「究極版本」的企劃書聖經－最究極的實例解釋，最救急的工作幫手

《高橋憲行 企劃書聖經》的進階版

自己撰寫企劃書、審閱別人提案優劣的必備工具書

案例豐富完整，足供參考

在《高橋憲行 企劃書聖經》當中，已經詳盡敘述了寫企劃書的流程。想必許多人看過之後自己試寫企劃書，卻還是很擔心自己寫出的企劃書究竟好或不好。

為了因應這些需求，高橋憲行大師提供了《高橋憲行 企劃書聖經進階版》，幫助工作者自己撰寫或是審核他人的企劃書。

前作已經提過的部分，本書不再重複，所以本書中主要介紹的是企劃書應該注重的重點：針對對象、加強圖示、配合行銷……等，以及各種常犯的錯誤，讓讀者可以更進一步理解企劃書。另外，為了讓讀者可以更清楚知道一份完整的企劃書應有的模樣，本書提供了十二份已經實際執行過的好企劃書，讓大家參考。

本書告訴你

成功的企劃書要包含哪些部分？

寫企劃書之前要準備什麼？

寫企劃書要注重哪些地方？

怎樣的企劃無法執行？

別人的成功企劃書是怎麼寫的？

完整、詳盡且附行銷方案的企劃案例，是你的最佳參考！

■本書目錄

第1章 有企劃力，不怕不景氣

1表現你的想法與做法

2行銷，別老是搞活動，提企劃吧！

3過度相信商品及技術，很容易失敗

4寫企劃書！逼自己好好想過

5企劃力四要素

6防止顧客變心的方法

7商品不創新、不降價，公司還能賺錢

第2章 企劃書：用結構性的方法掌握商業

8做企劃書要先搞清楚對象

9寫企劃書之前的準備動作

10前提：掌握關係和工具

11釐清範疇和層級，盡量圖示

12中小企業、商店也得做企劃

13企劃書的格式

14單頁企劃書的重大意義

15一頁概念圖的整理要訣

16單頁企劃書案例：從模仿開始

17以單頁企劃書歸納全貌

18企劃書、提案書別混為一談！

19鑑別企劃書的盲點

20提防顧問的騙錢企劃書

21不可能達成的經營企劃書，扔了

22接單用的企劃書，別上鉤

23創造銷售比創造商品難十倍

24創業不能憑點子，拿出企劃來

25別做出無法實踐的企劃書、提案書！

26老話重提：企劃書首先要鎖定顧客

27成功企劃書的條件

第3章 可執行的企劃書─具體案例典範

28廣告業典型企劃書

29行銷戰略企劃

30全新商品的營運提案：你是誰？要賣什麼？

31新事業的企劃提案

32內部創新企劃提案

33革新公司內部營運系統的企劃書

34向地方政府提案，興辦事業

35結合地方特色產業的企劃書

36商品企劃書：要完整規劃行銷方案

37跨部門的企劃書：創造共同的利益

38一對一行銷的提案書

39提案書必須感性而生動

後記： 寫出方法，這才叫企劃書