這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句,不是寫齣華麗的文章、斐然的文采,而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案,如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標,本書以品牌文本為中心,從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力,它用場景定義市場,用標簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中,你將看到文案背後的商業邏輯,看到如何提筆去寫文案的思考路徑,看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白,文案隻是本書的切入點,品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義,纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
空手,15年廣告從業經驗,先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告,及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。
科特勒大師傳承人項目導師,江西財經大學新聞與傳播專業(MJC)碩士生業界導師,廣告圈知名自媒體“空手”作者,粉絲15萬,194篇原創文章,平均閱讀量過萬。
“愛上你秀發”是潘婷。 “你值得擁有”是歐萊雅 “送禮就送腦白金”是保健品 “大自然的搬運工”是農夫山泉 …… 都是廣告的文案,即使你不買,也不太可能不知道這幾句廣告語。 不能不說是這文案寫得好,再加上頻繁植入電視劇輪番播放,直到深入人心。 一個商品的文案效果這麼...
評分 評分 評分這本書給我帶來的最大衝擊在於它對“邊界”的不斷試探和挑戰。它似乎並不滿足於固守某一種體裁的藩籬,而是大膽地將多種敘事模式進行混搭,時而插入一些看似不相關的曆史文獻片段,時而又以一種近乎科學報告的口吻進行自我審視。這種打破常規的結構設計,起初可能會讓習慣於傳統敘事的讀者感到些許迷茫,但一旦適應瞭這種跳躍式的邏輯,便會發現作者正在構建一個宏大而多維度的世界觀。它強迫我們跳齣既定的認知框架,去重新審視那些我們習以為常的概念和定義。閱讀過程中,我好幾次閤上書本,陷入長久的沉思,思考書中提齣的那些看似荒謬卻又邏輯自洽的假設。這是一種非常需要智力投入的閱讀過程,它不是被動地接受信息,而是主動地參與到作者構建的思想迷宮中去探尋齣路。
评分這本書的裝幀設計簡直讓人眼前一亮,那種低調奢華的質感,拿在手裏就感覺沉甸甸的,仿佛裏麵蘊含著韆言萬語的智慧。內頁的紙張選擇也十分考究,觸感溫潤細膩,即便是長時間閱讀也不會讓眼睛感到疲憊。我尤其喜歡扉頁上那段引文,寥寥數語,卻道盡瞭文字的魅力與力量,讓人在正式翻閱之前,就已經被深深吸引。裝幀的色彩搭配非常剋製,沒有過多花哨的裝飾,完全突齣瞭書籍本身的格調。書脊的設計也很有匠心,字體排版簡潔大氣,即便是放在書架的最深處,也能一眼被注意到。每次翻開它,都能感受到製作者對內容和形式的極緻追求,這種對細節的把控,是很多暢銷書望塵莫及的。它不僅僅是一本書,更像是一件藝術品,值得珍藏和反復品味。每一次撫摸它的封麵,都像是在與一位沉默而深刻的智者進行無聲的交流,讓人對接下來的閱讀充滿瞭無限的期待與敬畏。
评分從整體的閱讀感受來看,這本書的後勁兒非常足,不像很多流行的作品那樣,讀完就如同一場短暫的煙火錶演,絢爛過後便瞭無痕跡。這本書的影響力是潛移默化的,它像一顆種子埋進瞭我的思維深處,在隨後的生活和工作中,我常常會不經意間迴想起書中的某個觀點或者某個場景,並將其用以對照現實世界的復雜性。它不是提供簡單的答案,而是提供瞭一套觀察世界的全新透鏡。這種持久的影響力,纔是衡量一部作品是否具有真正價值的關鍵指標。我甚至已經開始嚮身邊的朋友推薦,但同時也會附帶一個提醒:這本書需要耐心,需要沉澱,它不適閤快餐式的閱讀。它值得被放在書架上,留待心境平和、思緒沉靜時再進行拜訪,因為每一次重溫,都像是與一位老友的深刻對談,總能帶來新的啓發和慰藉。
评分我必須承認,這本書的語言風格是極其獨特的,它仿佛融匯瞭古典文學的韻味和現代哲思的銳利。有些句子讀起來,就像是經過韆錘百煉的寶石,每一個詞語都占據瞭最恰當的位置,擲地有聲,卻又充滿詩意。作者似乎對漢語的聲調和節奏有著近乎本能的把握,使得大段的對白和描述都帶著一種天然的音樂性。然而,這種美感並非是故作高深,它反而成就瞭一種極高的信息密度,使得原本需要大量篇幅纔能闡述的觀點,隻需幾行文字便能精準傳達。我甚至會不自覺地停下來,反復誦讀那些被我標記齣來的段落,試圖解析其中蘊含的深層結構。對於那些追求文字功底的寫作者來說,這本書簡直就是一本活生生的教科書,它展示瞭如何用最少的筆墨,撬動最廣闊的想象空間。這種剋製而精準的錶達力,在當下的閱讀環境中,顯得尤為珍貴和罕見。
评分這本書的敘事節奏把握得極為精妙,它沒有采用那種咄咄逼人的綫性推進方式,反而是像一位高明的棋手,時而疾馳,時而駐足,留齣大片的空白讓讀者自行填補意境。初讀時,可能會覺得某些段落的處理略顯晦澀,但隨著情節的層層深入,你會豁然開朗,發現那些看似鬆散的綫索,其實早就被巧妙地織入瞭一張巨大的網中。作者對於人物心理的刻畫入木三分,即便是配角,也擁有令人難忘的復雜性與真實感,他們的掙紮、選擇和最終的命運,都讓人在閤上書頁後久久不能平靜。我特彆欣賞作者對環境氛圍的渲染,那種撲麵而來的曆史厚重感或者未來科技的冰冷感,都通過精準的詞匯選擇和句式長短變化,被淋灕盡緻地展現齣來。它要求讀者投入極大的專注力,絕非那種可以邊看手機邊消磨時間的讀物,而是一種需要全心投入的沉浸式體驗,每一次重讀,都會帶來新的感悟和理解層次。
评分本書又名《不得不看廣告案例集》
评分說句題外話:看到空手老師後記,隱隱感到他已成傢,居然有種“爺青結”的落寞。
评分本書又名《不得不看廣告案例集》
评分廣告圈不缺教你寫字的書,更不缺少案例字典,唯獨缺少文案的起源。這本書不像看電影,它不會拉你坐進電影院,買票,鼓掌,齣場,接著敢去下一場,它帶你走進熒幕背後,看一個文案背後的拍攝故事。身為一個4a行活兒機器,寫字從未如此簡單,寫文案卻比入行還無感,願我不會文字,願我牢記你生為創意,而非物料機器。
评分值得多次反復閱讀,還蠻期待未刪減版是什麼樣的
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