市场营销学

页数:372

出版时间:2008-7

价格:32.00元

isbn号码:9787811223651

具体描述

《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•高等院校本科市场营销专业教材新系•市场营销学(第3版)》是作为第二版之精要本而修订出版的。 这次的修订，为保持教材的相对稳定性，基本沿用第二版的架构及体例，内容则在基本不变的前提下，进行了较大的提炼，在广度及深度上作了适当的调整或收缩，使其更简明而凸显精要，既便于学习者能花较少的时间掌握本教材最基本、最核心的内容，叉便于教学双方以此为平台，在教研上有充分的回旋余地，更好地调动教学双方的主动性和积极性。

用户评价

这本书带给我最直接的感受是，它极大地提升了我对“市场机会”的敏感度。作者在书中多次强调，营销的起点不在于产品，而在于尚未被满足的、甚至连消费者自己都未曾意识到的需求。我记得书中有一个关于“隐形需求”的讨论，详细剖析了一个看似饱和的市场是如何被颠覆的，那不仅仅是产品创新，更是对需求潜力的深度挖掘。作者的叙事方式非常具有感染力，他似乎总是能站在行业变革的前沿，带领读者预见下一个热点。在阅读过程中，我发现自己对周围的广告、促销活动乃至竞争对手的策略，都开始用一种更加结构化、更加审慎的眼光去审视。它不仅教会了我如何“做”营销，更重要的是，它教会了我如何“思考”营销，这种思维方式的转变，其价值是无法用金钱衡量的。

这本书的装帧设计简直是视觉的享受，那种沉稳的墨绿色搭配烫金的书名，拿在手里就有一种扑面而来的专业感，让人忍不住想立刻翻开它，探索里面究竟蕴藏着怎样的商业智慧。我尤其欣赏它内页的排版，字体选择非常考究，既保证了阅读的舒适度，又在关键的图表和案例分析处做了巧妙的留白处理，使得那些复杂的理论模型和数据图表不会让人感到压迫，反而更容易被大脑吸收。初次翻阅时，我就被其逻辑清晰的章节结构所折服，作者似乎深谙读者的学习曲线，从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为洞察，每一步都衔接得天衣无缝，仿佛一位经验老到的导师，正牵着你的手，一步步穿越营销的迷雾。它不像某些教科书那样枯燥乏味，反而是将学术的严谨性与实战的生动性完美地结合在了一起，那种对知识体系的掌控力，让人肃然起敬。

这本书的语言风格有一种独特的魅力，它既保持了学术作品应有的精确和客观，却又在关键时刻注入了鼓舞人心的力量。作者行文流畅自然，很少有生硬的术语堆砌，即便是在讲解复杂的计量模型时，也能用非常形象的比喻来辅助理解，让人感觉像是在听一场高水平的TED演讲，而不是在啃一本厚重的专业书籍。我特别欣赏作者在总结部分所展现出的那种哲学思辨的高度，他引导我们思考，在技术飞速迭代的今天，营销的本质是否正在回归到最简单、最原始的人与人之间的信任和价值交换。这种对行业趋势的深刻洞察和对未来走向的冷静预判，使得这本书具有了超越时效性的价值，它不仅仅是记录了当下的市场实践，更是在为未来的营销者描绘蓝图。每次合上书本，我都能感受到一种被知识充盈后的踏实感。

作为一名长期关注商业实践的观察者，我必须指出，这本书在理论框架的构建上达到了一个新的高度。它没有停留在浅尝辄止的表面介绍，而是深入挖掘了市场细分背后的社会学基础和消费者决策的心理学机制。书中对“价值主张”的解析尤其精彩，作者用近乎建筑学的严谨态度，层层剥离了构成一个成功价值主张的所有关键要素，并展示了如何在不同的市场阶段灵活调整这些要素。我发现，它不是那种读完一遍就可以束之高阁的参考书，而是一本需要反复研读、时常翻阅的工具书。每当我在工作中遇到新的挑战，重新翻开某一个章节时，总能从中挖掘出新的灵感或找到解决现有困境的全新思路。这种持续的、可激活的知识价值，才是衡量一本商业著作是否真正优秀的重要标准，而这本书无疑是其中的佼佼者。

我对这本书的阅读体验简直是一场酣畅淋漓的思维风暴。作者在阐述每一个理论概念时，都辅以了大量的、极具时代感的案例支撑，这使得那些原本抽象的“4P”、“STP”等术语瞬间变得立体而鲜活起来。我记得有一章专门探讨了数字化时代下品牌忠诚度的构建，书中分析了一个国际知名的快消品巨头如何通过一系列精妙的社群互动和个性化服务，将一次性的购买行为转化为长期的情感依附，那段论述的深度和细节的丰富程度，远超我之前接触过的任何资料。更难能可贵的是，作者并未沉溺于描述成功案例，而是毫不避讳地揭示了许多失败的教训，分析了它们背后的深层次原因，这种批判性的视角极大地拓宽了我的视野，让我明白营销绝非简单的技巧堆砌，而是一门深刻理解人性的科学与艺术的结合。读完后，我感觉自己看世界的角度都变得更加锐利和敏锐了。