具体描述
本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格：简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中，有一些法则读者会感到似曾相识（例如，“延伸法则”、“词汇法则”），这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程，所以在里斯所提出的这22条法则中，我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字，我们可以发现，里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中，我们可以发现后来里斯所提出的“公关第一，广告第二”理论的萌芽（见“公关法则”和“广告法则”），也可以发现里斯营销理论的核心——聚焦理论。虽然阐述方法各不相同，但是其理论精髓都是相同的。相信里斯父女的这部著作会给期望走向世界市场的中国企业一些帮助，使中国品牌屹立于世界品牌之林。
作者简介
艾•里斯（Al Ries ）
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳拉•里斯（Laura Ries）
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
前言
1 扩展法则
2 收缩法则
3 公关法则
4 广告法则
5 词汇法则
6 信誉法则
7 质量法则
8 类别法则
9 命名法则
10 延伸法则
11 伙伴法则
12 通用法则
13 公司法则
14 副品牌法则
……
· · · · · · (收起)
读后感
人人都知道创建品牌的重要性，但要学习如何创建强势品牌却有些不知所措，尽管有太多的品牌策划天才教你如何创建世界级品牌，经理人在品牌策划上也小心翼翼，但无意识中总会犯一些常见的错误，而这些错误在局外人看来是很明显的。遗憾的是，没有人有义务去告诉你如何去识别错误...
评分 评分一本很薄但很酷的书,里斯父女两个把品牌建设最重要的原则用很简单的结论和案例来表述出来. 品牌即是在客户头脑中的一个概念,可以用"一个"词汇来表达.这些原则都是从"消费者是怎么想的"角度(即公司外部)出发所总结出来的. 为了争取更大的市场份额,公司可能将品牌过度延伸,这样...
评分 评分一本很薄但很酷的书,里斯父女两个把品牌建设最重要的原则用很简单的结论和案例来表述出来. 品牌即是在客户头脑中的一个概念,可以用"一个"词汇来表达.这些原则都是从"消费者是怎么想的"角度(即公司外部)出发所总结出来的. 为了争取更大的市场份额,公司可能将品牌过度延伸,这样...
用户评价
《品牌22律》这个名字，我总觉得它暗示着一种经过提炼、高度浓缩的精华，仿佛是将无数的品牌实战经验提炼成了22条关键的“守则”。我一直认为，一个真正强大的品牌，是建立在对消费者深刻理解的基础之上的，并且能够持续地提供超出预期的价值。所以我非常期待这本书能够深入挖掘品牌背后的逻辑，揭示成功的秘诀。 我个人非常喜欢那些能够提供具体案例分析的书籍，因为抽象的理论很难直接应用。我希望《品牌22律》在阐述每一条“律”的时候，能够辅以真实世界的成功案例，甚至是失败的教训，这样才能让我们更直观地理解和掌握。比如，它会分析某个品牌是如何通过某一“律”来获得成功的？又或者，某个品牌因为违背了哪条“律”而走向衰落？ 另外，我对于“22”这个数字本身也很好奇。为什么是22条，而不是20条或者30条？这个数字是否有什么特别的含义，或者说，它是否代表了一个经过严谨筛选和验证的最优解？我期待这本书能够对这个数字背后的逻辑进行解释，让我知道这22条“律”的重要性所在。 我非常关注品牌如何与消费者建立持久而深刻的连接。在信息爆炸的时代，如何让品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中不可替代的存在？《品牌22律》是否会提供一些关于建立这种“心锚”的策略？它是否会教导我们如何去触动消费者的情感，如何去建立一种超越交易的伙伴关系？ 总的来说，我希望《品牌22律》能够成为一本实用性极强的指南，它不仅能够告诉我“是什么”，更能够告诉我“怎么做”，并且能够通过丰富的案例，让我对品牌建设的内在逻辑有更深刻的理解。
评分《品牌22律》，这名字本身就带着一种庄重和权威感，让人不由自主地去想象里面蕴含着怎样的智慧结晶。作为一名对市场动态和商业策略有着持续关注的人，我深知品牌的力量，它不仅仅是商品的附加值，更是企业生存和发展的灵魂。所以，我非常期待这本书能够提供一些关于如何打造持久且有竞争力的品牌的深刻见解。 我个人更看重书籍是否能够提供一套完整的、具有逻辑性的思考体系。如果《品牌22律》真的能将品牌建设的复杂性归纳为22条“定律”，那么我希望这22条定律能够层层递进，从宏观的战略层面，逐步深入到微观的执行细节。比如，它会不会从品牌愿景的设定开始，然后谈到如何识别核心优势，如何与消费者建立情感共鸣，如何进行有效的传播，以及如何持续地优化品牌体验？ 我尤其希望书中能包含一些关于“势能”的解读。在当今快速变化的商业环境中，品牌如何才能在市场中积蓄势能，如何才能在关键时刻爆发，成为一股不可忽视的力量？这对我来说是一个非常吸引人的话题。如果《品牌22律》能够提供一些关于品牌“势能”构建的独特视角，那将是巨大的收获。 此外，我认为一个成功的品牌，必然是具有生命力的，能够不断适应变化并持续发展。《品牌22律》是否会探讨品牌如何保持其生命力？如何在新时代背景下焕发新的活力？这对我来说是一个非常具有挑战性的问题。如果书中能提供一些关于品牌“进化”的思考，那将非常有启发性。 总而言之，我希望《品牌22律》能是一本既有深度又有广度的著作，它能够为我提供一套系统性的品牌建设框架，并且能够激发我对于品牌未来发展的深入思考。
评分这本书的名字叫《品牌22律》，光听名字就觉得很有力量，感觉会是一本关于如何建立强大品牌的实用指南。我最近一直很关注品牌建设方面的内容，所以看到这本书的时候，立刻就被吸引了。我猜想，这本书里应该会包含一些非常核心的、经过实践检验的品牌法则，就像制定规则一样，能够帮助我们系统地思考和打造自己的品牌。 说实话，我最期待的是里面能够提供一些具体的、可操作的方法论。市面上有很多关于品牌的书，有的过于理论化，有的又太过空泛，真正能落地执行的并不多。我希望《品牌22律》能填补这个空白，提供一套清晰的步骤或者框架，让我们知道从何着手，如何一步步地将品牌理念转化为实际的行动，并且能够看到成效。比如，它会不会讲解如何找到品牌的独特DNA，如何提炼出有吸引力的品牌故事，又或者如何通过视觉识别系统来强化品牌形象？这些都是我非常感兴趣的点。 另外，我还很好奇这本书会如何处理“律”这个概念。是22条不可违背的铁律，还是22个可以灵活运用的指导原则？如果是前者，那将意味着这本书的内容会非常严谨，每一条都有其深刻的逻辑和理由；如果是后者，则可能更注重启发和思考，鼓励读者根据自身情况进行调整。无论哪种方式，我都希望能从中学习到如何避免品牌建设中的常见误区，找到最有效的路径，避免走弯路。 从读者的角度出发，一本好的书不应该只是告诉你“做什么”，更应该告诉你“为什么这么做”以及“怎么做”。我希望《品牌22律》能够做到这一点，它不仅仅是提供方法，更能深入解析这些方法背后的逻辑和原理，让我们理解品牌的本质，从而能够更深入、更长远地进行品牌经营。 我个人觉得，一个成功的品牌，除了产品本身，更重要的是它所传递的情感价值和文化内涵。《品牌22律》是否会触及到这方面的内容呢？比如，如何通过品牌与消费者建立情感连接，如何让品牌成为一种生活方式的代表，甚至如何通过品牌传递一种社会价值？这些都是让我非常期待的。
评分《品牌22律》，光是这个书名，就勾勒出一种严谨、系统、甚至带有几分哲思的色彩。它不像是一本简单的市场营销手册，而更像是一本关于品牌哲学与实践的深度探索。我一直相信，伟大的品牌背后，必然有着深厚的思想支撑和清晰的行动准则。这本书，我希望它能带我进入品牌的“核心地带”，去理解那些驱动品牌长盛不衰的根本力量。 我特别看重书籍是否能够提供一种“思考的原点”。如果《品牌22律》能像一本武林秘籍一样，点拨出22个品牌的“穴位”或“要诀”，那么我希望这些“要诀”能够触及到品牌建设的最根本之处，而不是停留在表面。比如，它会谈到品牌的“初心”吗？会探讨品牌如何保持其“纯粹性”吗？又或者，它会揭示品牌如何与时代精神同频共振，从而获得源源不断的发展动力？ 我尤其对那些能够带来“顿悟”的书籍充满期待。如果《品牌22律》能够提供一些关于品牌“破局”的思路，帮助我们跳出固有的思维模式，找到那些别人没有想到的角度，那么这本书的价值将是无法估量的。它是否会提供一些颠覆性的观点，让我们重新认识品牌的可能性？ 更重要的是，我希望这本书能引导我从一个更宏观、更长远的视角来看待品牌。品牌不是一朝一夕能够建成的，它需要持续的投入和战略性的规划。《品牌22律》是否会探讨品牌的“生命周期”管理？如何让一个品牌能够持续地焕发活力，而不是随着时代的变迁而消亡？ 简而言之，我期待《品牌22律》能够是一本能够启迪心智、指导行动的著作，它能让我更深刻地理解品牌的本质，并为打造一个具有深远影响力的品牌提供坚实的基础。
评分这本书的书名《品牌22律》给人的感觉就像是一本揭示商业世界中某种普适性规律的秘籍，充满了探索和发现的吸引力。我一直认为，品牌不仅仅是Logo和口号，它是一种更深层次的承诺和信任的建立。这本书，我希望它能够剥离那些浮于表面的营销技巧，直击品牌的核心价值和运作机制，为我打开一扇新的认知窗口。 我个人对那些能够提供清晰、结构化思考框架的书籍情有独钟。《品牌22律》听起来就像是这样一本著作，它可能将纷繁复杂的品牌建设过程，提炼成22个关键的“定律”，让读者能够有条不紊地去理解和实践。我很好奇，这22条“律”会不会涵盖品牌从战略定位到战术执行的每一个重要环节？比如，它会谈到如何发现市场的空白，如何精准地定位目标客户，如何塑造差异化的品牌形象，又或者如何通过有效的沟通策略来触达消费者内心？ 我特别希望这本书能够提供一些跨行业的通用性原则，而不是局限于某个特定领域的案例。毕竟，优秀的品牌建设思想应该是可以被借鉴和迁移的。如果《品牌22律》能够提供一套放之四海而皆准的智慧，那么它的价值将是巨大的。我也会尝试将书中的理论应用到我目前的关注领域，看看能否激发出新的火花。 更重要的是，一本真正有价值的书，应该能够激发读者的思考，而不是简单地灌输。我期待《品牌22律》能够提出一些颠覆性的观点，挑战我固有的认知，让我重新审视“品牌”这个概念。它会不会剖析一些传统观念上的误区？会不会揭示一些不为人知的品牌成功背后的深层原因？这些都是我非常期待的。 总而言之，我希望《品牌22律》能够成为一本能够引领我进行深度思考、并指导我实践的“品牌圣经”，它能帮助我构建起一个更坚实、更有生命力的品牌体系。
评分基本常识
评分简明而又到位的总结！
评分集中力量。 品牌单一性。 这本书提示做好这两点就够了。
评分一开始觉得有点创见，读着读着觉得牵强附会，完了感觉毫无意义。
评分2017
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