聚焦 2024 pdf epub mobi 电子书

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聚焦 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

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发表于2024-05-17

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聚焦电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

第1章失去聚焦的美国 1、品牌自恋：挖空心思的利用似乎无所不能的品牌名称。 2、品牌延伸可能出现在6个领域：（1）分销。还能卖别的东西吗？（2）生产。还能不能生产别的东西？（3）营销。成功的销售了一种包装消费品，就以为能销售所有的包装消费品。（4）顾客的生命周...

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前言里有个问题：管理者究竟是什么人？答：就是能看懂资产负债表和利润表的营销人员。以前看到一本书的统计，80％的CEO以前都是做销售或者市场的。不知道这算不算从某种意义上佐证了作者的回答。为什么要聚集？先来举个栗子：百事公司和可口可乐。百事公司除了百事可乐外...

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这是一本极具使用价值的书籍。聚焦，说易行难，尤其在外部环境复杂且充满诱惑的情况下。里斯用了多个经典案例告诉我们不聚焦的企业最终遇到的难题，最终的结局。不聚焦的动机如此明显，无论是职业经理人还是创始人都有着巨大的欲望和冲动去拓展新的市场进入新的领域，但作者告...

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出版者:机械工业出版社

作者:[美] 艾·里斯

出品人:

页数:332

译者:寿雯

出版时间:2014-1

价格:45.00

装帧:平装

isbn号码:9787111446576

丛书系列:定位经典丛书

图书标签: 营销商业定位聚焦管理市场营销艾·里斯美国

聚焦 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

本书是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。

在本书中，艾•里斯以太阳和激光的例子，简单而令人震撼地提出聚焦的概念，同时又以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。他指出，只要存在竞争，就没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须聚焦。

更为重要的是，结合“企业如何实现聚焦”这一命题，本书提供了系统的操作方法和指引，同时预见性地指出实施聚焦可能遇到的困难和阻力。艾•里斯强调，聚焦必然涉及牺牲——放弃现有市场的一部分、一些版本的产品或者一些分销渠道，虽然这种战略违反多数企业管理者的思维逻辑。

本书出版以来，书中所列举的大量正反面例子都得到了实践的验证，例如美国三大汽车生产商中通用和克莱斯勒破产，福特则依靠聚焦，推行“一个福特”的战略，得以幸免。

本书提供了在任何商学院也学不到的战略思想，值得每一个追求卓越的中国企业家细细品读。

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聚焦 2024 pdf epub mobi 用户评价

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聚焦，决定企业的未来其中很多的观点表示非常赞同，比如真正强大的是专业化公司，而不是通才公司它象征一切，但是它什么都不是聚焦不是一种产品等等，观点都非常好但是正如书中说的很多公司都知道聚焦，为什么不去聚焦，为什么会去不停的拓展自己的产品线？企业经营者，明明知道聚焦的好处！他们为什么不去这样做反观现在的很多企业确实很多做的非常好，格力空调；大疆-无人机；腾讯-社交；阿里-电商等等，但是这些很多企业却又不停的拓展业务，海尔做了房地产等等，难道仅仅是为了“增长”吗？个人觉得，此书很好，但是毕竟作者是站在一个顾问的角色来评估企业，而站在企业本身经营的角度，可能又会看到完全不同的风景吧。多学习！

评分☆☆☆☆☆

《聚焦》是定位系列书籍之一，里面列举了很多的例子，非常经典实用。会让你对复杂的现状采取有效的取舍，抓住重心。

评分☆☆☆☆☆

聚焦与专注

评分☆☆☆☆☆

【2015.6.30~7.2】写了书评（笔记）。在读过几本定位理论书后，这本书里的例子大多可不看，直接看经验总结即可。定位丛书的优势是，各书之间有内容的重叠，这有利于反复强化读者对定位理论的记忆、理解，而各书又各有新鲜的观点，让你不能不看券每一本书，但缺点也相辅相成，会看得人很困倦，对于习惯精读和做笔记的同学来说，重复阅读相同的理论，是在浪费时间。

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