发表于2024-05-10
创意之道 2024 pdf epub mobi 电子书
一本不可多得的经典文案之书,不同风格齐备。 经典文案,最喜欢的还是伯恩巴克,其次是奥格威。写法或许过时,原则千古不变。因为人性不变。
评分DAVID ABBOTT: ●我会花很多时间寻找事实,而且除非已有太多东西要说,否则绝不开始写。先深研,再动笔。 1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。 2、用视觉的现像思考。要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用。有...
评分一本不可多得的经典文案之书,不同风格齐备。 经典文案,最喜欢的还是伯恩巴克,其次是奥格威。写法或许过时,原则千古不变。因为人性不变。
评分The Copy Book ,我最担心的是这个简报会出现32位顶尖文案有相同的创意。但是看到这本书,我发现多虑了(也许?那位大编辑把相同的给PASS了?)没有一篇是一样的。他们鲜活生猛意气风发放荡不羁卓尔不群,恐怕不能用这么多成语吧,他们好像很反对使用成语哦。 不管怎样,我很喜...
评分The Copy Book ,我最担心的是这个简报会出现32位顶尖文案有相同的创意。但是看到这本书,我发现多虑了(也许?那位大编辑把相同的给PASS了?)没有一篇是一样的。他们鲜活生猛意气风发放荡不羁卓尔不群,恐怕不能用这么多成语吧,他们好像很反对使用成语哦。 不管怎样,我很喜...
图书标签: 广告 创意 文案 《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》 文案... 策划 广告学 设计
32位当今世界现役最卓著的广告创意人揭示他们的成功经验与创意心得。并附有他们亲自挑选出自认为从业以来最好的215幅作品,全部翻译成中文与你共享。
此书英文名为《The Copy Book》,原意为“范本”或“描红习字簿”。即阁下可以依此为样作出同样绝佳广告及塑造顶级品牌。
本书目录:
序
前言
DANID ABBOTT
JOHN BEVINS
TONY BRIGNULL
MARTY COOKE
TONY COX
TIM DELANEY
SIMON DICKETTS
JIM DURFEE
PAUL FISHLOCK
RICHARD FOSTER
NEIL FRENCH
STEVE HAYDEN
STEVE HENRY
SRSIE HENRY
LIONEL HUNT
MIKE LESCARBEAU
BOB LEVENSON
JAMESLOWTHER
ALFREDO MARCANTONIO
ED McCABE
TIM MELLORS
BARBARANOKES
CHRIS O`SHEA
TIM RILDY
ANDREW RUTHERFORD
JOHN SALMON
PAUL SILVERMAN
JNDRA SINHA
JOHN STINGLEY
LUKE SULLIVAN
TOM THOMAS
关于D&AD
再加上一本《定论》,350大洋就这样没了
评分读这种书还是很容易让人产生代入感,就觉得自己好像也能写出这么有意思的东西。然后下一秒就被客户的“高大上”打回现实。不过还是有启发的。
评分书被神话了,毕竟汉语博大精深,在文案撰写上跟西方的差别是非常大的!
评分书被神话了,毕竟汉语博大精深,在文案撰写上跟西方的差别是非常大的!
评分:这应该是所有广告从业者人手一本随时翻阅体悟的专业硬书。花了120元买来两年才读完,不是因为它艰辛晦涩而是里面的广告太长了,那些符合纸媒时代的广告,今天要耐着性子细细咀嚼才能勉强get到它的好,但32位行业前辈的谆谆教诲经典永恒不朽。
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