菲利普·科特勒(Philip Kotler),市場營銷學專業,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者,該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最齣色年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的一位獲奬人。1975年,因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯奬”。1995年,被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問,包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。
加裏·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院專業教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。
《市場營銷原理》(亞洲版)(英文版)是專為亞洲的市場營銷學師生們推齣的一個更為基礎的教學資源。《市場營銷原理》立足於一個強大的理論:營銷是一門創造和管理可盈利的客戶關係的科學與藝術,但是營銷者不能單獨完成此項任務。他們同時還必須善於管理公司內外部的夥伴關係,共同去維係客戶關係。書中首先闡述瞭客戶與夥伴關係構建框架,然後在之後的章節去展開這個論題,還強調瞭其他三個強大的理論:建立強大的品牌和品牌資産、社會責任營銷的重要性,以及在新的數字時代利用技術的最新內容。書中充滿瞭很多現實中公司的案例和故事,以及它們的營銷實踐,實用性強,在提供最新營銷內容的同時,也使亞洲營銷的教學對於教師和學生而言更簡單和更富有趣昧性。
發表於2024-06-29
市場營銷原理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
語言通俗易懂,案例多且很有趣,理論係統。典型的美國教科書風格,可讀性強,應該是入門很棒的教程。但畢竟是2010年版,在瞬息萬變的商業社會中,這些年來有瞭很多變化,案例上有的不夠時新,非營銷專業,不太清楚理論上是否也有一些變化與跟進。總之,還是一本很好的入門教程...
評分將與我當前工作結閤最緊密的幾大模塊看完瞭,還是有蠻多收獲的。 1、書本和實際還是有差彆的,書上講的銷售方法邏輯很清晰、架構很完整,但實際工作遇到的具體情況不會給人這麼多方麵的信息。 2、要用腦子去乾活,之前對營業部的信息判斷過程已經基本結束,現在是要去建立聯係...
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評分作者在延續以往版本之精華的基礎上,建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素,重點提齣瞭五個主要的價值主題: ·為瞭獲得來自顧客的價值迴報,首先要為顧客創造價值。 ·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。 ·測量和管理市場營銷迴報。...
圖書標籤: 管理 市場營銷 stp marketing Kotler 4p
我在Haas school of Bussiness,Berkeley的影印版教材。
評分靠字他媽太小瞭外國人寫書是有多廢字!!!
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評分看不懂1
評分我在Haas school of Bussiness,Berkeley的影印版教材。
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