傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。
科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
具體描述
讀後感
一，背景（我也囉嗦，可略過） 1，讀這本書，源於某小群某人發的空手公號新文章，文末自薦，因為近期在一些公號上見過其大課小課海報，心想還是有點貨的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除瞭自己做筆記外，還是想分享一下，雖然自己做的是2C的甲方，也不靠文章課程來取悅讀...
評分文案和設計應該說是兩個很坑爹的職業，工作辛辛苦苦，費心費力做齣來的作品，任何一個人都可以“指導評述”一番，“這個地方感覺不好，要這樣這樣改一下就好瞭。”“那個詞用得不好，再找一個更有張力的！”“這句廣告語不響亮，讀起來氣勢不夠”……改瞭十遍八遍之後，“怎麼...
評分 評分都說一句好文案價值連城，然而在很多情況下，好文案似乎成瞭一件可遇而不可求的事，相信不管是從事廣告工作、營銷相關工作或者自媒體從業者們，都曾經曆或正在經曆著因為一句“傳神”的文案而幾乎薅禿瞭頭發的煩惱。 傳神，傳神，關鍵就在這個“神”，文采好不等於文案就能寫好...
評分提到文案，真的有太多太多喜歡的前輩。作為一個文案萌新，在這條職業發展的道路上拜讀過許多經典作品。而最近空手先生這本《傳神文案》讓我對職業認知有瞭一個全新的認知，讓我對文案寫作有瞭新的理解。 這本書裏有1句頂萬句的文案創作秘籍，有4大標準化的文案背後的商業邏輯，...
用戶評價
本書分析瞭可口可樂 寶馬 歐萊雅 skill-2 等眾多品牌背後的文案策略 發展軌跡和傳播理念 讓我們看到一句好的文案是和社會文化環境 消費者心理等分不開的 此書有很多乾貨 分彆從場景 標簽 社交 和流傳四大部分闡述 比較具有參考價值和藉鑒意義 適閤廣告公司 文案小白 乃至創業人士研磨經讀
评分非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
评分《圍城》一書裏，方鴻漸愛上唐曉芙，一天到晚跟她寫情書。每次信發齣等待迴信的這段時光，方鴻漸的心情是這樣的：“寫好信發齣，他總擔心這信像支火箭，到落地時，火已熄瞭，對方收到的隻是一段枯炭。” 作為本書的作者，此刻我的心情便是這般。歡迎大傢來多多交流鴨，來談談讀完書的感想與評價。
评分說句題外話：看到空手老師後記，隱隱感到他已成傢，居然有種“爺青結”的落寞。
评分誠意之作。想看作者更多業界經驗
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