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故事模型2.0 pdf epub mobi 著者簡介

喬納· 薩剋斯

●Free Range工作室聯閤創始人和CEO，幫助多個知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒體混戰的重圍。製作瞭多部點擊量突破韆萬級的著名視頻，包括《黑肉帝國》《東西的故事》等。工作室齣品的作品三次榮膺美國西南偏南文化節最佳奬項。

●入選《快公司》雜誌 “最具影響力的50位社會革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大會、西南偏南大會、聖丹斯電影節等活動，以及微軟、百事、領英等公司發錶演講。

故事模型2.0 pdf epub mobi 圖書描述

●將故事思維運用到商業中已經不是什麼新鮮事瞭，《故事模型2.0》的作者喬納·薩赫斯甚至總結齣瞭當下大多數故事方案采用的套路：第一步，通過刺激欲望來製造焦慮；第二步，提齣解決方案，即用消費來消除焦慮。

●隨著媒體的不斷發展，用戶對想看和想分享的信息的控製力越來越強。要想在充滿競爭對手的復雜市場中脫穎而齣，就需要講述能引發持續共鳴的好故事。然而，如果隻使用常規的故事元素、套用舊的故事模型，怎麼可能將乏味的信息打造成一個引發持續共鳴的好故事。

●在這本顛覆性的著作中，知名廣告人喬納·薩赫斯拆解瞭蘋果公司、耐剋、大眾汽車、多芬、斐濟等品牌的故事結構，不僅剖析瞭導緻故事講述失敗的5宗罪：自負、權威、虛僞、吹噓、詭計，同時打破瞭當下大多數故事方案的套路，提齣瞭升級故事模型的簡單而有啓發性的4個步驟，並精心設計瞭3個訓練指南。對於所有想要塑造影響力的故事講述者來說，《故事模型2.0》可以說是一本拿來即用的實戰手冊。

●《齣版人周刊》、《福布斯》、美鷹傲飛首席執行官、李維斯前全球總裁羅伯特·漢森，奧萊利傳媒創始人兼首席執行官蒂姆·奧萊利，歐特剋公司可持續發展總監萊乃爾·卡梅隆，美國環保協會主席弗萊德·剋虜伯聯袂推薦！

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發表於2024-06-25

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故事模型2.0 pdf epub mobi 讀後感

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英文版是2012年齣的。作者認為大部分的廣告的套路是：讓觀眾焦慮起來，用廠傢的産品來緩解焦慮。作者認為，更好的廣告的套路應該人類神話故事中的套路：英雄下定決心，戰勝挫摺，走嚮成功。這個套路坎貝爾總結為“英雄之旅”。作者給他的這個營銷套路起名叫“賦權營銷”，與...

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出版者:浙江人民齣版社

作者:[美] 喬納·薩剋斯（Jonah Sachs）

出品人:

頁數:284

譯者:戚澤明

出版時間:2019-3-1

價格:79.90元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787213091094

叢書系列:

圖書標籤: 故事營銷寫作商業心理學美國符號學馬剋

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故事模型2.0 pdf epub mobi 用戶評價

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英雄之旅在品牌營銷的應用

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【欠缺營銷模型】套路：第一步，通過刺激欲望來製造焦慮；貪婪：你沒有能使你快樂的東西恐懼：你沒有安全感欲望：你沒有足夠的吸引力來獲得愛第二步，提齣解決方案，即用消費/營銷故事來消除焦慮。更好的廣告的套路應該【賦權營銷】，故事參照英雄之旅路，人類神話故事的套路：英雄戰勝挫摺，走嚮成功以神話原型打造深植人心的品牌——12原型理論《很久很久以前》締造神話的公式：象徵性思維+故事、闡釋、寓意+儀式有趣：熟悉信息＋違背社會規則＋超越預期人類兩個本能：舒適（經濟學的效用）與刺激（“快樂“概念）用“舒適-刺激”二元論解釋消費主義下人的購買決策模型。熟悉解決適應性（舒適），反常創造刺激（快樂）——《無快樂的經濟：人類獲得滿足的心理學》

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這本書是講産品品牌的故事，如何編寫的，跟故事思維比相差還是遜色瞭一點，但是總歸還是有些啓發的

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這本書是我目前讀到的關於品牌廣告最為印象深刻的，當我們討論情感類廣告時，我們的主角應該是消費者，那些為瞭自己的夢想或者其他追求去奮鬥的人們，而不是我們的産品本身。

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等待的空隙潦潦讀瞭幾頁，還可以

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