小鱼吃大鱼 2024 pdf epub mobi 电子书

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小鱼吃大鱼 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

亚当·摩根：亚当·摩根对大量创办的或重新进入市场的挑战者进行了研究，包括航空空公司(维京一大西洋)、游戏机公司(索尼Playstation)、计算机公司(苹果电脑)，这些研究是在美国和欧洲的一些著名广告公司(BMP、Still Price Court、TBWA Chiat/Day)完成的。1997年，他利用半年的休假时间创立了“挑战者计划”(The Challenger Project)，这是一个针对挑战者品牌珠全球性的深入研究项目(《小鱼吃大鱼》是这一项目的第一个结晶)。这一兴趣成为了一种激情，1999年，亚当·摩根辞去了他在TBWA欧洲公司的职位，成立了eatbigfish公司，这是一家专门从事挑战者行为与战略研究的独立的营销咨询公司，合作伙伴遍及伦敦、旧金山和马德里。他曾为美国、英国、芬兰、南非等7个国家的研究人员讲授挑战者战略规则。

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发表于2024-11-25

小鱼吃大鱼 2024 pdf epub mobi 电子书

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小鱼吃大鱼电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

在畅销书里面也算是垃圾了。从中文版的翻译质量就能看出来。给营销新手推荐看菲利普科特勒的《营销管理》，营销中所有重要问题都有讲到。你妈逼，这样也太短？你妈逼，这样也太短？你妈逼，这样也太短？你妈逼，这样也太短？你妈逼，这样也太短？你妈逼，这样也太短？ ...

评分☆☆☆☆☆

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出版者:中国财政经济出版社

作者:亚当·摩根

出品人:

页数:299

译者:刘元琪

出版时间:2004-10

价格:45.00元

装帧:平装

isbn号码:9787500576105

丛书系列:

图书标签: 营销品牌管理亚当·摩根广告竞争生存法则商业

小鱼吃大鱼 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

市场中有很多小鱼，成群地在它们渴望超越的品牌领导者周围游动。面对资源不足、影响力越来越弱、竞争对手的挤压、消费者的退却等市场环境，这些二线及三线品牌的营销者在市场中苦苦挣扎求生。为了能够生存并与市场领导者展开有效的竞争，除了观察——还有模仿——大鱼的每一步行动外，这些“挑战者”品牌需要它们自己的一系列市场营销规则。

《小鱼吃大鱼》是第一部定义这些规则的著作。作者分析了近十年来40个最成功的挑战者品牌——这些品牌都是在有限的资源条件下取得了快速增长，并获得了良好的声誉，指出挑战者必须采用不同于传统的思考方式才能生存，提供了实用的建议，丰富的实例，帮助挑战者学会如何摆脱大鱼的阴影。

本书的核心是挑战者品牌珠八大法则，这是作者研究了挑战者共同面对的一般市场困境后提出的制胜原则。

法则一：与过去一刀两断

法则二：确立灯塔识别特性

法则三：假定你就是同行业的品牌领导者

法则四：创造重新评价的标志

法则五：做出必要的牺牲

法则六：超级承诺

法则七：视广告和宣传为高杠杆作用资产

法则八：超越肖费者导向，确立创意导向

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