空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师,江西财经大学新闻与传播专业(MJC)硕士生业界导师,广告圈知名自媒体“空手”作者,粉丝15万,194篇原创文章,平均阅读量过万。
发表于2024-10-02
传神文案 2024 pdf epub mobi 电子书
你是不是经常被一些文案“洗脑”,比如:怕上火喝王老吉,盖kindle面更香,经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字,却能快速占据消费者心智。 好的文案,精准且具有极强的推广性。好的文案,不仅要搞懂品牌,还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手,拥有15年广告从业经验...
评分文案和设计应该说是两个很坑爹的职业,工作辛辛苦苦,费心费力做出来的作品,任何一个人都可以“指导评述”一番,“这个地方感觉不好,要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好,再找一个更有张力的!”“这句广告语不响亮,读起来气势不够”……改了十遍八遍之后,“怎么...
评分 评分一,背景(我也啰嗦,可略过) 1,读这本书,源于某小群某人发的空手公号新文章,文末自荐,因为近期在一些公号上见过其大课小课海报,心想还是有点货的吧,遂入。 2,昨天下午和晚上看完,除了自己做笔记外,还是想分享一下,虽然自己做的是2C的甲方,也不靠文章课程来取悦读...
评分你是不是经常被一些文案“洗脑”,比如:怕上火喝王老吉,盖kindle面更香,经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字,却能快速占据消费者心智。 好的文案,精准且具有极强的推广性。好的文案,不仅要搞懂品牌,还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手,拥有15年广告从业经验...
图书标签:
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
我实话,我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感
评分非常值得一读并常备案头的专业书,让初入行的少走弯路,给入行多年的梳理思路。干货案例满满,成体系且易读。不可多得,受益匪浅。力荐,感恩,瑞思拜!
评分本书又名《不得不看广告案例集》
评分我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。
评分值得多次反复阅读,还蛮期待未删减版是什么样的
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