具体描述
《21世纪新闻与传播系列新编教材•公共关系策划》作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及公共关系教育与活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用实证研究的方法构建《公共关系策划》的框架体系，引用与分析大量的案例和数个原创策划方案来阐释如何进行公关策划，力求《公共关系策划》具有一定的开拓性、系统性和应用性。
对大学生来说，公共关系策划既是一门专业基础课，又是一门素质教育课。
好的，这是一份关于《战略管理：理论与实践》的图书简介，字数约1500字。 --- 《战略管理：理论与实践》 内容提要 在全球化、技术变革和市场竞争日益激烈的今天，企业的生存与发展越来越依赖于清晰、有效且可执行的战略。本书《战略管理：理论与实践》旨在为管理者、商业决策者以及有志于从事战略规划领域的专业人士，提供一套系统、深入且兼具前瞻性的战略管理知识体系。本书不仅仅是对经典理论的梳理，更着重于将这些理论转化为企业在复杂商业环境中能够实际应用的工具与框架。 全书结构清晰，分为四个核心部分：战略分析基础、战略制定、战略实施与控制，以及新兴的战略议题。每一部分都紧密结合了现实世界的案例研究与最新的商业实践，确保读者能够将理论知识与实际操作无缝对接。 第一部分：战略分析基础——洞察环境与自我 战略的起点是对外部环境和内部能力的深刻理解。本部分深入探讨了战略分析的基石。 宏观环境分析（PESTEL）： 详细解析了政治、经济、社会、技术、环境和法律因素如何塑造行业结构和竞争格局。本书特别强调了如何识别“弱信号”和“颠覆性趋势”，帮助企业在变化中抢占先机。 产业结构分析（波特五力模型深化）： 不仅重述了五力模型的经典应用，更加入了对数字化平台、生态系统竞争的分析框架。探讨了在网络效应和高转换成本背景下，如何重新界定行业边界和竞争优势的来源。 内部能力与资源基础观（RBV）： 聚焦于识别和培育企业的核心竞争力。详细阐述了 VRIO 框架（价值性、稀缺性、不可模仿性、组织性）的应用，指导读者区分哪些是暂时的优势，哪些是可持续的竞争壁垒。此外，还引入了动态能力理论，探讨企业如何随着环境变化重组和再配置资源。 价值链与价值网络分析： 超越传统的内部流程审视，本书强调了价值链中每一个环节的战略意义，并拓展到企业与其供应商、分销商、合作伙伴构成的价值网络中的协同效应和潜在的价值捕获机会。 第二部分：战略制定——选择正确的赛道与制胜之道 在充分理解内外部条件后，本部分引导读者构建清晰的战略方向。 企业层面的战略： 深入分析了增长战略（集中化、多元化——相关与非相关）的选择逻辑。对于多元化战略，本书提供了判断是否进入新业务领域的量化评估工具，包括投资组合矩阵的应用与修正。同时，对并购（M&A）的战略协同效应和整合风险进行了详细的风险收益分析。 业务层面的竞争战略： 重点剖析了波特的三种基本竞争战略——成本领先、差异化和集中化。本书的独特之处在于，它详细阐述了在高度成熟或同质化市场中，如何结合“集成战略”（Focus/Integration）来避免陷入“滞胀”的陷阱。特别关注了数字技术如何重塑成本结构和差异化价值的实现路径。 跨国与全球化战略： 面对全球市场的复杂性，本书系统梳理了国际化战略的演进阶段（从出口到跨国运营），并详细比较了整合性响应（全球化战略）与本地适应性响应（多国本土化战略）之间的权衡，并引入了“反全球化”背景下的供应链韧性战略。 第三部分：战略实施与控制——将蓝图变为现实 再完美的战略若不能有效实施，也终将沦为空谈。本部分关注战略执行中的组织、文化与领导力挑战。 组织结构与战略匹配： 探讨了不同战略（如成本领先、创新驱动）对组织结构（职能型、事业部型、矩阵型）的要求。本书特别关注了“敏捷组织”的设计原则及其在快速变化环境中的应用。 战略领导力与文化塑造： 强调战略实施不仅是流程问题，更是领导力问题。分析了高层管理者如何通过资源分配、激励机制和塑造共享价值观来推动战略落地。文化被视为执行战略的“无形之手”，本书提供了评估和重塑组织文化的实用方法。 战略控制与绩效管理： 介绍了平衡计分卡（BSC）的深化应用，使其不仅仅是一个衡量工具，而是战略沟通和学习的闭环系统。探讨了如何设计战略关键绩效指标（SKIs）以应对长期战略目标与短期业绩压力之间的平衡。 第四部分：新兴战略议题与未来趋势 面对快速演进的商业世界，本部分聚焦于当代企业面临的前沿挑战。 数字化转型与平台战略： 深入探讨了大数据、人工智能对企业价值链的颠覆性影响。分析了如何从传统企业向数字平台企业转型的战略路径，包括网络效应的构建和治理挑战。 可持续发展与利益相关者战略（ESG）： 将环境、社会和治理因素纳入战略决策的核心考量。探讨了如何通过积极的 ESG 实践，将社会责任转化为竞争优势和长期价值创造的源泉，而非仅仅是合规成本。 创新战略与生态系统管理： 区分了渐进式创新与颠覆式创新，并为企业设计了不同的创新管理架构（如“两速组织”）。重点分析了与初创企业、大学、甚至竞争对手共建创新生态系统的策略与合作治理模式。 本书特色 本书的价值在于其深度整合了学术的严谨性与实务的操作性。通过大量来自全球顶尖企业（从科技巨头到传统制造业领导者）的案例分析，读者不仅能理解“为什么”，更能学会“怎么做”。全书语言精确、逻辑严密，配有大量的图表、模型和思考练习，是所有渴望提升企业战略思维和执行能力的决策者的必备参考书。它致力于将读者从战术的泥潭中解放出来，站在更高维度审视和重塑企业的未来。 ---
作者简介
目录信息
第一章 公关策划概述 第一节 策划与公关策划 一、策划的理论 二、公关策划的内涵 第二节 公关策划的地位与原则 一、公关策划的地位 二、公关策划的原则 第三节 公关策划内容 一、组织形象调查 二、确定总体目标 三、设计活动主题 四、分析目标群体 五、选择活动方式 第四节 原创策划“红丝带，奥运之旅”第二章 公关策划程序 第一节 两阶段的策划程序 一、公关策划的前期准备 二、公关策划的实际步骤 第二节 六步骤的策划程序 一、收集公关信息 二、策划公关目标 三、确定公关对象 四、部署公关战略 五、抓住公关时机 六、评估公关效果 第三节 2010年亚运会对广州城市形象传播实证分析研究 一、广州将举办历史上最出色的亚运会 二、调查问卷的实证分析与操作 三、通过举办亚运会来提升广州城市形象的对策和建议第三章 公关专题活动策划 第一节 公关专题活动策划的概念 一、公关专题活动策划的内涵 二、公关专题活动策划的内容 三、公关专题活动策划的原则与要求 第二节 公关专题活动策划书 一、公关专题活动策划书概述 二、公关专题活动策划书实例 第三节 典型的公关专题活动策划 一、社会赞助 二、新闻发布会 三、庆典活动 四、展览会与会展业 五、公关谈判与交流活动 第四节 原创策划“创业起航”第四章 公关调查策划 第一节 公关调查的内涵与原则 一、公关调查的概念 二、公关调查的原则 第二节 公关调查的内容 一、基本情况调研 二、组织的形象调查 第三节 公关调查的程序与方法 一、公关调查的程序 二、公关调查的方法 第四节 原创策划“广州市上下九步行街调查策划报告”第五章 公关广告策划第五章 公关广告策划 第一节 公关广告策划的概念 一、公关广告的内涵 二、策划的内涵 三、公关广告策划的内涵 第二节 公关广告策划的流程 一、环境、产品与目标 二、广告策略与目标 三、广告主题与预算 第三节 公关广告策划传播 一、公关广告传播的要求 二、公关广告与商品广告策划 第四节 公关广告策划与制作技巧 一、公关广告策划技巧 二、公关广告制作技巧 第五节 原创策划方案“广州市大学城岭南印象园”第六章 公关新闻策划 第一节 公关新闻策划概述 一、公关新闻策划的起源背景 二、公关新闻策划的概念 三、新闻策划的发展方向 第二节 公关新闻稿写作 一、公关新闻与一般新闻的区别与联系 二、公关新闻稿的一般结构 第三节 公关新闻策划的原则 一、公关新闻策划的基本原则 二、公关新闻策划应对媒体原则 三、公关新闻创意方式 第四节 公关新闻策划的一般程序 一、新闻调查分析 二、新闻规划 三、新闻实施 四、新闻监测 第五节 原创策划方案“市民礼仪及公关礼仪义务宣传日”第七章 公关谈判策划 第一节 公关谈判知识 一、公关谈判的概念和特点 二、公关谈判的原则 第二节 公关谈判程序 一、公关谈判的准备阶段 二、谈判开局阶段 三、交流探测阶段 四、磋商交锋阶段 五、妥协阶段 六、协议签订阶段 第三节 公关谈判技巧 一、公关谈判的技巧原理 二、公关谈判的情报技巧 三、公关谈判的时间技巧 四、公关谈判的报价技巧与方法 五、公关谈判的让步技巧 第四节 原创策划“梅州首届客家文化旅游节 策划方案”第八章 公关营销策划 第一节 营销公关的含义与种类 一、营销公关的含义 二、营销公关的种类 第二节 营销公关的环境和原则 一、营销公关的环境 二、营销公关的原则 第三节 营销公关的决策过程 一、建立营销目标 二、选择公关信息和载体 三、执行营销公关计划 四、评估营销公关的效果 第四节 原创策划“松山湖形象宣传画册构思方案”第九章 公关危机的管理策划 第一节 公关危机的类型与特点 一、公关危机的定义 二、公关危机的类型 三、公关危机的特点 第二节 公关危机的预防 一、分析公关危机产生的原因 二、设立完善的危机预警机制 三、周密策划危机的预防方案 第三节 公关危机的管理处理 一、公关危机的处理原则 二、公关危机的处理方法 三、公关危机的处理过程 四、公关危机的恢复管理 第四节 原创策划“广东省科学中心开馆仪式策划案”第十章 公关策划人员的素质要求与培训 第一节 公关策划人员的基本能力 一、表达能力 二、人际交往能力 三、组织管理能力 四、决策能力 五、应变能力 六、收集处理信息的能力 七、创新能力 第二节 公关策划人员的基本素质与培训 一、公关策划人员的基本素质 二、培训原则和方法- 第三节 公关策划要遵守的相关法律和职业道德 一、公关策划需要遵守的法律 二、公关策划人员的职业道德参考文献
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