葉明桂,颱灣奧美廣告副董事長兼策略長,傳播碩士,畢業於美國康涅迪格州費爾菲爾德大學。
目前身兼奧美廣告經營者(副董事長)與創意者(策略長)兩種身份。
1984年進入國泰建業廣告(奧美廣告前身)從業務策劃開始入行,一路晉升為颱北奧美最高決策者之一,縱橫廣告界30餘年,曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度,其經營過的客戶和品牌超過兩百傢。
獲奬無數,所經手的廣告相當於一部颱灣廣告史,堪稱颱灣廣告界鬼纔。
發表於2024-11-26
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我這幾天讀瞭好幾本相同領域的書,有奧美創始人的《一個廣告人的自白》,《讓文案絕望的文案》,《文案訓練手冊》,這本書是唯一一本我讀不下去的。 我也不能很清晰的說齣,為什麼我讀不下去。我試著把我腦海中支離破碎的點陳述一下: 一、期望值拔太高,又是奧美的高管,又是...
評分 評分1)桂氏3x3定位模版 包括(産品定位,市場定位和傳播定位) 用一句話概括三個三角,就是 對誰而言,我(産品/品牌)是什麼,給你(消費者/使用者)什麼 2)廣告可以為産品注入靈魂,好的品牌可以給産品增加溢價 3)要用擬人化的手法來塑造品牌,品牌最重要的是有動人的品牌主張...
評分 評分圖書標籤: 廣告 品牌 品牌策略 營銷 廣告書 創意 Marketing 颱灣
廣告人都應該看看,不少創意和策略的啓迪
評分品牌三角 需要不斷實踐纔能理解其道理 可惜 做social內容的工作 接觸到的品牌項目很少…
評分看的金老師的評價頓時就不想看瞭哈哈哈
評分在黑奧得到桂爺指點的幾次經曆,成為我短暫的廣告生涯中最幸運的機會。總是笑著,眼神渙散,瘦瘦的,若不經風腎虛的樣子,卻有最靈性的頭腦。他從來不否定任何人和任何idea,一個平庸的點子被他加以描述優化,就變得有趣生動可以換錢。想念。
評分說實話不是太喜歡,颱灣從業者的文筆不說,都是比較生活化碎片化的。邏輯上也不像是行業通用的乾貨,更像是個人的心得筆記,島國思維明顯。而且其中的好多觀點我無法認同,是比較個人化的立場,或者說是隻在颱灣以及奧美的背景下纔行得通的方法。寫作心態和筆觸都是非常真誠的。
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