传神文案 2025 pdf epub mobi 电子书

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传神文案 2025 pdf epub mobi 电子书著者简介

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

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发表于2025-02-09

传神文案 2025 pdf epub mobi 电子书

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传神文案电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

你是不是经常被一些文案“洗脑”，比如：怕上火喝王老吉，盖kindle面更香，经常用脑喝6个核桃等等文案通常只有几个字，却能快速占据消费者心智。好的文案，精准且具有极强的推广性。好的文案，不仅要搞懂品牌，还要能读懂市场。《传神文案》作者空手，拥有15年广告从业经验...

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文案和设计应该说是两个很坑爹的职业，工作辛辛苦苦，费心费力做出来的作品，任何一个人都可以“指导评述”一番，“这个地方感觉不好，要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好，再找一个更有张力的！”“这句广告语不响亮，读起来气势不够”……改了十遍八遍之后，“怎么...

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都说一句好文案价值连城，然而在很多情况下，好文案似乎成了一件可遇而不可求的事，相信不管是从事广告工作、营销相关工作或者自媒体从业者们，都曾经历或正在经历着因为一句“传神”的文案而几乎薅秃了头发的烦恼。传神，传神，关键就在这个“神”，文采好不等于文案就能写好...

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出版者:

作者:空手

出品人:

页数:340

译者:

出版时间:2021-2

价格:79

装帧:平装

isbn号码:9787111674634

丛书系列:

图书标签:

传神文案 2025 pdf epub mobi 电子书图书描述

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

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传神文案 2025 pdf epub mobi 用户评价

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本书分析了可口可乐宝马欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略发展轨迹和传播理念让我们看到一句好的文案是和社会文化环境消费者心理等分不开的此书有很多干货分别从场景标签社交和流传四大部分阐述比较具有参考价值和借鉴意义适合广告公司文案小白乃至创业人士研磨经读

评分☆☆☆☆☆

我实话，我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感

评分☆☆☆☆☆

干货十足，通俗易懂。为数不多的，将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式，以针对性的方式，讲述文案如何写，以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句，好文采也不代表文案写的好，分析文案背后的策略逻辑，会更明白好文案究竟好在哪里。

评分☆☆☆☆☆

广告圈不缺教你写字的书，更不缺少案例字典，唯独缺少文案的起源。这本书不像看电影，它不会拉你坐进电影院，买票，鼓掌，出场，接着敢去下一场，它带你走进荧幕背后，看一个文案背后的拍摄故事。身为一个4a行活儿机器，写字从未如此简单，写文案却比入行还无感，愿我不会文字，愿我牢记你生为创意，而非物料机器。

评分☆☆☆☆☆

之前在广告公司做时，也翻过不少谈文案的书，但总免不了狐疑：在内容上，要么只谈自己的代表作，视成功为必然；要么只举遥远的老案例，置当下若罔闻。在构思上，或热衷屠龙术，蹈虚有余；或耽于雕虫技，细碎不堪——来来去去都是差不多的花样变着法地造，很没意思。相形之下，这本新书就明显不是赶场子之作，而是做了充分准备的；不是赶热闹之作，而是想成一家之言的——赞一句“体密思微，言简事丰”绝不为过。广告小白可登堂入室，从业老狗可反观自照。温故知新，并存于一。最有价值的是《标签》、《场景》二章，有别的文案书少有的时代气和敏锐度。因为一直有追作者公众号，所以阅读体验一如既往的熟悉与畅快。题外话：其实我一直最想看到的文案书，不是去讲有些作品如何成功，而是去讲那些作品因何失败。这个行业并不需要更多泡沫了。

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