引爆流行

出版者:中信出版集团

作者:[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

页数:332

译者:师瑞阳

出版时间:2019-5-1

价格:68.00元

装帧:精装

isbn号码:9787521702231

具体描述

 印象派画作是如何流行开来的？

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？



在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

作者简介

[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

目录信息

引言：征服世界的歌
第一部分：熟悉的惊喜
几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。
第1章 名望的力量
莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应
第2章 MAYA原则
打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就最抓人的歌
间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章 原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章 时尚的诞生
“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”
间奏：青少年简史
第二部分：一击即中，制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物？”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物？”
第7章 破解混沌
概率、时机与运气
第8章 “藏在暗处的广播”
流行即产品：从1到100万的现象级传播
第9章 亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏：派头——可靠与自我传播
第10章 卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
第11章 行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”
从油墨到像素：观众究竟想要什么？
间奏：百老汇828号
第12章 帝国与城邦/商品化的未来
复制性革命的乌托邦
· · · · · · (收起)

读后感

用3句话概括“流行”之触发因子： 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光，曝光，曝光。 用曝光才有注意力偏移； 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋，大众的认知跟不上，不买账； 如果没有新鲜感，根本无法打动大众的情感脑，唤不起热情或共鸣，也无法大面积流行；...  

As everybody knows, we live in a fast-paced era. On daily basis, endless new enterprises, new technologies, new stars come out to people's view and part of them disappear swiftly. Derek Thompson analyzes "hit" phenomenons historically as well as those acros...  

As everybody knows, we live in a fast-paced era. On daily basis, endless new enterprises, new technologies, new stars come out to people's view and part of them disappear swiftly. Derek Thompson analyzes "hit" phenomenons historically as well as those acros...  

怎样才能打造出热门作品？很多人觉得要靠技艺或是运气。《大西洋月刊》（the Atlantic）的撰稿人兼编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）认为并非如此。在他的第一本书（Hit Makers）中，汤普森分析了流行文化背后的心理学和经济学，并指出“大热门”（也就是人人议论的东西）...  

用3句话概括“流行”之触发因子： 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光，曝光，曝光。 用曝光才有注意力偏移； 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋，大众的认知跟不上，不买账； 如果没有新鲜感，根本无法打动大众的情感脑，唤不起热情或共鸣，也无法大面积流行；...  

用户评价

最近真的被一本叫《引爆流行》的书给刷屏了，我本来对这种“爆款”、“风口”之类字眼的书没什么兴趣，总觉得有点营销过度，标题党。但架不住身边朋友们都在讨论，朋友圈里也时不时有人分享里边的金句，好奇心驱使下，我还是入手了。拿到书的时候，说实话，第一眼觉得封面设计还挺有意思的，不像那种一本正经的理论书，有点跳脱，有点抓人眼球。翻开后，里面的排版和字体也比较舒服，读起来不会有压迫感。我大概翻了一下目录，感觉内容跨度挺广的，从一些生活中的小细节，到更宏观的社会现象，好像都有涉及。我特别期待的是，这本书能不能真的告诉我，那些看似偶然爆红的现象，背后到底有没有什么规律可循？是不是真的存在什么“引爆”的秘籍？我希望这本书能给我带来一些启发，让我能更敏锐地捕捉到生活中的各种“流行”信号，无论是为了工作还是纯粹为了了解这个世界。毕竟，我们每天都在被各种信息和趋势包围，能懂一点“引爆”的逻辑，应该会很有帮助吧。

我本身是个对新鲜事物充满好奇心的人，但很多时候，这种好奇心也伴随着一种茫然。比如，看到各种各样的APP、话题、甚至是一些生活方式突然爆红，我都会想，为什么是它们？它们有什么特别之处？《引爆流行》这本书，我刚开始看的时候，就觉得它可能就是一本关于“追逐热点”的书。但是，越看越发现，它的内容比我想象的要深刻得多。它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是它在引导你去思考“为什么”。我发现书里面有很多例子，都来自我熟悉的生活，但它给出的解读方式，却是让我之前从未有过的。我一直在期待，这本书能不能让我从一个被动的接受者，变成一个能够主动发现和理解“流行”的观察者。我希望它能打开我的视野，让我看到那些隐藏在表象之下的驱动力，然后能更好地理解这个世界是如何被塑造和改变的。

最近一到晚上，我就会习惯性地捧起《引爆流行》这本书来看。我一直觉得，生活就像一场大型的表演，而“流行”就是这场表演中，最受瞩目的那些片段。这本书，就好像在给我讲解这场表演的幕后故事，或者是揭示那些能够点燃全场气氛的“魔法”。我发现，它并没有给我灌输很多枯燥的理论，反而是通过一些生动的案例和独到的分析，让我慢慢地 entender 为什么有些事物能够吸引如此多的关注，甚至在短时间内风靡全球。我一直在思考，这本书是不是真的能教会我一些方法，去识别那些具有“引爆”潜力的事物？或者说，它能不能让我对社会发展的一些趋势，有更敏锐的触觉？我希望能在这本书里找到一些共鸣，也希望它能给我带来一些启发，让我能够更好地理解这个充满变化和惊喜的世界，并且找到自己在其中的位置。

说实话，我最近的工作压力有点大，总觉得脑子转不过来，需要一些新鲜的东西来刺激一下。朋友推荐了《引爆流行》这本书，我当时就想着，试试看吧，反正闲着也是闲着。拿到书之后，我确实被它的内容给吸引住了。它里面的很多观点和分析，都给我一种耳目一新的感觉。我不是那种会去追逐潮流的人，但是这本书让我开始思考，为什么有些东西会突然火起来，而有些默默无闻？它是不是真的能教会我一些洞察人性、捕捉趋势的方法？我一直在想，如果我能从这本书里学到一些东西，在自己的工作和生活中，是不是也能变得更“懂行”一些？有时候，感觉自己就像一个旁观者，看着各种事情发生，却不知道如何参与其中，甚至无法理解其中的逻辑。我希望这本书能给我提供一些工具或者思维方式，让我能够真正地“看懂”并“参与”到这个快速变化的时代。

我这个人呢，向来对那些“成功学”或者“致富经”之类的东西有点免疫力，总觉得距离现实生活太远，或者过于套路化。但是，《引爆流行》这本书，我拿到手里翻了几页，就感觉不太一样。它好像不是那种硬邦邦地告诉你“怎么做”的书，而是更像在跟你聊一些关于“为什么”的故事。我印象特别深的是，里面好像提到了很多我们日常生活中会遇到的一些现象，然后用一种很新颖的角度去剖析，让我觉得“哦，原来是这样！”。那种感觉就像是，你一直以为是一团乱麻的东西，突然有人给你理顺了，让你看到了它背后的脉络。我还在想，这本书会不会像一个放大镜，帮我看到那些我平时忽略了的细节，然后这些细节又能串联起一些我之前没想到的联系。我希望它能让我对“流行”这个概念有一个更深入、更接地气的理解，而不是停留在表面上的热闹。

玛雅法则，熟悉＋惊喜。

首先作者的语言水平真的有一些欠奉，如果按照这样的套路来写作的话，再写 50 本书也写不到很流行的水平。我不知道是不是因为中美不同语言的差异，为什么万维钢会觉得这本书很有价值。然后就是其实对于很多流行的书来讲，都是靠事例铺排，学习了。

精英日课解读： 1. 语言的节奏感是打动听众的关键。有熟悉有小意外的数学导向感。音乐也是记忆力的糖衣炮弹。小布什：“我们或者把敌人带给正义，或者把正义带给敌人。”ABBA的力量 2.故事要<千面英雄>，其次细节上好的商业片编剧应该像建筑师一样在精确的规则之下设计剧情。 3.丹泽尔华盛顿的电影女友年龄，西蓝花口味体现的全面偏好窗口期，合格的艺术家了解流行，伟大的艺术家引爆流行 4. 名字的流行趋势告诉我们时尚动力。新的是好的，旧的是坏的，特别旧的又是好的。“时尚品位”必有个时间变量。反流行也是小众流行。 5.幽默即benign violation；酷即MAYA：Most Autonomous Yet Appropriate 喜欢 = 熟悉 + 意外

一般

书表述不清，可能和翻译不够接近中文表达语序有关。但书提供了一个有趣的视角，流行的原则是跨领域共通的，研究艺术如何流行，也可为商业提供借鉴意义。