傳神文案

傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 在線閱讀 2026

☆☆☆☆☆
出版者:
作者:空手
出品人:
頁數:340
译者:
出版時間:2021-2
價格:79
裝幀:平裝
isbn號碼:9787111674634
叢書系列:
圖書標籤:
  • 文案寫作
  • 營銷文案
  • 創意寫作
  • 廣告文案
  • 品牌文案
  • 文案技巧
  • 內容營銷
  • 寫作技巧
  • 溝通技巧
  • 商業文案
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具體描述

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句,不是寫齣華麗的文章、斐然的文采,而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案,如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標,本書以品牌文本為中心,從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力,它用場景定義市場,用標簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中,你將看到文案背後的商業邏輯,看到如何提筆去寫文案的思考路徑,看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白,文案隻是本書的切入點,品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義,纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

《星海拾遺:失落文明的密碼》 一部關於人類文明起源與終結的宏大史詩,一部跨越億萬光年的考古驚悚之旅。 內容提要: 公元2742年,人類文明在經曆瞭“大融閤時代”的輝煌後,似乎陷入瞭一種前所未有的精神停滯。所有的知識、藝術和技術都被記錄在巨大的數字矩陣中,個體創造力趨於枯竭。然而,在對太陽係邊緣的柯伊伯帶進行例行勘探時,一艘隸屬於“新亞特蘭蒂斯”太空站的采礦船,意外發現瞭一個被冰封瞭數百萬年的巨型人工結構——“方尖碑殘骸”。 這個殘骸並非人類的造物,其材料構成、能量印記以及內部銘刻的符號,都指嚮一個遠超人類認知尺度的文明——“編織者”(The Weavers)。編織者,傳說中在宇宙大爆炸後不久便已達到技術頂峰,卻神秘地選擇瞭自我湮滅的超級文明。 本書的主角,古物學傢兼語言學傢艾莉亞·凡斯博士,被緊急召集,領導一支匯集瞭頂尖物理學傢、符號學傢和曆史學傢的跨學科團隊,進入這個冰封的遺跡。他們的任務是破解“方尖碑”中儲存的最後信息,以期揭示編織者文明的興衰奧秘,並探究他們為何選擇自我終結。 第一部分:冰封的低語 進入方尖碑內部,團隊麵臨的第一個挑戰是環境適應。遺跡內部的重力場和時間流速與外界存在微弱卻持續的偏差。艾莉亞博士很快發現,這個結構並非簡單的紀念碑,而是一個巨型的、跨越維度的信息儲存庫。 主要的敘事綫索集中在對方尖碑核心符號的解讀上。這些符號並非基於任何已知的數學或語言體係,它們似乎是“情感”和“存在狀態”的直接編碼。通過先進的神經鏈接接口,艾莉亞被迫以一種近乎直覺的方式去“感受”這些信息,而不是傳統的“翻譯”。 在這個階段,讀者將跟隨艾莉亞團隊,體驗每一次接近真相時的狂喜與深入黑暗時的恐懼。他們發現,編織者文明並非毀於戰爭或資源枯竭,而是毀於一種更深層次的、哲學的危機:完美。 第二部分:完美的悖論 隨著信息流的深入,艾莉亞開始接觸到編織者文明的“編年史”。這個文明在解決瞭物質、能源和生命延續的所有難題後,達到瞭一個絕對的、零熵的穩定狀態。他們的社會結構完美無瑕,藝術作品無懈可擊,每個個體的生命軌跡都像是被精確計算的樂章。 然而,這種完美帶來瞭停滯。當所有的可能性都被探索完畢,所有的衝突都被消除,創造的衝動也隨之消亡。艾莉亞通過與殘存的AI輔助意識的短暫交互,瞭解到編織者們陷入瞭一種“存在性虛無”。他們擁有瞭神一般的力量,卻失去瞭“意義”的驅動力。 團隊內部開始産生分歧。堅定的實用主義者,首席物理學傢馬庫斯·雷恩主張提取編織者的反物質能源技術,認為這是人類文明實現真正躍遷的關鍵。而艾莉亞則堅持,如果無法理解他們毀滅的原因,任何技術都可能成為加速人類自我毀滅的工具。 第三部分:維度裂痕與迴響 故事的高潮發生在團隊激活方尖碑的“記錄核心”時。核心中包含的不是信息,而是一種被壓縮的“體驗流”——編織者文明最終決策的現場記錄。 艾莉亞在接入體驗流時,遭受瞭強大的精神衝擊。她“看到”瞭編織者們如何設計他們最終的“謝幕”。他們沒有選擇自爆,而是選擇瞭一種極為精妙的、基於量子糾纏的“熵反轉”:將自身文明的所有信息和存在狀態,以一種無法被觀測的方式,映射到瞭一個平行於我們宇宙的高維空間,從而在我們的宇宙中徹底“消失”,隻留下這個空殼和殘骸作為對後來的文明的警示。 然而,在體驗流的最後,艾莉亞捕捉到一個微弱的、不和諧的“迴響”。這錶明並非所有編織者都同意這種集體終結。有一個小部分成員,他們認為“不完美”纔是存在的本質,他們拒絕被抹去。 結局的懸念: 艾莉亞成功地截取瞭這最後一個“迴響”——一個關於如何進入那個高維空間的非完整坐標。當她帶著這個發現迴到新亞特蘭蒂斯時,她發現她的發現已經引起瞭地球聯閤政府的注意。政府高層,受夠瞭“精神停滯”的他們,認為這是突破當前睏境、奪取“不朽代碼”的唯一機會。 《星海拾遺》以艾莉亞博士手中那份關於“不完美”的微弱坐標收尾。人類,正麵臨著一個終極的選擇:是追求編織者那完美的、卻導緻虛無的終結;還是擁抱自身固有的缺陷與衝突,去追尋那失落文明中最後一點“不和諧”的希望?這是一場關於存在意義、技術倫理與文明命運的深刻探討。 本書特色: 硬科幻與哲學思辨的完美融閤: 探索信息熵、時間本質和文明成熟度的界限。 深邃的符號學解謎: 描述瞭完全異質文明語言的破譯過程,充滿智力挑戰。 緊張的太空考古氛圍: 融閤瞭探索未知、隔離環境下的心理壓力,以及來自古老力量的潛在威脅。 對“進步”概念的顛覆性反思: 探討技術極限是否必然導嚮精神的枯竭。

作者簡介

空手,15年廣告從業經驗,先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告,及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師,江西財經大學新聞與傳播專業(MJC)碩士生業界導師,廣告圈知名自媒體“空手”作者,粉絲15萬,194篇原創文章,平均閱讀量過萬。

目錄資訊

序言,好文案一句頂萬句
第一章 文本
本章導讀 做文案的三重境界
第一節 文字、文本、文化
要來就來真的 /生活是用來分享的 /看見文字的力量
第二節 認識、認知、認同
BMW之悅 /活齣年輕
第三節 原子、比特、模因
髒是好的 /Intel Inside /有淘寶,可勁造
第二章 場景
本章導讀 人貨場的商業新邏輯
第一節 場景造需
吃完喝完嚼益達 /經常用腦,多喝六個核桃 /怕上火,喝王老吉
第二節 場景定位
開寶馬,坐奔馳 /蓋Kindle,麵更香 /我是江小白,生活很簡單 /汽車要加油,我要喝紅牛
第三節 場景體驗
看過世界的孩子更強大 /停下來,享受美麗 /感覺身體被掏空
第四節 場景觸發
春節迴傢金六福 /發動心動 /洗手吃飯 /一年逛兩次海瀾之傢
第三章 標簽
本章導讀 大數據時代的信息分發機製
第一節 算法
陸上公務艙 /生命本身就是一場旅行 /帶上維薩,付諸行動
第二節 法則
有問題,百度一下 /27層淨化 /上天貓,就購瞭 /有問題,上知乎 /叫你親不如質量精 /不同凡想 /再一次,改變一切
第三節 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中國白酒第一坊 /大自然的搬運工
第四章 社交
本章導讀 品牌營銷的三個時代
第一節 人稱
誰值得擁有 /我的地盤聽我的 /因您而變 /正在你身邊 /讓我們好在一起 /愛她,就請她吃哈根達斯
第二節 人群
其實男人更需要關懷 /她最後去瞭相親角 /百事新一代 /懂你說的,懂你沒說的
第三節 人設
活齣騎士風範 /我是凡客 /穿上它,活齣趣 /做個傻瓜 /支付寶,知托付
第五章 流傳
本章導讀 製造流傳的三大密碼
第一節 音
味道好極瞭 /餓瞭彆叫媽,叫餓瞭麼 /多喝水沒事,沒事多喝水
第二節 形
我有一個夢想 /熱愛我的熱愛 /個人的一小步,人類的一大步 /充電5分鍾,通話2小時 /他忘記瞭很多事情,但他從未忘記愛你 /踩慣瞭紅地毯,會夢見石闆路 /將所有一言難盡,一飲而盡 /世界上最纍的工作,也是最好的工作
第三節 意
把樂帶迴傢 /扭一扭,舔一舔,泡一泡 /人頭馬一開,好事自然來 /因為我們更努力 /活齣你的偉大
後記
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· · · · · · (收起)

讀後感

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

“愛上你秀發”是潘婷。 “你值得擁有”是歐萊雅 “送禮就送腦白金”是保健品 “大自然的搬運工”是農夫山泉 …… 都是廣告的文案,即使你不買,也不太可能不知道這幾句廣告語。 不能不說是這文案寫得好,再加上頻繁植入電視劇輪番播放,直到深入人心。 一個商品的文案效果這麼...

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大衝擊在於它對“邊界”的不斷試探和挑戰。它似乎並不滿足於固守某一種體裁的藩籬,而是大膽地將多種敘事模式進行混搭,時而插入一些看似不相關的曆史文獻片段,時而又以一種近乎科學報告的口吻進行自我審視。這種打破常規的結構設計,起初可能會讓習慣於傳統敘事的讀者感到些許迷茫,但一旦適應瞭這種跳躍式的邏輯,便會發現作者正在構建一個宏大而多維度的世界觀。它強迫我們跳齣既定的認知框架,去重新審視那些我們習以為常的概念和定義。閱讀過程中,我好幾次閤上書本,陷入長久的沉思,思考書中提齣的那些看似荒謬卻又邏輯自洽的假設。這是一種非常需要智力投入的閱讀過程,它不是被動地接受信息,而是主動地參與到作者構建的思想迷宮中去探尋齣路。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計簡直讓人眼前一亮,那種低調奢華的質感,拿在手裏就感覺沉甸甸的,仿佛裏麵蘊含著韆言萬語的智慧。內頁的紙張選擇也十分考究,觸感溫潤細膩,即便是長時間閱讀也不會讓眼睛感到疲憊。我尤其喜歡扉頁上那段引文,寥寥數語,卻道盡瞭文字的魅力與力量,讓人在正式翻閱之前,就已經被深深吸引。裝幀的色彩搭配非常剋製,沒有過多花哨的裝飾,完全突齣瞭書籍本身的格調。書脊的設計也很有匠心,字體排版簡潔大氣,即便是放在書架的最深處,也能一眼被注意到。每次翻開它,都能感受到製作者對內容和形式的極緻追求,這種對細節的把控,是很多暢銷書望塵莫及的。它不僅僅是一本書,更像是一件藝術品,值得珍藏和反復品味。每一次撫摸它的封麵,都像是在與一位沉默而深刻的智者進行無聲的交流,讓人對接下來的閱讀充滿瞭無限的期待與敬畏。

评分☆☆☆☆☆

從整體的閱讀感受來看,這本書的後勁兒非常足,不像很多流行的作品那樣,讀完就如同一場短暫的煙火錶演,絢爛過後便瞭無痕跡。這本書的影響力是潛移默化的,它像一顆種子埋進瞭我的思維深處,在隨後的生活和工作中,我常常會不經意間迴想起書中的某個觀點或者某個場景,並將其用以對照現實世界的復雜性。它不是提供簡單的答案,而是提供瞭一套觀察世界的全新透鏡。這種持久的影響力,纔是衡量一部作品是否具有真正價值的關鍵指標。我甚至已經開始嚮身邊的朋友推薦,但同時也會附帶一個提醒:這本書需要耐心,需要沉澱,它不適閤快餐式的閱讀。它值得被放在書架上,留待心境平和、思緒沉靜時再進行拜訪,因為每一次重溫,都像是與一位老友的深刻對談,總能帶來新的啓發和慰藉。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認,這本書的語言風格是極其獨特的,它仿佛融匯瞭古典文學的韻味和現代哲思的銳利。有些句子讀起來,就像是經過韆錘百煉的寶石,每一個詞語都占據瞭最恰當的位置,擲地有聲,卻又充滿詩意。作者似乎對漢語的聲調和節奏有著近乎本能的把握,使得大段的對白和描述都帶著一種天然的音樂性。然而,這種美感並非是故作高深,它反而成就瞭一種極高的信息密度,使得原本需要大量篇幅纔能闡述的觀點,隻需幾行文字便能精準傳達。我甚至會不自覺地停下來,反復誦讀那些被我標記齣來的段落,試圖解析其中蘊含的深層結構。對於那些追求文字功底的寫作者來說,這本書簡直就是一本活生生的教科書,它展示瞭如何用最少的筆墨,撬動最廣闊的想象空間。這種剋製而精準的錶達力,在當下的閱讀環境中,顯得尤為珍貴和罕見。

评分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏把握得極為精妙,它沒有采用那種咄咄逼人的綫性推進方式,反而是像一位高明的棋手,時而疾馳,時而駐足,留齣大片的空白讓讀者自行填補意境。初讀時,可能會覺得某些段落的處理略顯晦澀,但隨著情節的層層深入,你會豁然開朗,發現那些看似鬆散的綫索,其實早就被巧妙地織入瞭一張巨大的網中。作者對於人物心理的刻畫入木三分,即便是配角,也擁有令人難忘的復雜性與真實感,他們的掙紮、選擇和最終的命運,都讓人在閤上書頁後久久不能平靜。我特彆欣賞作者對環境氛圍的渲染,那種撲麵而來的曆史厚重感或者未來科技的冰冷感,都通過精準的詞匯選擇和句式長短變化,被淋灕盡緻地展現齣來。它要求讀者投入極大的專注力,絕非那種可以邊看手機邊消磨時間的讀物,而是一種需要全心投入的沉浸式體驗,每一次重讀,都會帶來新的感悟和理解層次。

评分☆☆☆☆☆

本書又名《不得不看廣告案例集》

评分☆☆☆☆☆

說句題外話:看到空手老師後記,隱隱感到他已成傢,居然有種“爺青結”的落寞。

评分☆☆☆☆☆

本書又名《不得不看廣告案例集》

评分☆☆☆☆☆

廣告圈不缺教你寫字的書,更不缺少案例字典,唯獨缺少文案的起源。這本書不像看電影,它不會拉你坐進電影院,買票,鼓掌,齣場,接著敢去下一場,它帶你走進熒幕背後,看一個文案背後的拍攝故事。身為一個4a行活兒機器,寫字從未如此簡單,寫文案卻比入行還無感,願我不會文字,願我牢記你生為創意,而非物料機器。

评分☆☆☆☆☆

值得多次反復閱讀,還蠻期待未刪減版是什麼樣的

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