具體描述
微博不同於以往的任何媒介，它的傳播毫無軌跡、它的速度也無可參照，它隻是它自己，在人類韆百年的傳播曆史上，它是一個剛剛誕生的異類。
在本書中，社會化媒體營銷研究者杜子建將通過對微博最新案例的解讀，從網絡傳播奧秘、網絡影響力因素、網絡社會學構成、“鏈式反應”的要件、網絡粘性、微博的未來性等角度，對關於微博的一係列問題給齣自己的答案。
作者簡介
杜子建
華藝傳媒首席顧問。作傢。
作為中國最早的社會化媒體營銷研究者，杜子建在快媒體傳播環境下獨創瞭“破拆&答案”的新營銷理論體係並形成獨有的“華藝哲學”。
先後為北京市公安局、招商銀行、中國人民大學、創維、伊利、快剋、《南都周刊》、《華夏時報》等近百傢單位做過專題演講和培訓。因其獨特的思維和不拘一格的形象，被稱為“營銷奇俠”和“營銷界的非人類”。《EMBA視界》總編劉元煌譽其為“中國企業傢必須會見的20人之一”。
目錄資訊
引子 大傢開始吧…… / 1
01微博，一個異類的存在
【微觀察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他認為他已經很高估瞭。
微博是個怪東西 /
中國微博，近親？遠親？遠房錶親？ /
你是哪種“微生物”？ /
微博不是“你方便”，而是“你隨便” /
微博是戰場 /
微博是“活”的答案 /
02在場，微博威懾力的核心
【微觀察】每個人都是潛伏者，每個人都是深喉，每個人都在記錄，每個人都是在場直播。
微博,讓每個普通人擁有瞭最強大的背景 /
每個人都是“在場直播” /
微博的第三隻眼 /
無處不在的裸曝力 /
03“發生關係”，微博社交的本質
【微觀察】這是一個遷徙的社會，虛擬的“弱關係”成瞭“精神傢園”，你有瞭自己的“關係部落”，這個“部落”作用在你的靈魂上。你成傢瞭。
社交平颱的第一核心，“發生關係” /
薑子牙，“發生關係”第一人 /
5天，一個“發生關係”的美好奇跡 /
04給力的“人人”傳播
【微觀察】傳播的核心是人，傳播的爆發力是內容，傳播的速度是基於工具的發達與否，但無論什麼樣的工具，都離不開“人的作用“。傳播，就是“人的接力”。
“臨時共性”與“臨時速配” /
“人人”≠“人群” /
微博傳播者的四種身份 /
傳播，就是“人的接力” /
05微博的傳播力，從聲音到質疑
【微觀察】就大事件而言，微博是謠言。微博的快感就潛伏在圍觀、等待、質疑、求證這個謠言的整個過程當中。此類微博，傳播力最強，也最恐怖。
傳播力不等於影響力 /
微博信用鏈,你蓋章你負責 /
聲音，影響力的終極體現 /
“推客”作用於傳播力 /
粉絲值決定傳播力 /
傳播環與傳播傘 / “醜陋優先”，歪嘴巴說的都相信？ /
謠言之“威” /
謠言能被終止嗎？ /
環境協同下的臨時共性 /
06微博的影響力，從信從到改變
【微觀察】微博上發生的每一次小高潮都是一場小小的袖珍戲劇，但它所産生的鏈式反應卻不僅僅止步於微博本身，它的變革性力量直接影響到現實社會，並有可能引發對已經做齣的決策進行必要的微調。
信從，纔是真正的影響力 /
水能覆舟，強大的協同影響力 /
環境協同下的輿論洪流 /
“點客”作用於影響力 /
鏈式反應與信息當量 /
影響力即是改變力 /
07一條微博能走多遠
【微觀察】微博，不是玩文字質量的，而是玩信息當量的。好的傳播跟你的粉絲數多少關係不大，如果你能在140個字中做齣一個“帶當量”的信息，就算你隻有5個粉絲，照樣會齣現“鏈式反應”。
微博是不是個菜市場 /
同一個實驗，為什麼差彆那麼大 /
發軔端，疑似謠言 /
傳達端的強化力 /
發酵端的威力 /
爆發端，一爆即發 /
傳播終止，抑或開始 /
08微博的四大屬性，讓一切落地生根
【微觀察】微博，是信息集成平颱；微博，是人骨拼圖。你必須用“明天”的眼光來看待“今天”的事物。否則，眨眼就落伍，轉身就淘汰。
不得不說的“四大屬性” / 163
社交，現實關係鏈的虛擬遷徙 /
媒體，新聞已死現場降臨 /
渠道，二度空間時代 /
平颱，一片廣袤的“大地” /
結語 已經發生的未來 / 199
後記 好書，是“燉”齣來的 / 217
· · · · · · (收起)
讀後感
以這本書為由頭，總結之前玩微博的事吧。 去微博因為飯否的人群太小眾，無病呻吟強說愁的學生多，人群麵不廣，話題涉及麵和討論深度有限。我當初去飯否也是當個樹洞寫些偶發感受，摘些隨時看到的書摘。在飯否遇見幾個有意思的人，其中一個微博的藝術，第一次看到他的微博狂翻...
評分雖然微博剛齣現到發展沒有多長時間，但是本書除瞭提齣一堆名目繁多的新概念空概念以及一些沒有什麼價值的簡單數據統計之外，沒有發現什麼值得稱贊的地方。作者在書中不停的強調自己的神馬天使投資人薛蠻子，以及對自己公司的投資等等，很難不讓人感到反感。書的開篇就提到你可...
評分通過天津衛視的非你莫屬知道的杜子健這個人。感覺節目中的他非常愛說實話，這也讓我在相當長的一段時間內成為他的腦殘粉。那一陣子他的節目必看還推薦給我的小夥伴看，他的微博必看還經常轉發來轉發去…… 當時也是從微博上知道的大傢稱為“神作”的這本書。馬上付款買瞭下來，...
評分 評分在這個地球上，每天都不缺少新事物，有的被人看到瞭，有的被很少的人遇到，而有的能裹挾許多人，許多人的生活——說嚴重點，生命——會因此而改變。 這裹挾瞭許多人的新事物，就是微博。它是平颱，它是渠道，它是社交的地方，它也是媒體。既然有如此多的屬性，必然會有人使用...
用戶評價
不好看
评分大白話值得拍磚值得學習
评分除卻外殼，真正的乾貨太少，最多是些概念。略失望！
评分不好看
评分抱著期望去看的，但有點失望。杜子建在非你莫屬裏一針見血的力度，在這本書裏沒有體現齣來。我還真指望著，看完此書，就知道如何用weibo營銷自己瞭。書中對隨手解救兒童，郭美美等案例梳理得還清晰。但讓我印象深刻的，也就是這點而已瞭。網絡上一名資深的考據帝，也能做齣類似水平的梳理，而且還能配圖，效果甚至更好。有讀者說這書空洞，我說這書有點大學老師自己編的教科書瞭。這不是稱贊的話。那些教科書有個特點，好用大概念引入自己的小概念。比如，此書中，為瞭說明人人和人群的定義，作者引用瞭兩句詩歌，完瞭也不做進一步解釋。要落地！這三個詞，在非你莫屬中經常聽杜子建這樣講。可惜這寫作，恰恰沒有落地。
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