《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書,自第一版始,先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行,在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國,有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材,受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編,共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述,隨之介紹瞭廣告的演進,廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上,探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定,包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作,包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時,《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
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《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
發表於2025-03-04
當代廣告學 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
現在齣到瞭第十一版,號稱“銀婚紀念版”!價格齣奇高:399。都懷疑是圖書館裏最貴的單本書籍一類瞭……因為考研需要,在圖書館花瞭將近一個月時間讀完,隨時參考第八版看。讀之前和剋萊普納廣告學和威爾斯的廣告學之間進行瞭取捨,最終選定這本!讀完再看其他兩本大部頭,發現...
評分“我們生活在一個廣告的時代,按照其精神實質,我把這種新的文化稱為廣告崇拜。” ————詹姆斯-特威切爾 用瞭近兩個月的時間纔讀完這上下兩冊的當代廣告學,八百多頁雖說讀起來並不吃力,但是每頁內容的信息量著實很...
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評分很好的教科書!在國外被稱為coffee table book.什麼時候我們有一本類似的以中國案例為範本的教科書呢? 或者中國的市場經濟時間相比起來還是太短瞭。 不過如果讓我選擇的話,我們也還是有很多成功的案例,腦白金、王老吉、農夫山泉、神州行等等。
圖書標籤: 廣告 廣告學 廣告營銷 營銷 文案 設計 美國 教材
全書架構大緻分為以下部分:營銷戰略和廣告戰略的製定(顧客行為,市場細分,調查,策劃),關係的建立(直復營銷,人員推銷,銷售推廣,公共關係,贊助,企業廣告),廣告製作(藝術與文案,印刷、電子、數字媒介的創意實施),廣告媒介的運用。裏麵的概念很多,可能是教材的原因有點枯燥,要想理解理論還得聯係實際
評分國外的教程真的是通俗易懂,框架清晰,便於理解,但是應對考試論述題,感覺還是囉囉嗦嗦的國內教材更好
評分英文版沒找到電子版。11版有些過時,Digital 講的太少,基本上是mass media。中文翻譯一言難盡,一例: cookie翻譯成“小甜餅”。總體,可讀。
評分美國,廣告學,經典,教材。 內容豐富,但對於國內學生來說,還是《現代廣告通論》更適用。
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