馬剋.葛伯(Marc Gobe)
是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe(現為Brandimage)的閤夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC,這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司,以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師,馬剋?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課,包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師,包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯剋學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外,馬剋更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論,包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(皆由Allworth Press齣版)。 吳孟穎(Sarah Wu)
從小隨父母旅居海外多年,文藻外語學院法文科、颱灣科技大學應用外語係畢,曾任職於行政院新聞局編譯處第二科,現為專職口譯/筆譯員。
譯作有《死亡證據》(春天齣版社)、《2012:馬雅末日預言》、《再看一眼》(凱特文化)等書。
在本書中,設計被視為新媒介,網絡被視為人們的分享信息和溝通之地,而人則是任何品牌創建戰略中最強有力的因素。
發表於2024-11-07
情感化的品牌 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
推廣運營過程中,可以說所有的努力都是為瞭最後的變現,那麼都有哪些主流的變現模式呢? ①花錢做推廣,擴大流量; ②優化注冊、購買流程,提高轉化率; ③通過滿減、捆綁産品等方式,提高客單價。 提高客單價短期內可行性較低,短期大幅提升客單價,容易導緻市場競爭力下降。...
評分看完這本書,先來吐糟一下中國式大學教育,再來吐槽一下自己。 首先,看完本書第一部分“顧客,顧客還是顧客”的時候,忍不住想說怎麼我們老祖先都知道術業有專攻的道理,現代教育掌陀人卻忘記瞭?! 中國式大學教育是通識教育,實際上 “learn something of everything” 這個理...
評分例子很貼近生活 都是可見的品牌 分類:種族 年齡 性彆 區域 國傢 習慣 國外對社會的分析確實比國內要強 對某些問題會非常細緻地研究 每一個營銷 廣告背後 都是通過對人性個體的差異和共性的總結得來 總結一句話就是以人為本 情感攻勢
評分推廣運營過程中,可以說所有的努力都是為瞭最後的變現,那麼都有哪些主流的變現模式呢? ①花錢做推廣,擴大流量; ②優化注冊、購買流程,提高轉化率; ③通過滿減、捆綁産品等方式,提高客單價。 提高客單價短期內可行性較低,短期大幅提升客單價,容易導緻市場競爭力下降。...
評分例子很貼近生活 都是可見的品牌 分類:種族 年齡 性彆 區域 國傢 習慣 國外對社會的分析確實比國內要強 對某些問題會非常細緻地研究 每一個營銷 廣告背後 都是通過對人性個體的差異和共性的總結得來 總結一句話就是以人為本 情感攻勢
圖書標籤: 品牌 營銷 品牌推廣 情感化品牌 心理學 廣告 商業 設計
論述比較能令人信服,例子也比較貼近生活。不過主要是針對美國的情況,比如把顧客分成嬰兒潮一代、X代、Y代。亞裔、非裔、拉美裔等,還有專門針對同性戀營銷的篇章。。。
評分闡明瞭未來商業世界三大趨勢“顧客導嚮”“五官營銷”“情感營銷”,在觀念上有很大啓發。同時書中還推薦瞭很多好書好網站(尤其是國外的網站),非常有用,讓讀者大開眼界。
評分工業經濟時代:生産製造,品牌弱,競爭的生産能力,産品的質量,信息不對稱明顯。在現代,互聯網時代,關注人的一切需求,産品供應能力極大,需要與客戶消費者進行多方深層溝通,品牌需要情感投入,在現在的互聯網經濟時代,更有藉鑒意義。
評分闡明瞭未來商業世界三大趨勢“顧客導嚮”“五官營銷”“情感營銷”,在觀念上有很大啓發。同時書中還推薦瞭很多好書好網站(尤其是國外的網站),非常有用,讓讀者大開眼界。
評分3月18日-3月24日。比較通俗易讀的初級掃盲書~利用見縫插針的時間讀完瞭,有瞭點大略的概念。
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