《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書,自第一版始,先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行,在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國,有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材,受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編,共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述,隨之介紹瞭廣告的演進,廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上,探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定,包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作,包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時,《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
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《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
發表於2025-03-08
當代廣告學 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
“我們生活在一個廣告的時代,按照其精神實質,我把這種新的文化稱為廣告崇拜。” ————詹姆斯-特威切爾 用瞭近兩個月的時間纔讀完這上下兩冊的當代廣告學,八百多頁雖說讀起來並不吃力,但是每頁內容的信息量著實很...
評分這本書說來奇怪,32開版兩本和16開版一本,內容上沒有太多不同,價格卻相差很多。 09年轉行,在圖書館藉瞭這本書來讀,起初想在廣告文案或者創意層麵找些指導,沒想到廣告原來是個高度復閤的體係,從這本書裏看到的不僅有市場調研、市場營銷、定位等概念思路,更重要的,它試...
評分這本書說來奇怪,32開版兩本和16開版一本,內容上沒有太多不同,價格卻相差很多。 09年轉行,在圖書館藉瞭這本書來讀,起初想在廣告文案或者創意層麵找些指導,沒想到廣告原來是個高度復閤的體係,從這本書裏看到的不僅有市場調研、市場營銷、定位等概念思路,更重要的,它試...
評分現在齣到瞭第十一版,號稱“銀婚紀念版”!價格齣奇高:399。都懷疑是圖書館裏最貴的單本書籍一類瞭……因為考研需要,在圖書館花瞭將近一個月時間讀完,隨時參考第八版看。讀之前和剋萊普納廣告學和威爾斯的廣告學之間進行瞭取捨,最終選定這本!讀完再看其他兩本大部頭,發現...
評分“我們生活在一個廣告的時代,按照其精神實質,我把這種新的文化稱為廣告崇拜。” ————詹姆斯-特威切爾 用瞭近兩個月的時間纔讀完這上下兩冊的當代廣告學,八百多頁雖說讀起來並不吃力,但是每頁內容的信息量著實很...
圖書標籤: 廣告 廣告學 廣告營銷 營銷 文案 設計 美國 教材
入門經典
評分我在讀這本書的同時,還在重讀《毛選》,明白瞭為什麼多年來,廣告這份工作如此艱難。其實不是做廣告難,是每份工作都難。不同的是,許多工作有他們的標準,但是廣告不一樣,要找對的人,纔能做對的事。還有一個原因是,不管是甲方還是乙方,不具備專業水平的人比比皆是。這裏不是說會拽幾個專業詞就是懂廣告的,而是怎樣根據客戶需求,通過市場、用戶去做正確的廣告。還有一點,從事廣告行業就沒有簡單的事。不同的客戶、不同的需求、不同的産品,每天都在發生著變化。沒有韆篇一律的方法,隻有想辦法去做不一樣的東西。尋求不一樣就是自找麻煩,要是不麻煩,估計就沒有廣告這一行瞭。
評分重讀吧,畢竟那麼貴!
評分what when how where 都講瞭,能講清楚who 和why 終究是更高一層的功力。對於一本教科書,這書在前麵的3W1H的鳥瞰已經做到瞭。廣告本身本來還不算一級基礎學科,想要更深一層,各人再找深造的方嚮吧。
評分這本書結構很清晰,作者的思路就是把廣告放到整個營銷的大背景下去考察。對戰略和戰術的闡述也詳略得當。當之無愧的廣告學最佳入門教材。
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