目 錄
前言
第一章 傳播學論
第一節 傳播學的興起
一、傳播學興起前的傳播研究
二、傳播學興起的背景
第二節 傳播學的發展
一、國外傳播學的發展
二、我國傳播學的發展
第三節 傳播學的研究對象
一、對傳播學及其研究對象已有的認識
二、傳播學的研究對象
第四節 傳播學研究方法
一、傳播學研究方法的特點
二、傳播學研究方法的層次性
三、傳播學研究方法體係
第五節 傳播學的奠基人及創立者
一、政治學傢哈羅德・拉斯韋爾
二、社會心理學傢庫爾特・盧因
三、社會學傢保羅・拉紮斯費爾德
四、實驗心理學傢卡爾・霍夫蘭
五、傳播學傢威爾伯・施拉姆
第二章 傳播論
第一節 傳播
一、傳播的含義
二、傳播的類型
第二節 人類傳播的演進
一、人類傳播演進的過程
二、人類傳播演進的規律
第三章 傳播材料論
第一節 信息
一、信息及其實質
二、信息的特徵與功能
三、信息的分類
四、社會信息化
第二節 符號
一、符號的界定及性質
二、符號類型
三、符號係統與傳播
四、訊息
第四章 傳播類型論
第一節 人的內嚮傳播
一、內嚮傳播
二、內嚮傳播的形式
三、內嚮傳播的核心一 自我管理
第二節 人際傳播
一、符號互動與人際傳播
二、人際傳播的基礎――自我錶露
三、人際傳播的動機
第三節 組織傳播
一、組織傳播
二、組織傳播的形式、方嚮及功能
三、管理行為與組織傳播
第四節 大眾傳播
一、大眾傳播的界定及特徵
二、大眾傳播的功能
第五章 傳播過程論
第一節 傳播過程
一、傳播過程及其特徵
二、傳播模式
第二節 綫性傳播過程
一、綫性傳播過程模式
二、綫性傳播過程模式的缺陷
第三節 控製論傳播過程
一、控製論觀關照下的傳播過程
二、控製論傳播過程模式
第四節、係統傳播過程
一、傳播過程的宏觀係統認知
二、係統傳播過程模式
三、大眾傳播係統過程
第六章 傳播者論
第一節 傳播者的製度環境
一、社會製度決定傳播製度
二、傳播製度對社會製度的能動作用
第二節 傳播者與把關
一、把關人與把關
二、影響傳播者把關的因素
第七章 傳播內容論
第一節 傳播內容及其形態
一、傳播內容
二、傳播內容的形態
第二節 傳播內容的生産與流動
第三節 傳播內容分析
一、傳播內容分析的過程及方法
二、傳播內容分析的作用
第八章 傳播媒介論
第一節 傳播媒介
一、傳播媒介
二、認識傳播媒介的意義及原則
三、媒介分析
第二節 傳播媒介的本體特徵
一、傳播媒介的本體特徵
二、傳播途徑的比較與選擇
第三節 媒介價值與媒介文化
一、媒介價值
二、媒介文化
第九章 受眾論
第一節 受眾
一、受眾的界定與類型
二、受眾的特徵
第二節 受眾主體
一、受眾行為的動機與目的
二、傳受關係
三、受眾與信息的關係
四、受眾權利
第三節 受眾價值
一、國內外對受眾價值的認識
二、受眾價值的開發
第十章 傳播效果論
第一節 傳播效果的認識曆程
一、傳播效果的早期認識
二、傳播效果的現當代認識
三、傳播效果研究的未來走嚮
第二節 傳播效果的普遍取嚮
一、傳播效果的內涵與層麵
二、傳播效果的普遍取嚮
第十一章 傳播實踐論
第一節 傳播學研究與傳播實踐的互動
一、傳播實踐的跟進對傳播學理論研究的衝擊
二、傳播學研究麵對傳播業衝擊的相對被動
第二節 傳播實踐研究
一、廣播電視傳播研究
二、廣告媒介傳播戰略研究
三、整閤營銷傳播研究
四、西方宣傳研究
五、跨文化傳播研究
· · · · · · (收起)