微信小程序运营实战(商业机会营销变革与行业案例)

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isbn号码:9787513646963

具体描述

（1）小程序给用户带来怎样的价值

（2）小程序给中小企业带来怎样的机遇

（3）传统企业如何借助小程序实现移动化转型

（4）企业如何利小程序实现品牌营销

（5）商家如何借助小程序进行运营推广

作者简介

袁国宝

畅销书作者、资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一，被圈内人称为”中国新媒体的布道者”。

刘东明

中国电子商务协会理事、北大国际经济研究所新经济与互联网+课题组课程中心主任、电商岛董事长、中国新经济与互联网大会执行主席、中国首席电子商务官联盟发起人、清华、北大网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，中国化肥助剂第一股富邦科技(股票代码:300387)董事、东阿阿胶、酒仙网、车发发(融资1.3个亿)顾问。

袁国庆

资深新媒体运营者和实践者，北京大学电子商务总课题组特邀研究员、特聘讲师，万达学院特聘讲师。长期专注于微信运营、传播方面的研究和实践，操盘和参与多起新媒体营销事件，曾指导“万达集团”、“大唐电信”、“长安汽车”等众多知名公司进行微信运营和新媒体矩阵建设，在业界颇有知名度和影响力，是微信领域最年轻的意见领袖之一。

袁国栋

北京地区第一美食自媒体“北京吃货”创始人，中国美食自媒体联盟联合发起人，资深的新媒体实践者。热衷于微信创业和运营方面的研究及实践，以北京吃货为轴心，搭建了覆盖上海、广州、西安、青岛、成都等十余个城市的“吃货”自媒体矩阵，并相继成长为区域性最具人气的美食新媒体，影响力辐射五百万用户。北京吃货曾荣获2016腾讯区域影响力排行榜前十。

目录信息

第1章 小程序崛起：正在爆发的新一轮微信红利
1.1 揭秘小程序：多维度探索小程序的产品实践
◎ 小程序诞生：产品之上的价值观
◎ 设计理念：产品背后的设计逻辑
◎ 产品层面：追求极致的用户体验
◎ 市场层面：重塑线上线下的连接
◎ 战略层面：微信团队的野心布局
1.2 赋能“互联网 ”：小程序开启智慧服务模式
◎ 缩短连接路径，提升服务效率
◎ 创新服务模式，重构应用场景
◎ 激活公共服务，优化资源配置
◎ 小程序给用户和企业带来的价值
1.3 圈地围城：小程序背后的微信商业战略逻辑
◎ 小程序承载了微信怎样的野心
◎ 小链接时代：全面释放微信价值
◎ 如何实现商家与用户的精准连接
◎ 如何看待小程序未来的商业发展
第2章 从入口到生态：引领全新的商业生态法则
2.1 轻应用VS大生态：重塑移动互联网生态格局
◎ 开放战略：以轻应用构建平台生态
◎ 生态进化：正在改变的商业新形态
◎ 优胜劣汰：小程序重构APP生态圈
◎ 生态扩容：全球生态下的竞争利器
2.2 引爆场景：去中心时代，构建场景O2O一体化
◎ 去中心化：社交流量的商业变现
◎ 连接创新：线上线下场景一体化
◎ 场景运用：如何重振O2O生态
◎ 流量之争：小程序背后的BAT战争
2.3 三大指标：小程序能否构建全新的生态体系
◎ 生态准则：确保生态进化的关键
◎ 场景增量：创造用户价值的基础
◎ 收益补充：给企业带来增量回报
第3章 商业新蓝海：探索小程序的商业化路径
3.1 回归价值本源：小程序带来怎样的商业机会
◎ 实现长尾商家与消费者的精准对接
◎ 小程序给中小企业带来怎样的机遇
◎ 小程序实现商业化需要解决的问题
◎ 小程序时代，企业如何探索新商机
3.2 掘金风口：小程序开启微信创业2.0时代
◎ 为优质服务商提供应用分发平台
◎ 社区服务O2O：创业者的新玩法
◎ 精准定位，制定相应的开发策略
◎ 猫眼小程序：娱乐消费的新入口
3.3 传统行业如何借助小程序实现移动化转型
◎ 旅游企业如何挖掘小程序红利
◎ 汽车后市场如何与小程序结合
◎ 碧桂园酒店：开启移动会员体系
第4章 连接一切：以场景思维重构商业新格局
4.1 小程序的连接逻辑：实现连接一切的终极目标
◎ 关于微信小程序，你可能没有想到的点
◎ 从“连接人与服务”到“连接一切”
◎ 新技术背景下小程序如何连接一切
◎ 构建完整的微信闭环生态体系
4.2 场景构建：以最短的服务路径实现连接战略
◎ 搭建最短服务路径，节省用户时间
◎ 连接万物：代替服务号连接新场景
◎ 创新技术：提供更优质的服务体验
◎ 场景革命：移动互联网时代的颠覆
4.3 场景连接：打破信息孤岛，延伸线下消费场景
◎ 场景连接：让商业存在于无形之中
◎ 搭建入口：实现线上线下深度融合
◎ 线下扫码：用二维码连接线下服务
◎ 产品迭变：以场景化拓展商业版图
第5章 营销变局：如何利小程序实现品牌营销
5.1 小程序：移动互联网时代的新型营销工具
◎ 微信小程序时代的数字营销变革
◎ 基于应用场景的品牌营销新方向
◎ 企业借助小程序营销的三大优势
5.2 如何借助小程序场景实现营销价值最大化
◎ 场景驱动下的企业营销系统升级
◎ 深度交互：小程序场景应用营销
◎ 商家如何借小程序进行运营推广
◎ 根据用户需求制定小程序运营策略
第6章 内容裂变：基于小程序的自媒体运营策略
6.1 小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响
◎ 传媒之变：小程序重构媒体生态
◎ 小程序给内容从业者带来的启示
6.2 公众号运营：微信生态下的自媒体商业变现
◎ 从公众号到小程序的战略意图
◎ 自媒体升级：公众号价值变现
◎ 公众号平台如何玩转小程序
第7章 小程序运营：开发者如何迎接小程序时代
7.1 小程序与APP：谁将主导移动互联网未来
◎ 相融共生：两种服务形态的互补
◎ 小程序与APP各自的优势与不足
◎ 如何看待小程序与APP的未来发展
◎ 小程序能否颠覆APP Store模式
◎ 苹果APP Store如何应对小程序
7.2 设计原则：如何设计一款小程序产品
◎ 设计原则1：理解微信的产品观
◎ 设计原则2：围绕用户体验而开发
◎ 设计原则3：遵循小程序规则要求
◎ 设计原则4：借助小程序基础框架
7.3 运营实战：开发者如何把握小程序带来的机遇
◎ 小程序架构设计：降低开发者门槛
◎ 找准切入点，选择合适的开发方向
◎ 立足于产品属性，提供优质的服务
◎ 企业运营：利用小程序吸引留住用户
◎ 案例：深度解析小程序为何成企业标配
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用户评价

我是一个偏向于技术背景的运营人员，对纯粹的市场营销口号不太感冒，更看重数据和系统层面的支撑。这本书恰好满足了我的需求。它里面关于数据埋点和用户行为分析的章节，简直就是为我量身定做的。作者没有止步于告诉你“要看数据”，而是详细阐述了在小程序后台，哪些指标是真正有价值的，以及如何通过简单的SQL或者工具配置，将这些碎片化的数据整合成有意义的运营洞察。例如，它讲解了如何通过漏斗分析来精确找出用户流失的关键节点，并给出了针对性的优化建议。这种“硬核”的内容，在同类书籍中是极为罕见的，大多数同类书籍往往将这部分一笔带过。这本书的价值在于，它把运营这个曾经被认为有点“玄学”的领域，用一套严谨的工程化思维来解构和重塑。读完后，我感觉自己对“数据驱动运营”的理解上升到了一个新的高度，操作上也有了更明确的工具和方法论支撑，极大地提升了工作效率和决策的准确性。

这本书简直是为所有想在微信生态里闯出一番事业的朋友们准备的“武林秘籍”！我最近一直在琢磨如何把手头的项目搬到小程序上去，市场上相关的资料看得我眼花缭乱，很多都是泛泛而谈，真正能落地的干货少之又少。直到我翻开这本，那种感觉就像是找到了迷雾中的灯塔。作者的叙述方式非常接地气，完全没有那种高高在上的理论说教，而是直接把我拉到了实际操作的第一线。比如，书中关于用户增长的策略部分，他没有简单地罗列“裂变”“拉新”这些时髦的词汇，而是深入剖析了不同类型小程序在不同生命周期应该采取的具体推广动作，甚至连朋友圈分享的文案优化都有详细的案例对比。我尤其欣赏作者对“小步快跑，快速迭代”理念的贯彻，这对于资源有限的初创团队来说，简直是保命的关键。读完这部分内容，我立刻就清晰地规划出了我们下个季度的运营蓝图，那种胸有成竹的感觉，是其他资料带不给我的。这本书真正做到了理论与实践的完美结合，每一页都凝聚着作者在市场一线摸爬滚打的经验和教训，绝对是值得反复研读的案头宝典。

老实说，我对市面上很多号称“实战”的书都抱有一种怀疑态度，毕竟“纸上谈兵”的教训太多了。但是，这本书真正做到了“实战”二字的分量。它最打动我的地方在于，它没有把成功的案例美化得天花乱坠，而是把失败的教训也毫不避讳地摊开来讲。这种透明度让我感觉非常可靠。特别是书中关于A/B测试在小程序活动设计中的应用那一章节，作者详细拆解了某个电商类小程序是如何通过不断调整按钮颜色和文案，最终将转化率提升了X个百分点。这种细节的呈现，对于我们这些需要对KPI负责的运营者来说，是无价之宝。它教我的不是“做什么”，而是“如何科学地验证你做的对不对”。以前我总觉得运营更多是靠感觉和经验，但读完后，我开始用更量化的思维去审视每一个决策。而且，这本书的语言风格非常老练，行文间透露出一种沉稳和老道的商业判断力，读起来让人信服。它更像是一位经验丰富的前辈，坐在你对面，用一种非常坦诚的方式，把那些行业内不常说的“潜规则”和“高效路径”告诉你，让你少走很多弯路。

这本书的结构设计简直是教科书级别的流畅。我最头疼的就是那种内容杂乱，章节之间缺乏逻辑联系的书籍。但这一本，从基础的概念构建，到中期的策略制定，再到后期的风险控制和行业展望，层层递进，逻辑严密得像是搭积木一样稳固。对于一个希望系统性学习微信小程序运营的人来说，它提供了一个非常清晰的学习路径。我发现，很多其他书籍只谈“术”（具体操作），却很少深入谈“道”（底层逻辑和商业思维）。这本书厉害之处就在于，它在教你如何设置一个诱人的开屏广告时，会同时解释这个设计背后的用户心理学和平台推荐机制。这使得我们不仅能学会“怎么做”，更能理解“为什么这样做有效”。更难得的是，作者似乎对微信平台生态的变化有着超前的洞察力，书中对未来几年小程序可能的发展趋势的预判，对比我近期看到的一些官方动向，准确度非常高。这说明作者不仅仅是在复盘过去，更是在前瞻未来，这对于需要长期规划业务方向的我来说，提供了极大的战略价值。

从一个市场观察者的角度来看，这本书对不同行业的案例分析视角极其独特且深刻。它不像有些书籍那样，只选取那些“网红”级别的头部案例来炫耀，而是挑选了一些在特定垂直领域做得很扎实、具有普适学习价值的中小型企业案例进行剖析。比如，它对一个地方性教育培训机构如何利用小程序做私域流量的精细化运营的案例分析，让我这个做垂直内容服务的运营者深受启发。作者没有停留在“做了什么”，而是深入挖掘了他们是如何在极度依赖线下场景的情况下，成功地将线上小程序作为工具来深化客户关系的。这种对行业深度的挖掘，使得这本书的适用范围大大拓宽，不再局限于互联网大厂的玩法。它教会我们，无论你是在哪个赛道，只要抓住了用户需求和工具的特性，就能找到属于自己的增长飞轮。全书读下来，最大的感受是——这本书不是一本操作手册，它更像是一套完整的“商业操作系统”的安装指南，让你在进入小程序这个复杂环境时，能够快速建立起自己的底层逻辑框架，非常值得拥有。

差点以为读的是腾讯宣传册，全篇凑字数篇幅过多，有意义内容少的可怜。

没想到这么快就有关于小程序的书了，内容很实用，对微信小程序有兴趣的值得读一读。

最近热门的小程序，值得一看，推荐！

由于是小程序上线初期的书籍 ，运营实战方式种类较少，干货内容也相对缺乏

由于是小程序上线初期的书籍 ，运营实战方式种类较少，干货内容也相对缺乏