第 1 章 平麵廣告設計概述................1
1.1 廣告設計的概念及特徵....................2
1.2 平麵廣告設計的教與學....................4
1.3 平麵廣告的分類..........................7
1.4 現代廣告的理念與責任...................10
單元訓練和作業..............................12
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第 2 章 平麵廣告的發展曆程.............13
2.1 中國平麵廣告的發展.....................14
2.2 國外平麵廣告的發展.....................16
2.3 現代平麵廣告的發展趨勢.................21
單元訓練和作業..............................22
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第 3 章 廣告創意思維...................23
3.1 廣告創意的內涵及影響創意的因素.........24
3.2 廣告創意理論...........................27
3.3 廣告創意的定位策略.....................29
3.4 廣告創意的思維方法.....................32
3.5 廣告創意的原則.........................36
3.6 廣告創意的錶現技法.....................42
單元訓練和作業..............................45
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第 4 章 平麵廣告的構成要素與
編排設計........................47
4.1 廣告文案設計...........................48
4.2 廣告文字設計...........................51
平麵廣告創意設計
VI
CONTENTS
VI
4.3 廣告圖形創意...........................57
4.4 廣告色彩錶現...........................65
4.5 廣告編排設計原理.......................73
4.6 廣告設計與視覺流程.....................75
單元訓練和作業..............................77
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第 5 章 平麵廣告的流派與風格..........79
5.1 德國的平麵廣告.........................80
5.2 瑞士的平麵廣告.........................82
5.3 法國的平麵廣告.........................84
5.4 波蘭的平麵廣告.........................86
5.5 美國的平麵廣告.........................88
5.6 日本的平麵廣告.........................91
5.7 中國的平麵廣告.........................93
單元訓練和作業..............................97
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第 6 章 平麵廣告媒體....................99
6.1 報紙廣告..............................100
6.2 雜誌廣告..............................103
6.3 招貼廣告..............................106
6.4 直郵廣告..............................108
6.5 售點廣告..............................111
6.6 戶外廣告..............................113
6.7 廣告媒體策略..........................116
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單元訓練和作業.............................117
附錄...................................... 118
參考文獻.................................119
· · · · · · (收起)