科学的广告+我的广告生涯 2024 pdf epub mobi 电子书


科学的广告+我的广告生涯

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科学的广告+我的广告生涯 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

【美】克劳德•霍普金斯

克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。


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发表于2024-12-22

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科学的广告+我的广告生涯 电子书 读后感

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01 真正的就业是从高中的时候开始选择,从选择文理班开始。 以前,理工科的专业特别吃香,凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科,读些穷酸文,最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到,风水轮流转呢? 十年前,很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...  

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没有枯燥的理论、没有复杂的案例,有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说,却是熟悉的方式、方法,在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切,也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人,甚至是每个创业者都有必要阅读,并反复阅读的好书。 ...  

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这本书我看过,很经典。 虽然这个版本封面看起来不怎么漂亮,可是比较便宜。我买的是湛庐的版本,要三十几元,封面一样也很难看!  

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霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》,是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面,广告更像是一门科学。所谓科学,就是像做实验那样,不断地测试,然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了,但他对广...  

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任何广告宣传都离不开文案,那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案?好的文案标准是什么?克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》,就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分,第一部分讲述了科学广告的法则,即使在瞬息万变的时代,依然...  

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出版者:北方妇女儿童出版社
作者:【美】克劳德·霍普金斯
出品人:
页数:232
译者:李宙
出版时间:2016-1-1
价格:58
装帧:精装
isbn号码:9787538596830
丛书系列:

图书标签: 广告  营销  商业  广告规则  克劳德霍普金斯  思维  文案  销售   


科学的广告+我的广告生涯 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。

一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”

在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯!

霍普金斯的广告营销金律

 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.

 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.

 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.

 不要企图娱乐消费者.

 以激发购买行为为广告的目标.

 最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.

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创新不是营销的本职,人性的需求才是,那些花拳绣腿只是在形式上耍弄顾客,绝对销售额没有产生任何影响。洞悉人性才是营销该做的事。

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道法术之最基本最上层最真实的【广告之道】

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克劳德·霍普金斯在本书中介绍的经验在当时是开创性的,现在已经成为了人们司空见惯的营销方法。其实不管在什么年代,营销的重点都是抓住人们共同的心理满足之,产品热销就不是梦。

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比大卫奥格威的《一个广告人的自白》更有一些干货吧!

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必须了解美国使用邮寄广告的背景。论点式标题不错。

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