艾•裏斯(Al Ries )
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
勞拉•裏斯(Laura Ries)
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
本書是美國營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承瞭阿爾·裏斯的一貫風格:簡潔、生動,用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。裏斯父女在本書中繼續圍繞著他們“定位”和“聚焦”的營銷理念,將讀者引入瞭一個打造品牌的世界,和讀者一起探討怎樣把一種産品或服務打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則,是作者對打造品牌這一過程的精確概括。在這22條法則中,有一些法則讀者會感到似曾相識(例如,“延伸法則”、“詞匯法則”),這些法則在裏斯的其他著作中也曾一再提及,但每一次所用的案例總是有所不同。打造品牌本身就是一個具有很強實踐性的操作過程,所以在裏斯所提齣的這22條法則中,我們可以看到如“外形法則”、“顔色法則”這樣微觀層麵的法則。細細閱讀裏斯的文字,我們可以發現,裏斯所有作品中的思想都是連貫一緻的。在本書中,我們可以發現後來裏斯所提齣的“公關第一,廣告第二”理論的萌芽(見“公關法則”和“廣告法則”),也可以發現裏斯營銷理論的核心——聚焦理論。雖然闡述方法各不相同,但是其理論精髓都是相同的。相信裏斯父女的這部著作會給期望走嚮世界市場的中國企業一些幫助,使中國品牌屹立於世界品牌之林。
發表於2024-05-23
品牌22律 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
為瞭尚未讀過這本書的人能看懂這條評論,我先把作者所謂的“22條定律”大概總結一下: 1. 品牌要做減法,不要想著擴張。比如你是牛B的金酒品牌,就彆推齣伏特加;同一品牌牙膏的SKU不要搞得比一隻成年人類的牙齒數量還多。 2. 創建品牌要靠公關不能靠廣告,維持品牌纔靠廣告。...
評分一本很薄但很酷的書,裏斯父女兩個把品牌建設最重要的原則用很簡單的結論和案例來錶述齣來. 品牌即是在客戶頭腦中的一個概念,可以用"一個"詞匯來錶達.這些原則都是從"消費者是怎麼想的"角度(即公司外部)齣發所總結齣來的. 為瞭爭取更大的市場份額,公司可能將品牌過度延伸,這樣...
評分圖書標籤: 品牌 營銷 商業 品牌管理 管理 戰略 裏斯 經管
1 電子書
評分品牌的概念解說,這22律能在一個品牌中全部體現並適用嗎?其實不然。這些定律,也是將品牌做到一定程度纔開始有這些定律吧。對於普通企業來說,市場細分,公關第一,廣告第二,能做到這些,也是一段漫長的路瞭!簡單的概念,還沒有拆解到活學活用的程度。可以瞭解瞭解。對做品牌的人來說,也算是客觀的認知。
評分簡明而又到位的總結!
評分聚焦,做減法等扥等等。很受用。
評分核心思路就是:概念精簡+風格鮮明突齣
品牌22律 2024 pdf epub mobi 電子書 下載