解密 Instagram

作者:[美] 莎拉·弗莱尔

出品人:中信·灰犀牛

页数:424

译者:张静仪

出版时间:2020-11

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787521720839

具体描述

2010年，凯文·斯特罗姆和迈克·克里格开发了一款名为Instagram的照片分享应用程序，它有一个简单却令人难以抗拒的特点：它会让你用手机拍下的任何照片看起来都更漂亮。很快，它就引起了Facebook的注意，马克·扎克伯格以10亿美元的价格收购了这家公司，使之一夜成名 。

莎拉·弗莱尔从 Instagram 的创始人、员工、高管和竞争对手那里获得了前所未有的丰富资料，她详细讲述了两位创始人如何抓住移动互联网时代的机遇，历经艰苦创业，开发出 Instagram 并获得巨大成功。在被 Facebook 收购后，两位创始人一直试图保持 Instagram 的文化和独特性，同时也努力调和着与马克·扎克伯格的发展理念之间的冲突，他们强调简洁性和创造力，反对 Facebook 不惜一切代价也要实现利润增长的战略。在 Instagram 获得了10亿用户之后，两位创始人离开了Facebook。

Instagram 的故事不仅是一个了不起的商业故事，也是当今文化深刻改变的反映。Instagram 是自拍走红的源头，整整一代年轻人都在用这款应用来表达自己和观察世界。人们通过它来寻找各种视觉灵感，掀起各种潮流，最终它改变了人们的生活、娱乐、休闲、社交，甚至是工作和商业模式。

作者简介

莎拉·弗莱尔 Sarah Frier，彭博社记者，负责报道社交媒体公司，对业内具有较大影响力的人物进行了频繁而广泛的采访，包括 Facebook 的首席执行官马克·扎克伯格和首席运营官谢丽尔·桑德伯格，Snapchat 的创始人埃文·斯皮格尔和 Twitter 的创始人 之一杰克·多西等。在商业新闻领域，莎拉·弗莱尔被评为20位具有影响力的女性之一。2018年6月，她入选了战略传播和数字代理公司 Rational 360 评选的全球前 50 位记者。此外，她还获得过美国商业编辑和作家协会的多个奖项。

目录信息

序 言 I
前 言影响力终结者 V
第一章 Instagram 诞生记 001
是否要退学加入Facebook 003
摄影世界中的不完美 005
斩获Odeo的实习机会 009
错失良机，转战谷歌 011
开发Burbn网站：Instagram的雏形 014
寻找合伙人 017
说服美国政府 020
寻找更多的投资人 022
在照片应用中增加“滤镜” 027
照片应用的市值到底有多大 030
起名Instagram 034
Instagram正式面世 036
只专注于一件事并做到极致 037
与投资人的紧张会面 038
第二章 成功背后的混乱041
崩溃的服务器和焦头烂额的用户支持 045
赛局中的政治因素 047
决定未来的不是硅谷精英，而是普罗大众 048
打造名人社区网络阵地 050
里程碑：首次超过Facebook 052
贾斯汀·比伯的入驻 054
第五名员工 056
加强内容审查 057
推荐优质内容，拒绝转发 060
来自Twitter的收购意向 064
收购罗生门 067
第三章 Facebook10亿美元的收购069
Facebook的天文收购价 072
无论你想筹集多少资金，我都会给你两倍的数字 077
要么自己更有趣，要么收购别人 079
创始人与创始人的对话 084
我们花10亿美元买的不是13个人，而是魔法 087
董事会的阻力与困惑 088
前所未有的特例：被收购却保持独立 089
被戏耍的Twitter 091
Facebook大楼的首次会面 092
第四章 地狱里的夏天：听证与自辩095
只有“关键员工”才会成为亿万富翁 099
Facebook上市 102
Facebook和Instagram是竞争对手吗 104
服务器危机 109
为用户挑选最佳内容 111
与Twitter的合作破裂 114
出席听证会 116
第五章 横冲直撞：与Facebook的理念冲突119
质疑无处不在 123
团队间的相互试探 124
Facebook的核心战略 126
如何索取资源和支持 132
Twitter的反击 134
新的公关危机 136
Instagram的三个价值 139
Instagram的灵魂：社区建设团队 141
第六章 重新获得自主权145
相似而又不同的CEO 147
增加视频功能 151
年轻人更喜爱Snapchat 155
欲擒故纵的小游戏：拒绝Facebook的收购 158
扎克伯格永远想不到的点子 160
广告推广策略 162
广告公司讨厌Facebook 165
Facebook保持竞争力的关键 167
Instagram的反思：是不是卖得太早了 169
第七章 名人入驻与国际推广173
兰迪与波其的名人计划 175
与名人建立亲密关系 180
吸引名人入驻 182
卡戴珊-詹娜家族的社交媒体推广计划 186
你所发布的内容都只属于你 191
寻找特定领域的明星 193
推荐用户背后的商业价值 195
Burberry等奢侈品牌入驻 199
建立国际推广战略 201
比Twitter更Twitter 202
Twitter上市 205
奥斯卡颁奖典礼上的Twitter时刻 207
发布“真诚且有意义”的帖子 208
消失的Vine 213
达到3亿用户 214
第八章 被迫增加广告业务 217
危机变转机 219
与普通用户脱节 222
10亿美元的广告营收任务 224
Facebook的话语体系 226
拒绝成为广告商的中介 227
更多的粉丝、更多的认可、更多的钱 230
什么该宣扬，什么该忽略 232
提升青少年用户体验 234
定期清理虚假账号 237
发展和质量并不矛盾 240
改变是为了成为更好的应用 242
第九章 Snapchat 危机 245
Instagram会成为下一个聚友网吗 247
斯特罗姆的高光时刻 254
否定“阅后即焚”方案 257
应用带来社交压力 258
我们永远不会有Stories 260
Snapchat崛起 262
Twitter产品主管加入Instagram 264
教皇入驻Instagram 266
公众抵制算法 268
Stories项目的推进 270
Facebook和Snapchat的秘密对话 272
收购的大门再次被关上 274
发布Stories 275
新的办公区 278
为自己赢得机会 280
第十章 同类相食：Instagram对Facebook的威胁 283
被公众“偏爱”的Instagram 285
Facebook身陷选举风波 289
Facebook与Instagram之间的裂痕 294
内容屏蔽工具 298
意识形态的回音室 302
Facebook是否干预了总统选举 304
Instagram的数据分析 308
Instagram对Facebook产生威胁 310
第十一章 假照片、假生活、假新闻 313
为名人改变算法 315
被社交媒体操纵的公众 319
Instagram上的广告和网红经济 322
Fyre节造假事件 325
Instagram推动全球旅游市场发展 327
Instagram效应：购买体验而非产品 330
Instagram推动美容整形市场发展 331
加入Instagram豆荚，打败算法 334
剖析用户心理，产出有趣内容 336
善意计划 338
Instagram也并不无辜 340
第十二章 实现 10 亿用户目标：两位创始人离职 343
扎克伯格与斯特罗姆的政治角逐 345
每个人都会有个新老板 347
WhatsApp创始人离开Facebook 349
在艰难中保持独立 351
Facebook的用户数据泄露 352
Instagram上的暴力、毒品等问题 354
亚当·莫塞里加入Instagram 358
尝试直播——打造IGTV 361
达成10亿用户目标 363
打造终极“应用家族” 364
Facebook“封锁”Instagram 366
你只是缺少解决问题的资源 368
Instagram创始人离开Facebook 370
Facebook只容得下一个CEO 372
后 记 收购的代价 375
注 释 383
致 谢 397
· · · · · · (收起)

读后感

这本书全面介绍了美国社交APP Instagram创立、发展和被Facebook并购后的历史，直写到2020年本书出版。是《金融时报》和麦肯锡年度商业书籍。作者Sarah Frier是Bloomberg的一名记者。 Instagram这款APP一开始是为了匿名分享有品味的生活照片。加入社交功能后很快火起来，现已有...  

周末读了Sarah Frier写的，讲Instagram创业故事的新书No Filter。这本书被誉为“Social Network”的续篇，因为里面也描述了大量Mark Zuckerberg和Instagram之间的复杂故事。看完之后觉得Instagram的早期创业故事很典型，和大家分享一下。 创始人Kevin Systrom 83年出生，父母分...  

用户评价

老实说，一开始我以为这会是一本教你如何“玩转”算法，在流量池里捞好处的“速成秘籍”。结果大相径庭，这本书的格局要宏大得多，它更像是一部关于当代数字身份构建的哲学思辨录。作者的叙事节奏把握得极其精准，既有学术研究的严谨性，又不失大众读物应有的可读性。最让我眼前一亮的，是书中对于“视觉资本”如何在数字空间中流通和变现的深度剖析。它没有简单地谴责这种现象，而是客观地展示了这种资本积累的内在逻辑和外部影响。我尤其对其中关于“微网红”生态的章节留下了深刻印象，那些在粉丝数量上不占优势，却在特定小圈子内拥有巨大影响力的个体，他们如何运用微妙的互动策略来巩固自己的社群地位，这种精妙的社会工程学实践，比任何官方说明都要来得真实和震撼。这本书强迫你去思考，当你的生活被量化为数据和反馈时，你究竟还拥有多少“自我的主权”。它不是教你如何变得更受欢迎，而是教你如何理解受欢迎的机制本身，从而做出更明智的选择，这一点，远超我的预期。

阅读体验上，这是一次酣畅淋漓的智力挑战。作者的论证逻辑链条非常完整，层层递进，但又不像某些严肃著作那样令人望而生畏。相反，它似乎总能在你快要迷失在理论迷宫时，用一个贴近生活的、令人会心一笑的案例将你拉回现实。我印象最深的是书中关于“滤镜美学”的批判性分析。它不再停留在简单的“P图不好”的层面，而是深入挖掘了这种美学标准如何内化为一种自我监控的机制，以及这种标准如何催生出一种“永远在追赶完美”的动态疲劳。作者巧妙地引入了心理学和社会学的框架，来解析这种视觉上的过度修饰如何反噬了个体的自我接纳度。读完这本书，我感觉自己像是一个刚刚结束了一场高强度脑力训练的运动员，虽然有点累，但思维的敏锐度明显提升了一个档次。它成功地将一个看似肤浅的社交现象，提升到了可以供严肃思考的哲学高度。

这部书读起来，就像是打开了一个通往数字世界深处，却又充满了日常气息的秘密通道。它并非那种干巴巴的技术手册，更像是一本充满洞察力的社会观察报告。作者以一种极其细腻的笔触，描绘了在那个蓝色方框背后，人们如何构建、展示和维护自己的“理想生活”。我特别欣赏作者对于“表演性”的探讨，那种对精心策划的瞬间与不经意流露出的真实之间的拉扯，描摹得入木三分。比如书中对“故事”功能兴衰的分析，不仅仅停留在功能迭代层面，而是深入挖掘了用户心理的变化，从追求完美定格瞬间到拥抱即时、粗粝的“在场感”，这种变迁反映了我们对社交媒体期待的根本性偏移。读完后，你会不自觉地开始审视自己每一次滑动屏幕的行为，思考那些看似无害的点赞和评论背后，潜藏着怎样的社会期待与自我投射。它提供了一种全新的“解码”工具，让你不再只是一个被动的内容接收者，而是一个能看穿像素背后意图的批判性观察者。这种视角上的提升，是阅读此书最宝贵的收获，让人在信息洪流中，多了一份清醒的距离感。

这本书最让我感到惊喜的，是它处理复杂议题时的那种平衡感。它既没有一味地美化技术带来的便利，也没有陷入对数字生活的过度悲观。作者采取了一种近乎人类学家的视角，去观察、记录和分析那些在指尖下发生的微小互动。例如，书中对“标签文化”的解构，揭示了当我们用几个词语（如#治愈、#极简主义）来定义自己时，我们其实是在进行一种自我设限和群体归类的双重行为。这种分析的精妙之处在于，它既肯定了标签在信息检索中的效率，也指出了其对复杂人性的过度简化。全书的语言风格非常沉稳有力，没有华丽的辞藻堆砌，每一个句子都像是经过精确称量后才放置在那里的。读完之后，我不再轻易相信任何社交媒体上展示出的“一帆风顺”，因为这本书教会了我去关注那些被精心隐藏起来的“摩擦力”和“断裂点”，这对于任何身处信息时代的人来说，都是一笔无价的精神财富。

这本书的文笔，用“犀利”和“精准”来形容都略显平淡，它更像是一把外科手术刀，精准地切开了当代社交媒体文化的肌理，毫不留情地暴露了其内部的矛盾与张力。我尤其喜欢作者在描述用户体验时，那种近乎临床的冷静，但字里行间又透露着对现代人普遍性焦虑的深切共情。书中对于“情绪劳动”在平台经济中的隐性价值的探讨，让我醍醐灌顶。我们以为自己在轻松地分享生活，实际上我们正在进行一场持续的、无偿的、且高度定制化的情绪价值输出。书中对比了不同代际用户对平台规则的适应性差异，这不仅仅是技术熟练度的问题，更是基于不同社会化经验背景下，对“公开”与“私密”边界认知的根本差异。这种跨代际的对比分析，极大地丰富了我对当前社交媒体生态的理解。它没有提供任何简单的“修复方案”，而是提供了一种更深刻的“诊断报告”，让你在下一次打开APP时，多了一层对自身行为的审视。

当别人挑战“你产品的定位是啥？主张是啥？你给用户创造什么价值？”时，这本书给你了一个不错的参考答案 。

30万字，三小时

抖音和 Ins 的起家好像……所以谁说国外互联网公司没有运营来着的？

凯文·斯特罗姆和马克·扎克伯格的区别在于，一个在于打造令人喜爱的产品，另一个要成就一个伟大的商业帝国。方向不一样，路径也完全不同。

译文质量很高，推荐互联网从业者阅读。