具体描述
95后，既“Z世代”，是移动互联网世界的“原住民”，在其成长过程中形成了各种不同的圈层。因为不能进入圈层，越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力，面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上，高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源 。
通过20年持续研究，作者总结出了95后圈层的6大特点：年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题，还是吸引用户、创造市场，只有读懂圈层，才能找到了符合95后市场的商业逻辑。
作者简介
托马斯·科洛波洛斯
“全球企业研究者先锋”之一，哈佛大学、波士顿大学客座教授，德尔福集团（Delphi Group）的创始人。在过去20多年里，他一直致力于商业和趋势研究，并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。他认为95后圈层的形成是遵循着社会和科技的发展轨迹，并预见性的提供了95后圈层的6大特点，受到全球媒体的广泛关注。
丹·克尔德森
美国信息架构公司总裁，他研究商业趋势和创新超过20年，在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作，开拓和建设企业内95后圈层文化。
目录信息
第一章 遭遇Z世代——95后的崛起
哪些人属于Z世代？
世代界限终结的开端
Z世代是一种选择，而非生来就有的权利
第二章 年龄包容性
金字塔形人口分布特征即将改变
建造摩天楼
避免代沟
代沟和其他迷思
凯悦酒店的品牌故事：倾听世代之外的声音
缩小差异
第三章 在线化：从“我”到“我们”
你的大脑没有变，只是处理方式变了
连接线上和线下世界
可穿戴计算设备的机会
逆向导师制：向年轻人学习
思科公司逆向导师制案例
重新定义世界
第四章 低技术门槛
我们一直做错了
反弹力作用的促进因素：有用性和可用性
心流
游戏化
向零难度的最终结果前进
第五章 财富影响力下降
影响力是一门科学
影响力分析和自动化营销
免费媒体的崛起
免费影响力
即时反馈机制
大群体意味着大数据
劳氏模式：行为周期
个人行为分析
第六章 文化跨界
走出教室的新教育模式
走近慕课
短视频教育
谷歌的故事：在职学习
Eventbrite 的故事：员工主持的培训
《摇滚史密斯》的故事：动态学习音乐
第七章 创意思维：通向Z 世代圈层的战术手册
黑客行动光明的一面
三大最具颠覆性的创意
筹资方式的变革
IBM 的故事：企业内部的众筹
叠层实体制造
开源运动
结 语 走进95 后的圈层
附 录 逆向导师制简要指南
· · · · · · (收起)
读后感
在产品推广中，品牌宣传和转化效果都很重要，下面简单介绍一下常见的6种品效结合的推广方式。 ① 行业垂直网站：首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位， ②应用市场优化：分类、推荐、排行、精品应用等前10位，或安卓、App Store优化。 ③ 导...
评分第一，他们更在意购买决策背后的用户标签。书里说，在95后的观念里，商品不是越贵越好，也不是性价比越高越好，他们买东西其实是为了给自己打标签，他们想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。这些消费决策背后的含义有很多维度，比如，可能是表现某种生活态度，或者是...
评分在产品推广中，品牌宣传和转化效果都很重要，下面简单介绍一下常见的6种品效结合的推广方式。 ① 行业垂直网站：首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位， ②应用市场优化：分类、推荐、排行、精品应用等前10位，或安卓、App Store优化。 ③ 导...
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用户评价
这本横空出世的力作，简直就是一本深挖人性幽微之处的教科书。它没有宏大的叙事框架，却在细微末节处展现了惊人的洞察力。初读，你会觉得作者的笔触有些冷峻，甚至带着一丝疏离感，仿佛一位高明的观察者，冷眼旁观着世间百态。然而，随着阅读的深入，你会发现那种冷静之下隐藏着对个体命运深刻的关怀与思考。书中对于人物内心挣扎的刻画细腻入微，那些我们平日里羞于启齿的虚荣、怯懦与不甘，都被作者毫不留情地剥开，呈现在我们眼前。它更像是一面镜子，映照出我们自己都不愿承认的那些“小我”。我特别欣赏作者在构建情节时所采用的那种“留白”的艺术，它不急于给你一个明确的结论，而是让你在文字构建的迷雾中自行摸索，去体会那种无声的张力。读完后，久久不能平复的不是故事的曲折，而是那种被看透的、近乎赤裸的真实感。它没有提供廉价的慰藉，反而逼迫着你直面现实的复杂与自身的局限。这本书的价值，在于它提供了一种新的视角去审视我们习以为常的社会结构和人际关系，它告诉你，表象之下往往隐藏着更深层的、难以言喻的权力与归属的较量。那种在人群中寻求认同，却又害怕失去自我的矛盾，被描摹得入木三分。
评分拿到这本书时，原本以为会是一部标准的商业解读，没想到却收获了一次精神上的洗礼。这本书的文字功底非常扎实，行文流畅自然，但绝非平铺直叙的流水账。作者在平实简洁的语言中，巧妙地嵌入了大量精妙的比喻和象征手法，使得原本可能略显枯燥的理论性探讨，变得生动且富有画面感。它最大的魅力在于它的**可操作性**与**思想深度**的完美平衡。它不是那种只会空谈理想的“空中楼阁”，而是扎根于现实土壤，告诉你“为什么会这样”的同时，也隐约指出了“可以如何不一样”。我欣赏作者的勇气，敢于直面某些长期被遮蔽的议题，并以一种近乎庖丁解牛的方式将其层层剖开。这种剖析过程，虽然过程略显痛苦，但结果却是清晰明了的。它打破了我过去对某些既有概念的刻板印象，让我意识到，我们所身处的环境，远比我们想象的要复杂得多，也更具韧性。对于那些渴望从现状中寻找突破口，却又苦于不得其门而入的读者来说，这本书无疑是一把极具分量的钥匙。它不是给你鱼，而是教你一套前所未有的捕鱼方法论，而且这套方法论带着一股浓厚的、只属于这本书的原创气息。
评分这本书带给我最深刻的感受，是一种智力上的“温柔的颠覆”。它没有采用那种咄咄逼人的批判姿态，而是用一种近乎诗意的、充满哲思的语言，慢慢地瓦解掉你既有的认知框架。书中对于“群体心理”的描述，尤其让我印象深刻，它没有使用生硬的心理学术语，而是通过一系列生动的侧面描写，展现了从众心理如何像无形的引力场一样，塑造和异化着每一个身处其中的个体。这种对群体内部微妙力量动态的捕捉，体现了作者极高的观察力和人文素养。我发现，读这本书的过程，与其说是接受信息，不如说是参与了一场与作者的深度对话。作者提出问题，启发思考，但从不替你做出最终判断。它尊重读者的智力，相信我们有能力去整合这些碎片化的信息，最终构建出属于自己的理解。这种开放式的结尾和思考空间，是许多其他书籍所缺乏的，它让这本书的生命力得以延续，即便在读完很久之后，它依然会在不经意间跳出来，提醒你重新审视周遭的人和事。这无疑是一本值得反复品读的佳作。
评分我必须承认，这本书的阅读体验是极富挑战性的，但挑战之后的回报也是巨大的。它并非那种能让你捧卷即笑、读完即忘的消遣之作。相反，它像是一场漫长的、需要高度集中精神的智力探险。作者的叙事节奏控制得非常老练，时而疾驰如电，信息量爆炸，让你几乎喘不过气；时而又慢得像是时间凝固，每一个词语都被赋予了沉重的分量，需要反复咀嚼。我尤其赞叹其对环境氛围的营造能力，那些场景描写并非简单的背景板，而是成为了推动情节发展、甚至暗喻人物心境的有机组成部分。你仿佛能闻到空气中潮湿的气息，感受到那种压抑的沉重感。这本书的独特之处在于其对“无声的语言”的捕捉，那些没有说出口的承诺、那些心照不宣的妥协，远比直接的对白更有力量。它迫使我跳出自己固有的思维定式，去尝试理解那些与我截然不同，甚至有些偏执的角色的逻辑。这更像是一部社会学的田野调查报告，用文学的方式解剖了某些群体内部运行的潜规则和微妙的层级划分。看完之后，我对于某些社会现象的理解瞬间被拓宽了，那种“原来如此”的顿悟感，是阅读的至高享受。
评分说实话，这本书的结构设计简直是鬼斧神工，它采用了非线性的叙事策略，让人在阅读过程中仿佛置身于一个巨大的、多维度的迷宫之中。你以为你已经找到了主线，但下一个章节又会将你带入一个完全不同的时间维度或者视角之下。这种叙事上的跳跃感，非但没有造成阅读的混乱，反而极大地增强了故事的张力和悬念。作者深谙叙事心理学，总是在最恰当的时机抛出一个钩子，让你带着满心的疑惑和好奇，迫不及待地翻到下一页。更令人称道的是，书中对于人物关系网的编织，细密得令人咋舌。每一个看似边缘的角色，最终都会以一种意想不到的方式，与其他关键人物产生深远的关联，构成一个紧密咬合的整体。这种精巧的设计，让人在合书之后，忍不住会从头梳理一遍人物脉络，从而发现更多隐藏的伏笔和呼应。它不仅仅是一个故事，更像是一个精心构建的复杂系统，每一个齿轮都紧密相连，缺一不可。我阅读时需要时不时停下来，在笔记本上画图梳理人物关系，这种主动的参与感，极大地提升了阅读的沉浸感和满足感。
评分被拍死在沙滩上也要死得明明白白。
评分最多花一个小时看的那种书
评分标题很吸引人，但是内容还是挺陈旧的。与其讨好年轻人，不如先突破自己的圈层和95后站在一起。
评分前言还挺惊艳的，后面越看越水……
评分skip了一下似乎像写给老年人看的
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