闡述也詳略得當。當之無愧的廣告學最佳入門教材。

what when how where 都講瞭，能講清楚who 和why 終究是更高一層的功力。對於一本教科書，這書在前麵的3W1H的鳥瞰已經做到瞭。廣告本身本來還不算一級基礎學科，想要更深一層，各人再找深造的方嚮吧。