張雲,華東師大教授、係主任、研究生導師、學科帶頭人;國際工商管理研究院副院長、企業文化研究所所長;中國營銷學會常務副秘書長;中國公共關係協會第二屆理事、學術委員會委員;中國策劃研究院研究員;國內多傢大中型企業常年顧問。擅長於企業實態調查、企業診斷、企業戰略構想、管理構架設計、人力資源盤點、人纔招聘、員工培訓等,1994年以來曾經為雅戈爾、沱牌、長安汽車、華中電力、草原興發、樂百氏、德力西等幾十傢著名企業提供過服務。
王剛 全球著名營銷戰略谘詢公司——裏斯夥伴戰略總監、營銷戰略專傢,定位理論最新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一,專注於品牌戰略方法研究與中國實踐。2007年加盟裏斯夥伴全球網絡,成為中國區全夥人之一。
《品類戰略:定位理論最新發展》由張雲、王剛所著,眾多中國企業及媒體,如長城汽車、創維集團、今日資本、真功夫、北藥集團、AB集團、傢有購物、恒源祥、《銷售與市場》、《中國企業傢》、《中外管理》、《上海第一財經》、《21世紀經濟報道》等共同推薦真功夫、百度中文搜索、農夫山泉天然水、雲南白藥創可貼、統一方便麵老壇酸菜、洋河藍色經典、娃哈哈營養快綫……怎樣做到瞭一枝獨秀?青島歡動、聯閤利華清揚洗發水、海爾成套傢電、五糧液永福醬酒、聯想樂Phone、霸王涼茶、中糧集團全産業鏈……前景為何令人擔憂?
發表於2024-05-22
品類戰略 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
蘋果是否應該開放IOS係統?答案是顯然的,否則在與Android的競爭中必將因勢單力孤,而處於劣勢。開放IOS,不僅可以做大IOS品類,蘋果亦可以通過授權來增加收入,隨著IOS係統手機保有量的增加,在應用分成收入方麵也將水漲船高。 而榖歌如果不再開放Android,光靠Moto,也必將...
評分按照《營銷戰》的說法,開闢新品類是陣地戰的做法,當然,鄧德隆還說中國人也發明瞭一種戰法叫突擊戰。無論是陣地戰還是突擊戰都強調一鼓作氣,廣告跟進,而本書卻一再強調慢慢來,不是很明白。有達人答疑解惑嗎? 本書關於選擇新品類、命名等方麵倒是真的比其他書要實操性好...
評分天圖推薦的52本書,我看的第一本。 1 有一些地方,歸結於“品類管理”,雖然不能說毫無道理,但也難免牽強附會。不過也可以理解,品類管理的專傢自然用這套方法論,營銷、公關、産品自有自己的。而於我而言,市場規模是懸在看項目頭上的第一把利劍,決定這個公司的未來發展前景...
評分作者說到,獲取利潤最大的方式是主導一個品類,隨著品類的擴大,隨之帶來的利潤。就好像,一個小孩,想要獲得更強壯的身體,最根本的方式是小孩成長為成年人,當然新品類的成長需要耐心。 作者介紹的品類戰略就是這樣一個從根本上打造品牌的方法。很有意思
評分作者說到,獲取利潤最大的方式是主導一個品類,隨著品類的擴大,隨之帶來的利潤。就好像,一個小孩,想要獲得更強壯的身體,最根本的方式是小孩成長為成年人,當然新品類的成長需要耐心。 作者介紹的品類戰略就是這樣一個從根本上打造品牌的方法。很有意思
圖書標籤: 營銷 品類戰略 定位 品牌 品牌戰略 經管 商業 廣告
作為定位理論的案例補充看看就好。
評分說到底這本書隻是換個說法換個概念在講定位理論,不過因為案例還算比較新,所以讀起來也比較應景。
評分對於傳統企業來講的一本好書,分析非常透徹。但作者並未對互聯網和移動互聯網有很好的預判。對京東的預測就明顯失誤瞭。但畢竟是主觀預測,瑕不掩瑜。隻能說智者韆慮必有一失吧。推薦。
評分這本書總體而言還是不錯的。。
評分做心智中第一,不做市場第一
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