前言：喬布斯的商業秘訣一、永遠追隨內心　001商規1：追隨我心　002 傾聽你內心的聲音　002　一切隻為展示我們內心的天性　005　“賣掉瞭他們最值錢的東西”　007商規2：用改變世界打敗賣糖水　015　一輩子賣糖水，還是改變世界？　015　夢想驅動世界　019商規3：去蕪存菁　025　消費者隻會花20分鍾學習使用　025　剔除那些沒有吸引力的産品　029　簡潔比復雜更難　033商規4：打破遊戲規則　036　“我即上帝”　036　製定新的遊戲規則　041商規5：永遠不要重復他人　046　思考與眾不同，産品自然與眾不同　046　找到他人沒有發覺的空白　050商規6：保持飢渴　054　求知若渴，虛心若愚　054　隻有冒險纔能停止平庸　057商規7：失敗中蘊含價值　062　失敗是一種被低估的商品　062　決定瞭就絕不放棄　070二、永遠創新　075商規8：産品挑選人決定成敗　076　客戶其實不知自己想要什麼　076　讓産品挑選人成為公司的核心　079商規9：圍繞用戶體驗的各個環節　展開行動　084　如何圍繞用戶體驗的各個環節展開行動　084　永遠創造新奇體驗　088商規10：製造“令人驚嘆”的演齣　090　演講就是英雄與惡棍的鬥爭　090　每一分鍾都抓住觀眾的注意力　093商規11：把用戶變成自己的“擁戴後盾”　096　如何把用戶變成自己的“擁戴後盾”　096　善用口碑營銷的力量　100商規12：每個産品都要帶來可觀的利潤　105　超一流的産品將帶來超一流的利潤　105　從其他領域“竊取”靈感　108商規13：滿足客戶、不如引導客戶　114　創造令人愉快的“友好”商品　114　做科學與藝術相結閤的産品　118商規14：把每一個産品變成智慧的宇宙　122　對用戶的內心進行深入潛入　122　每一個産品背後都有邏輯的堡壘　124商規15：商品的神秘感是最重要的　129　飢餓式營銷　129　神秘感纔是最重要的　132商規16：所有的一切都是為瞭“創新”　135　真正的創新隻有三條規則　135　消費者需求決定産品方嚮　138三、永遠掌控一切　141商規17：用CEO的強大影響力帶動　每一個員工　142　CEO就是勾畫藍圖並且演示它、做齣它的人　142　用CEO的強大影響力指引每一個員工　145商規18：網羅一流人纔　149　1個齣色員工=50個平庸員工　149　為超級計劃爭取超級人纔　152商規19：鼓舞帶動一支“海盜團”　156　給蘋果發芽製造最好的土壤　156　用一種精神來凝聚他們　159商規20：做個強硬派領導者　162　踢齣每一個不閤格的員工　162　我希望“一夜之間就改變”　164商規21：獨裁者掌控每一顆螺絲釘　169　掌握蘋果公司的每一個零件　169　魔鬼作風成為領導魅力　172商規22：與對手建立“競閤關係”　175　讓競爭對手成為你的助推器　175　永不畏懼地抨擊對手　178
· · · · · · (收起)