具体描述
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
作者简介
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。
目录信息
第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
BMW之悦 /活出年轻
第三节 原子、比特、模因
脏是好的 /Intel Inside /有淘宝，可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
第一节 场景造需
吃完喝完嚼益达 /经常用脑，多喝六个核桃 /怕上火，喝王老吉
第二节 场景定位
开宝马，坐奔驰 /盖Kindle，面更香 /我是江小白，生活很简单 /汽车要加油，我要喝红牛
第三节 场景体验
看过世界的孩子更强大 /停下来，享受美丽 /感觉身体被掏空
第四节 场景触发
春节回家金六福 /发动心动 /洗手吃饭 /一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
第一节 算法
陆上公务舱 /生命本身就是一场旅行 /带上维萨，付诸行动
第二节 法则
有问题，百度一下 /27层净化 /上天猫，就购了 /有问题，上知乎 /叫你亲不如质量精 /不同凡想 /再一次，改变一切
第三节 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中国白酒第一坊 /大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
第一节 人称
谁值得拥有 /我的地盘听我的 /因您而变 /正在你身边 /让我们好在一起 /爱她，就请她吃哈根达斯
第二节 人群
其实男人更需要关怀 /她最后去了相亲角 /百事新一代 /懂你说的，懂你没说的
第三节 人设
活出骑士风范 /我是凡客 /穿上它，活出趣 /做个傻瓜 /支付宝，知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
第一节 音
味道好极了 /饿了别叫妈，叫饿了么 /多喝水没事，没事多喝水
第二节 形
我有一个梦想 /热爱我的热爱 /个人的一小步，人类的一大步 /充电5分钟，通话2小时 /他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 /踩惯了红地毯，会梦见石板路 /将所有一言难尽，一饮而尽 /世界上最累的工作，也是最好的工作
第三节 意
把乐带回家 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人头马一开，好事自然来 /因为我们更努力 /活出你的伟大
后记
推荐给文案的书单
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读后感
用户评价
这本书给我带来的最大冲击在于它对“边界”的不断试探和挑战。它似乎并不满足于固守某一种体裁的藩篱，而是大胆地将多种叙事模式进行混搭，时而插入一些看似不相关的历史文献片段，时而又以一种近乎科学报告的口吻进行自我审视。这种打破常规的结构设计，起初可能会让习惯于传统叙事的读者感到些许迷茫，但一旦适应了这种跳跃式的逻辑，便会发现作者正在构建一个宏大而多维度的世界观。它强迫我们跳出既定的认知框架，去重新审视那些我们习以为常的概念和定义。阅读过程中，我好几次合上书本，陷入长久的沉思，思考书中提出的那些看似荒谬却又逻辑自洽的假设。这是一种非常需要智力投入的阅读过程，它不是被动地接受信息，而是主动地参与到作者构建的思想迷宫中去探寻出路。
评分这本书的叙事节奏把握得极为精妙，它没有采用那种咄咄逼人的线性推进方式，反而是像一位高明的棋手，时而疾驰，时而驻足，留出大片的空白让读者自行填补意境。初读时，可能会觉得某些段落的处理略显晦涩，但随着情节的层层深入，你会豁然开朗，发现那些看似松散的线索，其实早就被巧妙地织入了一张巨大的网中。作者对于人物心理的刻画入木三分，即便是配角，也拥有令人难忘的复杂性与真实感，他们的挣扎、选择和最终的命运，都让人在合上书页后久久不能平静。我特别欣赏作者对环境氛围的渲染，那种扑面而来的历史厚重感或者未来科技的冰冷感，都通过精准的词汇选择和句式长短变化，被淋漓尽致地展现出来。它要求读者投入极大的专注力，绝非那种可以边看手机边消磨时间的读物，而是一种需要全心投入的沉浸式体验，每一次重读，都会带来新的感悟和理解层次。
评分从整体的阅读感受来看，这本书的后劲儿非常足，不像很多流行的作品那样，读完就如同一场短暂的烟火表演，绚烂过后便了无痕迹。这本书的影响力是潜移默化的，它像一颗种子埋进了我的思维深处，在随后的生活和工作中，我常常会不经意间回想起书中的某个观点或者某个场景，并将其用以对照现实世界的复杂性。它不是提供简单的答案，而是提供了一套观察世界的全新透镜。这种持久的影响力，才是衡量一部作品是否具有真正价值的关键指标。我甚至已经开始向身边的朋友推荐，但同时也会附带一个提醒：这本书需要耐心，需要沉淀，它不适合快餐式的阅读。它值得被放在书架上，留待心境平和、思绪沉静时再进行拜访，因为每一次重温，都像是与一位老友的深刻对谈，总能带来新的启发和慰藉。
评分这本书的装帧设计简直让人眼前一亮，那种低调奢华的质感，拿在手里就感觉沉甸甸的，仿佛里面蕴含着千言万语的智慧。内页的纸张选择也十分考究，触感温润细腻，即便是长时间阅读也不会让眼睛感到疲惫。我尤其喜欢扉页上那段引文，寥寥数语，却道尽了文字的魅力与力量，让人在正式翻阅之前，就已经被深深吸引。装帧的色彩搭配非常克制，没有过多花哨的装饰，完全突出了书籍本身的格调。书脊的设计也很有匠心，字体排版简洁大气，即便是放在书架的最深处，也能一眼被注意到。每次翻开它，都能感受到制作者对内容和形式的极致追求，这种对细节的把控，是很多畅销书望尘莫及的。它不仅仅是一本书，更像是一件艺术品，值得珍藏和反复品味。每一次抚摸它的封面，都像是在与一位沉默而深刻的智者进行无声的交流，让人对接下来的阅读充满了无限的期待与敬畏。
评分我必须承认，这本书的语言风格是极其独特的，它仿佛融汇了古典文学的韵味和现代哲思的锐利。有些句子读起来，就像是经过千锤百炼的宝石，每一个词语都占据了最恰当的位置，掷地有声，却又充满诗意。作者似乎对汉语的声调和节奏有着近乎本能的把握，使得大段的对白和描述都带着一种天然的音乐性。然而，这种美感并非是故作高深，它反而成就了一种极高的信息密度，使得原本需要大量篇幅才能阐述的观点，只需几行文字便能精准传达。我甚至会不自觉地停下来，反复诵读那些被我标记出来的段落，试图解析其中蕴含的深层结构。对于那些追求文字功底的写作者来说，这本书简直就是一本活生生的教科书，它展示了如何用最少的笔墨，撬动最广阔的想象空间。这种克制而精准的表达力，在当下的阅读环境中，显得尤为珍贵和罕见。
评分值得多次反复阅读，还蛮期待未删减版是什么样的
评分案例充足，言简意赅，说是“传神文案”，其实每一步都结合了深度的策略。
评分我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。
评分之前在广告公司做时，也翻过不少谈文案的书，但总免不了狐疑：在内容上，要么只谈自己的代表作，视成功为必然；要么只举遥远的老案例，置当下若罔闻。在构思上，或热衷屠龙术，蹈虚有余；或耽于雕虫技，细碎不堪——来来去去都是差不多的花样变着法地造，很没意思。 相形之下，这本新书就明显不是赶场子之作，而是做了充分准备的；不是赶热闹之作，而是想成一家之言的——赞一句“体密思微，言简事丰”绝不为过。广告小白可登堂入室，从业老狗可反观自照。温故知新，并存于一。 最有价值的是《标签》、《场景》二章，有别的文案书少有的时代气和敏锐度。因为一直有追作者公众号，所以阅读体验一如既往的熟悉与畅快。 题外话：其实我一直最想看到的文案书，不是去讲有些作品如何成功，而是去讲那些作品因何失败。这个行业并不需要更多泡沫了。
评分看见文字的力量
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