具体描述
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。
作者简介
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
目录信息
读后感
——文/阳宝 之所以会选择这本书，主要还是职业原因，喜欢策划这项工作，感于它的新鲜与玩味~正如书中开篇所言：“我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎……”我相信，每一位广告人都希望自己的策划和创意可以得到老板或...
评分看到扉页就留不下这本书了，原因是当时的自己实在太年轻，赠书人又太不懂事。 很初级又很经典的广告杂文，职业，专业，技巧，规则，潜规则，七七八八什么都聊了一通，叶茂中老师是亲和的，什么都自然上嘴，和他的广告风格一样，老百姓都听得懂，记得快，我始终觉得他是最在行营...
评分文/黙一 企业的品牌形象是我们在市场上快速立足差异化竞争的至关重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企业文化下不可替代的优势，也成为我们面临以及迫切需要解决的问题。系统全面的分析与策划是决策营销方向的最根本前提。 本书的作者从思考方式到行为方式上，...
评分 评分我曾经在广告公司工作过，虽然不是所谓的广告人，但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了，打开《广告人手记》，猛一看还真有点亲切，仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围，又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑，一会...
用户评价
读完这本书，我脑海中浮现出的画面不是那些光鲜亮丽的广告大片，而是无数个加班到深夜的夜晚，是无数次灵感枯竭的焦灼，更是无数次为了一个创意而与同事、客户反复争论的场景。作者在书中用朴实无华的语言，勾勒出了广告人生活的真实图景，没有丝毫的夸张和矫饰。他笔下的每一个故事，都仿佛发生在昨天，让我感同身受。我尤其记得其中有几段关于创意撞击的描写，作者详细地描述了团队成员们如何在激烈的讨论中碰撞出火花，如何在看似不可能的情况下找到突破口。这些细节的处理，让我看到了广告工作不仅仅是“点子”的产出，更是一个团队协作、智慧汇聚的过程。
评分这本书也让我重新审视了广告在现代社会中的作用。它不仅仅是商业推广的工具，更是文化传播的载体，是连接消费者与品牌的桥梁。作者在书中对广告的伦理和社会责任也进行了深刻的探讨，这让我意识到，一个真正的广告人，不仅要有创意和技巧，更要有责任感和担当。
评分我非常欣赏作者在书中展现出的那种“匠人精神”。他对待每一个广告项目，都像是对待一件艺术品一样，力求做到最好。即使是在面对困难和挫折时，他也从未放弃对品质的追求。这种对职业的敬畏之心，以及对完美的执着，在当今这个浮躁的社会中显得尤为可贵。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何认真对待自己工作的书。
评分我特别喜欢书中关于“灵感”的讨论。作者并没有将灵感神化，而是把它看作是一种需要通过观察、思考和积累才能获得的“技能”。他分享了自己是如何从日常生活中的点滴细节中汲取灵感，是如何通过不断地学习和探索来拓宽自己的视野。这些方法论的分享，对于任何一个从事创意工作的人来说，都具有极高的参考价值。我尝试着将书中的一些方法应用到自己的工作中，发现确实能够激发新的想法，打破思维定势。
评分在阅读过程中，我仿佛置身于一个广告公司的工作场景之中，亲眼目睹着一个个广告创意从无到有，从模糊到清晰的过程。作者通过细腻的笔触，将广告制作的每一个环节都描绘得栩栩如生，从最初的市场调研、创意构思，到后期的拍摄、剪辑，再到最终的传播投放，每一个步骤都充满了挑战和智慧。让我对广告行业的复杂性和专业性有了更深入的认识。
评分作为一个非广告行业的普通读者，我本以为阅读这本书会有些门槛，担心会充斥着大量晦涩难懂的专业术语。然而，事实证明我的担忧是多余的。作者在书中巧妙地将专业知识融入到故事的叙述中，用通俗易懂的方式解释了许多广告概念。他并没有刻意去炫耀自己的专业知识，而是将这些知识自然地融入到工作场景的描述中，让读者在不知不觉中就理解了这些概念。例如，在描述一个成功的广告活动时，作者会详细解释其背后的传播策略、目标受众分析以及创意执行的每一个环节，但这一切都通过生动的故事和贴切的比喻来呈现，让即使是对广告一无所知的人也能轻松理解。
评分这本书的语言风格非常独特，既有专业人士的严谨，又不失文学的细腻。作者在叙述过程中，常常会穿插一些富有哲理的思考，或者一些令人忍俊不禁的幽默段落。这种叙事方式使得整本书读起来一点也不枯燥，反而充满了阅读的乐趣。我常常会被作者的某些句子触动，然后停下来反复品味，甚至会拿出笔来在书上做笔记，记录下那些闪耀着智慧光芒的文字。
评分这本书给我最大的启发在于，它让我看到了广告行业背后所付出的巨大努力和牺牲。我们平时看到的那些精美绝伦的广告作品，往往只是冰山一角，而冰山之下，是广告人日复一日的辛勤付出，是对细节的极致追求，以及对每一个项目的责任感。作者在书中分享了许多关于项目延误、客户需求变更、创意被毙等令人沮丧的经历，但他总是能从中找到积极的意义，并从中学习和成长。这种坚韧不拔的精神，以及对职业的热忱，让我深受感动。
评分这本书我是在一个偶然的机会下发现的，当时我正在一家旧书店里闲逛，无意中瞥见了书架上一本封面设计朴素但又不失格调的书，上面印着“广告人手记”几个字。我对广告这个行业一直抱有浓厚的兴趣，总觉得这是一个充满创意和挑战的领域，而“手记”这个词则预示着这本书会是作者亲身经历的记录，充满了真实感。我当下就毫不犹豫地将它收入囊中。拿到书后，我迫不及待地翻开，映入眼帘的是一段引人入胜的序言，字里行间流露出作者对广告事业的热爱和对行业现状的深刻思考。作者并没有一开始就抛出那些高深的理论或者令人眼花缭乱的案例，而是从一个广告从业者的视角，娓娓道来他与广告结缘的初心，以及在这个行业中摸爬滚打的种种经历。
评分总而言之，“广告人手记”这本书给我带来了很多惊喜和启示。它让我看到了广告行业的真实面貌，了解了广告人背后付出的努力，也让我对创意、工作和人生有了更深刻的思考。我强烈推荐这本书给所有对广告行业感兴趣的人，以及所有在工作中追求卓越、不断进取的人。这本书一定会让你收获颇丰。
评分虽然枕边放了快一个月，可真的是翻翻而过啊，就还回去。内容很多，有时间再认真看。
评分两天看完，理论比较淡薄，没太深印象了；实战看的惊心动魄，P&G的road show让人想哭啊太感动了……
评分当年我多么崇拜他
评分断断续续看的。
评分其实细看叶茂中这厮做的策划还是很程式化的。后面的案例突围比较有趣翔实，做广告这一行最激动人心的时刻还是在创意涌现的一刻。
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