傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。
科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
具體描述
讀後感
在群裏看到空手說書在預售瞭，我第一時間購買瞭這本期待瞭比365天還多的”傳神文案。（下單時間：2021.02.20 / 13‘49’39） 這兩年來，一直跟隨著空手的公號閱讀學習。讓一個在工地上和小夥伴們施工趕進度的我，從無到有的學習瞭品牌、營銷、策略、文案、戰略、廣告的係統知識...
評分提到文案，真的有太多太多喜歡的前輩。作為一個文案萌新，在這條職業發展的道路上拜讀過許多經典作品。而最近空手先生這本《傳神文案》讓我對職業認知有瞭一個全新的認知，讓我對文案寫作有瞭新的理解。 這本書裏有1句頂萬句的文案創作秘籍，有4大標準化的文案背後的商業邏輯，...
評分 評分一，背景（我也囉嗦，可略過） 1，讀這本書，源於某小群某人發的空手公號新文章，文末自薦，因為近期在一些公號上見過其大課小課海報，心想還是有點貨的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除瞭自己做筆記外，還是想分享一下，雖然自己做的是2C的甲方，也不靠文章課程來取悅讀...
用戶評價
本書又名《不得不看廣告案例集》
评分廣告效果：文案占80%，其他都是輔助！
评分看見文字的力量
评分非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
评分廣告圈不缺教你寫字的書，更不缺少案例字典，唯獨缺少文案的起源。這本書不像看電影，它不會拉你坐進電影院，買票，鼓掌，齣場，接著敢去下一場，它帶你走進熒幕背後，看一個文案背後的拍攝故事。身為一個4a行活兒機器，寫字從未如此簡單，寫文案卻比入行還無感，願我不會文字，願我牢記你生為創意，而非物料機器。
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