具体描述
本书延续了1996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角，并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教科书中是处于领先地位的。本书以战略的眼光幂加深入地讨论了网络营销规划和营销组合： 营销框架：在介绍网络营销的时候，不是简单地罗列一个个观点和技术，而是将其置于营销领域的大环境之中，讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。 战略导向：格外关注对竞争性经营战略的讨论，因为这既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。 认识技术：用非专业人士能够接受的方式，介绍一些重要的技术问题。法律视角：由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。 本书配套英文版同步推出，供读者参照阅读。
作者简介
朱迪·斯特劳斯(Judy Strauss)美国内华达大学管理科学系主任，营销学副教授。发表多篇关于网络营销、广告和营销教育的学术论文。有多年的营销从业经验，是两家公司的业主和营销总监。目前，讲授营销沟通、网络营销、营销管理等课程。拥有南伊利诺伊大学营销学博士学位、北得克萨斯大学金融MBA学位和营销学学士学位。
雷蒙德·弗罗斯特(Raymond Frost) 美国俄亥俄大学管理信息系统教授。发表多篇信息系统和营销学领域的学术论文。担任Journal of Database Management杂志副主编。主讲数据库、电子商务、信息设计等课程。
目录信息
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读后感
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用户评价
这是一本真正能够改变你思维模式的书。我之前总觉得网络营销是一种“术”，需要不断学习各种新工具、新平台。但这本书，让我看到了营销背后的“道”。它从宏观的商业战略出发，将网络营销置于整个企业发展的大环境中进行审视，让我明白了营销不仅仅是推广，更是战略规划、品牌塑造和用户关系管理的高度融合。作者在阐述每一个概念时，都深入浅出，逻辑严谨，并且通过大量的实际案例来佐证其观点。我特别喜欢它在讨论用户体验和客户旅程的章节，它让我认识到，一个成功的网络营销，必须是从用户的视角出发，去设计每一个触点，去优化每一个环节。这本书不仅仅是教会我如何去做，更重要的是教会我“为什么”要这样做。它让我从一个操作者，转变为一个战略家。读完之后，我感觉自己对网络营销有了全新的认知，也对接下来的实践充满了信心和方向感。
评分说实话，我拿到这本书的时候，心里是抱着一种“试试看”的心态。毕竟现在市面上的营销类书籍太多了，良莠不齐。但这本书，从一开始就给了我一种耳目一新的感觉。作者的文笔流畅而富有逻辑，将复杂的概念解释得清晰易懂，甚至带着一种引导思考的节奏。它不像有些书那样枯燥乏味，而是像在进行一场深入的对话，一点点地激发我的兴趣。我特别欣赏它在讨论策略时，并没有给出唯一的“标准答案”，而是鼓励读者去思考，去尝试，去找到最适合自己的方法。书中引用的大量真实案例，让我能够看到理论在现实中是如何落地的，并且从中学习到各种意想不到的解决方案。我印象最深的是关于社群运营的那部分，作者将如何建立和维护一个有活力的社群，以及如何通过社群实现口碑传播，都讲得非常透彻。读完这本书，我感觉自己对网络营销的理解不再是零散的知识点，而是一个系统化的、有机的整体。它让我看到了网络营销背后蕴含的巨大潜力和可能性，也让我对接下来的学习和实践充满了期待。
评分这本书真的像是一场探索未知数字宇宙的奇幻旅程。我原本对网络营销这个概念一直停留在模糊的认知层面，以为就是发发广告、做做推广，但这本书完全颠覆了我的想法。它不仅仅是教你一些技巧，更是深入浅出地为你剖析了整个网络营销的运作逻辑和底层原理。从SEO的精妙之处，到内容营销的艺术，再到社交媒体的病毒式传播，每一个章节都像是一块拼图，让我逐渐勾勒出数字时代营销的全貌。尤其让我印象深刻的是，作者并没有简单地罗列方法，而是通过大量的案例分析，将理论与实践紧密结合。那些看似高深的策略，在作者的笔下变得鲜活而易于理解。我常常在阅读的时候，脑海中会浮现出自己正在运用这些方法进行推广的场景，充满了成就感。而且，这本书并没有局限于当下流行的平台和工具，而是着重于那些能够跨越时间、保持生命力的核心原则。这让我感觉，即使未来技术更新迭代，我依然能够凭借这本书打下的坚实基础，快速适应新的变化。它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候指点迷津，在我懈怠的时候给我动力。
评分这本书的阅读体验，与其说是一次学习，不如说是一场深刻的自我革新。我一直认为自己在某些方面已经有了不错的营销经验，但读了这本书之后，才发现自己之前的很多认知是多么的浅薄和固化。作者以一种非常宏观的视角，为我展现了网络营销的无限可能，它不再是简单的信息发布，而是一种基于数据、用户洞察和情感连接的系统工程。我特别佩服作者在剖析各个平台营销特点时，能够精准地抓住其核心价值和用户画像，并且给出极具前瞻性的建议。它让我明白了，真正的网络营销，是需要深刻理解人性，理解用户的需求和渴望，并通过持续的价值输出，与用户建立深厚的情感联系。书中关于内容创作的章节，更是让我受益匪浅，它不仅仅是教你如何写出吸引人的文字，更是教你如何讲好一个品牌故事，如何通过故事引发共鸣。我感觉这本书不仅仅是在教我营销技巧，更是在引导我成为一个更懂得洞察人心、更懂得创造价值的思考者。
评分我不得不承认，在读这本书之前，我对“网络营销”的理解是相当片面的，甚至可以说有点狭隘。我总觉得它离我的实际工作很遥远，或者充其量就是一些技术宅男捣鼓的东西。但这本书，真的就像一束光，照亮了我之前认知的盲区。它用一种非常接地气的方式，把我带入了数字营销的真实世界。从最初的网站建设、用户画像的精准描绘，到如何通过内容吸引流量，再到如何利用数据分析优化转化率，每一个环节都被拆解得极其细致。我尤其喜欢作者在讲到用户心理和行为分析的部分，它不仅仅是告诉我们“要做什么”，更重要的是“为什么要做”。这种深入挖掘用户需求和痛点的能力，对于任何一个想要在网络上有所作为的人来说，都是至关重要的。我感觉自己像是进入了一个庞大的数字实验室，不断地进行着实验和调整，每一次小小的成功都让我信心倍增。这本书最大的价值在于，它赋予了我一种新的思维方式，让我能够站在用户的角度去思考问题，去设计营销策略。
评分理论性比较强，框架比较旧，不过作为入门教材还可以
评分在读第二遍，很不错，全面系统
评分基本知识，对于现实操作没什么用，总体过时了...
评分理论性比较强，框架比较旧，不过作为入门教材还可以
评分烂书一本，全是废话
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