沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
发表于2024-11-02
我知道他想看什么 2024 pdf epub mobi 电子书
个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...
评分个人觉得可以,一方面会帮助你深度了解内容营销是什么,一方面会手把手教你内容营销怎么做。 每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官,这些都很贴近当下的现状,也...
评分副标题是“用内容营销打造品牌影响力”,可当做入门工具书,自己是略读,从最后一章看起的,后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内,一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为:内容营销就是不打硬广、写软文,就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...
评分科特勒是位大师,他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去,我们砸钱在电视、报纸上做广告,高速路的户外大牌也足够惹眼,但是今天传播环境的变化以及技术的发展,已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好,消费者感受不到你...
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图书标签: 内容营销 营销 品牌 策划 思维 广告 帮助开脑洞 互联网
社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
一本市场营销和创意文案的案例集,大部分最近2年内引爆朋友圈的案例都被收录其中,可以从中寻找发现一些套路,激发一点灵感。同时,作者提供了一个内容创作者的修炼进阶方法,给了不少建议,也挺有价值。作者核心观点是,内容将成为未来营销活动的核心支点,产品和品牌的逻辑,围绕内容这一支点展开,创造出自传播与裂变效应。内容创作上要注意时代感,找准客户群,有趣、有品、有互动。
评分一本市场营销和创意文案的案例集,大部分最近2年内引爆朋友圈的案例都被收录其中,可以从中寻找发现一些套路,激发一点灵感。同时,作者提供了一个内容创作者的修炼进阶方法,给了不少建议,也挺有价值。作者核心观点是,内容将成为未来营销活动的核心支点,产品和品牌的逻辑,围绕内容这一支点展开,创造出自传播与裂变效应。内容创作上要注意时代感,找准客户群,有趣、有品、有互动。
评分建立一个媒介体系,目标是吸引消费者,内容是一个很好的途径。然后,让他们与我们的品牌建立生命周期并产生价值。 场景包含了时间、空间、情景和互动,容易使人产生带入感,不容易被人忘掉。 9秒定乾坤,基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此,别老说人家瞧不起你,别逗了,人家根本就没瞧你。 30岁的焦虑性青春期,是看事没看透、看花没看够的状态。 在强大的人工智能面前,摆事实、讲道理不如摆姿态、讲故事,整个人类教育模式需要改变,教育要强调智慧和体验,而不是知识和记忆。 内容营销的目标是构造深层次的信任。
评分一二章讲解国外产业现状,很好;第三四五章开始崩塌,表现在写作技巧、啰嗦前面的案例、大数据```话题大了显得泛泛而论
评分个人觉得虽然引用了很多案例,想表达一些东西,但是讲的点比较浅,就像小石头打水漂,轻轻点过的感觉。所以只能算是很基础的入门书籍啦~
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