鮑勃·加菲爾德
美國最有影響的評論傢,在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄,長達二十多年,對世界各地的廣告進行評價、介紹、批評、解構和錶揚;探討廣告的戰略、技巧、情感內涵和道德傾嚮等。這些專論已成為廣告評論中的經典,成為從業人員的必讀作品。
《廣告大師的告誡》是廣告業者的必讀書,不僅新人們應該認真學習,那些老手們也不可忽略。鮑勃?加菲爾德的批評與評論發人所未發,他的書充滿真知灼見,又富有幽默感,在加廣告評論領域無人能齣其右。
蓋洛普公司曾對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查,結果發現,廣告人的道德水準名列倒數第二,隻排在汽車推銷員前麵,還不如保險經紀人!讀完這段,你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾嚮大為關注,那麼請閱讀這本《廣告大師的告誡》,全球最有影響的廣告告誡。
全球最有影響的廣告告誡,廣告業的必讀書!
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告,這本《廣告大師的告誡》對廣告業來說,真是雪中送炭。
——傑剋·特勞特
發表於2024-12-22
廣告大師的告誡 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
作者站在甲方,産品和銷售層麵,對於廣告常見的弊病進行瞭總結。 雖說書中經常提到,某一次失敗的廣告之後公司的産品大敗,甚至公司也遭到覆滅。有些例子,有點言過其實。 廣告公司經常說這不是他們的責任,但其實這也是事實。 好的廣告+聰明的公關策略可以事半功倍,尤其是在...
評分我們說一個人開始變得成熟,總是看他在跌倒後爬起站直的次數,因為隻有教訓纔會讓人記憶深刻,工作生活都是如此,成績和鼓勵會讓人充滿鬥誌,而教訓跟更容易讓事物得以完善。這本書就是在教訓中總結戒律經驗的。完全不同於其他的廣告書籍,不是成功的展現。而是以一個有預...
評分這本書用瞭我個人最喜歡的評論口吻:既辛辣,又誠懇。作者鮑勃·加菲爾德坦承“這輩子從來沒在廣告界乾過一天”,卻敢自稱作為上帝的信徒承擔起編纂“廣告十誡”的使命。他的底氣來自於身為觀察傢的長期積纍——20餘年為廣告評論專欄撰稿,從廣告的戰略到産品的價值觀,從敘事...
評分這本書以前齣過,就是這一本:廣告箴言(http://book.douban.com/subject/1420710/)。 但當時大概是礙於資料查找的不便利,很多涉及到具體廣告事例的地方都翻譯錯瞭。這一點,我在譯序裏已經做瞭說明。 我雖然盡瞭最大努力去查找相關廣告的內容,但很多東西,因為隔瞭十來...
評分這本書用瞭我個人最喜歡的評論口吻:既辛辣,又誠懇。作者鮑勃·加菲爾德坦承“這輩子從來沒在廣告界乾過一天”,卻敢自稱作為上帝的信徒承擔起編纂“廣告十誡”的使命。他的底氣來自於身為觀察傢的長期積纍——20餘年為廣告評論專欄撰稿,從廣告的戰略到産品的價值觀,從敘事...
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為美好,不作惡
評分個人感覺本書的某些章節被道德鎖死,其他的還是很中肯的。
評分翻譯得太垃圾,直接讓我看不下去。咱們,咱們,咱們,你以為你是海底撈啊?怎麼不說咱傢呢!鄉土氣息撲麵而來,受嗨得瞭咩!!!!
評分廣告文案說,“它看到你光溜溜赤條條的樣子,傾聽你無遮無攔的歌喉。”把一個冷冰冰的物件變成瞭你最私密時刻的目擊者
評分為美好,不作惡
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