亿万市场

唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)智威汤逊-中乔广告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）。他具有丰富的跨地区广告运作经验，并且对中国的商业环境十分了解，在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。学历：最高学历： MBA毕业院校：芝加哥大学商学院时间：1989年主修：营销学金融研究方向经历：公司名称： J. Walter Thompson/Bridge 上海职衔：亚洲东北区总监 大中华区首席执行官时间：1998年至今职责：管理亚洲东北区的四个经营机构：香港、韩国、台湾和中国上海其他经历 1. 公司名称：J. Walter Thompson（香港）职衔：地区业务总监时间：1994 - 1998职责：管理亚太区跨国公司客户，包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert其他经历 2.公司名称：J. Walter Thompson（芝加哥）职衔：客户总监时间：1992 - 1994年职责：负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理商业成就：将JWT中国公司转变为中国最赚钱，规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士，经常在中国和国际上发表演讲。作为地区业务总监，是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。社会成就：美国商会会员上海4A协会执行委员

出版者:东方出版中心

作者:[美]唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)

页数:220页

译者:张渊

出版时间:2008-1-18

价格:39.00元

装帧:16开；胶版纸；黑白印刷；平装

isbn号码:9787801867728

图书标签:广告市场消费者洞察营销智威汤迅市场营销商业JWT

中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。

《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。

读后感

关于中产，女人，青年，大众四部分人群的洞察基本上是《智威汤逊的智》上的原版内容。占半本书有余，剩下则是一些新的内容，如HK,TW和大陆的市场区别等等，但都是浮光掠影的简写。 还没读完，但感觉比智差一些。但还是建议买，毕竟广告界的好书很少  

资料相对较老，但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度，讲述了中国传统对消费者的影响，以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化，由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比，发生了比较大的变化。 还有一个好玩...  

很多文章多年前就已经看到过了，还是差不多，没什么新意 中国人让老外从里到外的分析，心理多少有些不忿。中国未来一定会出一些大师真正的了解中国人的insights

从洞察中国新兴消费群中，让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的，即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛，但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智，不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知，去了解世界。在这样的现实面前，我们无力去改变，...  

用户评价

可能是因为比较熟了，粗粗一看，没有看到什么太精彩的

他的书一贯的看似总结到位，但是细读会发现带着很大的偏见。 08年的书，却是千玺年左右的观点。如果是了解中国人不适合当下也不推荐阅读，但是要是了解外国人倒是十分适合，也能理解现在为什么世界这么排斥现在这个强大的祖国。

所以在中国做广告还是要【简单】啊！

想念我的广告系

我想说唐锐涛真有做社会学的天分...从外国人角度来看中国人，有一种旁观者清的感觉...非常赞