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億萬市場 pdf epub mobi 著者簡介

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司（J. Walter Thomson/Bridge）東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗，並且對中國的商業環境十分瞭解，在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆：最高學曆： MBA

畢業院校：芝加哥大學商學院

時間：1989年

主修：營銷學金融研究方嚮

經曆：公司名稱： J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜：亞洲東北區總監大中華區首席執行官

時間：1998年至今

職責：管理亞洲東北區的四個經營機構：香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱：J. Walter Thompson（香港）

職銜：地區業務總監

時間：1994 - 1998

職責：管理亞太區跨國公司客戶，包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱：J. Walter Thompson（芝加哥）

職銜：客戶總監

時間：1992 - 1994年

職責：負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就：將JWT中國公司轉變為中國最賺錢，規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士，經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監，是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就：美國商會會員

上海4A協會執行委員

億萬市場 pdf epub mobi 圖書描述

中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

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發表於2025-04-13

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億萬市場 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

接跳到本土消費者章節。有實操案例的經驗加上專業的素養，使得本章的內容因為洞察力而被打動，因為專業而親切。關於曾經是JWT客戶的TCL的“數碼窗口”文案的自嘲頗為有趣，我知道這傢夥在錶達什麼。 “寬牌！寬牌！寬牌！最受歡迎的中國頂尖醬油品牌！寬牌！” 可以對應目前...

評分☆☆☆☆☆

2005年在給康佳提案的空隙，就見唐銳濤在康佳多媒體事業部的會議室用ppt擺脫自己的觀點，也就是這本書的主要觀點，感覺和樓上說的有些像，裏麵關於中國的儒傢意識形態很明顯，也比較片麵一些，主要閱曆和觀察應該來自南方腹地城市和沿海的城市，讓我想起達彼思的114報告，完全...

評分☆☆☆☆☆

《億萬市場》這本書，在我看來是智威湯遜很好的一次理念的錶達，正如唐銳濤所說的：我在接觸國際客戶的時候，給他們講述中國人的消費心理，客戶很難理解。不僅是國際客戶，本土客戶也有待提高對中國本土消費群的認識。唐總似乎覺得言語的錶達“稍縱即逝”，不能樹立起堅定的認...

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出版者:東方齣版中心

作者:[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

出品人:

頁數:220页

譯者:張淵

出版時間:2008-1-18

價格:39.00元

裝幀:16開；膠版紙；黑白印刷；平裝

isbn號碼:9787801867728

叢書系列:

圖書標籤: 廣告市場消費者洞察營銷智威湯迅市場營銷商業 JWT

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億萬市場 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

他的書一貫的看似總結到位，但是細讀會發現帶著很大的偏見。 08年的書，卻是韆璽年左右的觀點。如果是瞭解中國人不適閤當下也不推薦閱讀，但是要是瞭解外國人倒是十分適閤，也能理解現在為什麼世界這麼排斥現在這個強大的祖國。

評分☆☆☆☆☆

一個老外能這麼洞察中國人的心態不簡單啊！

評分☆☆☆☆☆

很多觀點，很經驗; “中國從來沒有真正的個人主義。真正能夠放棄社會的認可追求自己的夢想的人實在太少瞭。” 一個好的品牌美妙之處在於它是靜止不動的，它是有生命的，它有深度和廣度，它也有左腦和右腦（功能和情感），….成長…身份不會改變，萬寶路..咖啡…德芙.; “但凡需要展示給其他人看的物品，他們都會購買更貴的品牌，而像傢用電器…選擇價格低廉的國産貨。” 蠻一針見血的。

評分☆☆☆☆☆

外國人看中國人，有種當局者迷，旁觀者清的感覺

評分☆☆☆☆☆

發現一年前已經讀過瞭，腦子裏卻一點印象都沒有。今年藉來認真讀瞭一下，收獲還是有一點的。2010.12.17

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