沙建军
国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。
上海品牌促进中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。
发表于2024-11-25
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科特勒是位大师,他把营销上升到了和产品、企业、品牌乃至生存一样的高度。过去,我们砸钱在电视、报纸上做广告,高速路的户外大牌也足够惹眼,但是今天传播环境的变化以及技术的发展,已经让这些都成了很多人眼中想要多余的、刻意回避的信息。 打的广告再好,消费者感受不到你...
评分副标题是“用内容营销打造品牌影响力”,可当做入门工具书,自己是略读,从最后一章看起的,后面主要讲内容营销的相关概念、背景和方法。 / “在国内,一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为:内容营销就是不打硬广、写软文,就是写长图文、段子、拍视频等。稍微学术一点...
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图书标签: 内容营销 营销 品牌 策划 思维 广告 帮助开脑洞 互联网
社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是打造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。
案例集,基本上没有说到实质的东西,产生爆款的文案想法以及一定量的传播才是关键,如果仅仅是简单分析,看似容易,真正来实操一下吧。
评分建立一个媒介体系,目标是吸引消费者,内容是一个很好的途径。然后,让他们与我们的品牌建立生命周期并产生价值。 场景包含了时间、空间、情景和互动,容易使人产生带入感,不容易被人忘掉。 9秒定乾坤,基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此,别老说人家瞧不起你,别逗了,人家根本就没瞧你。 30岁的焦虑性青春期,是看事没看透、看花没看够的状态。 在强大的人工智能面前,摆事实、讲道理不如摆姿态、讲故事,整个人类教育模式需要改变,教育要强调智慧和体验,而不是知识和记忆。 内容营销的目标是构造深层次的信任。
评分一晚上看完。内容呢比较简单,大多是一些成功的传播爆款案例的分析,还有就是后面告诉你,自己如何生产优质内容。没有特别新的观点,毕竟现在内容营销对每个企业来说都很重要。只是作为一名策划人,觉得一个公司对外传播的内容,主要还是受制于公司的定位和领导的想法吧。想做新媒体,还是要去没有包袱的公司。
评分当初选了几本书当做品牌营销入门看看,这本书提到了挺多案例分析、综合了很多业内的老生常谈?算是吧,有空还是去看看经典
评分一二章讲解国外产业现状,很好;第三四五章开始崩塌,表现在写作技巧、啰嗦前面的案例、大数据```话题大了显得泛泛而论
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