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科學的廣告+我的廣告生涯
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科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 著者簡介

【美】剋勞德•霍普金斯

剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。

霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠精確把握普通消費者在購物時的想法。霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。 是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。

科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 圖書描述

大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。

一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”

在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！

霍普金斯的廣告營銷金律

 美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.

 營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.

 要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.

 不要企圖娛樂消費者.

 以激發購買行為為廣告的目標.

 最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.

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發表於2025-04-28

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科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

作為一種媒介、一種載體、一種渠道，在每一個繁榮景氣中，它都會被當成造就一切的魔術捧上雲端；在每一個衰退中又被當成首當其衝應該剪裁的成本。 在讀這本書的時候，一種前所未有的使命感油然而生：born to be中間人，我們要送隻有它纔需要中間人的資本主義最後一程。而伴隨...  

評分☆☆☆☆☆

最近看瞭幾本如何寫文案的書，對廣告有瞭些興趣。查瞭下相關銷量排行，位置比較高的是本叫《科學的廣告+我的廣告生涯》的書，是同一作者（Claude C. Hopkins）兩本書的閤集，前者是他的感悟，後老師是他的自傳，這是本非常值得一讀的書。 作者從業剛好是在廣告産生的早期，時...  

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

其實廣告人的職責在現在劃分的越來越細瞭，我反而覺得主人公的運作模式蠻有趣的，流水綫的運作會把營銷變得機械化的，失去瞭營銷的價值和樂園。 書中說瞭很多都是營銷的內容，比如說贈送、飢餓營銷，作者的重點還是放在傳播上，有趣！

評分☆☆☆☆☆

【0】概述 要采用科學的廣告，你必須認識到廣告就是推銷員，你必須從推銷員的角度，一個一個地比較廣告，並將它們的成本和結果聯係起來。盲目做廣告不僅不會教給你任何東西，還會常常讓你碰壁。 再漂亮的文案創意也不應在廣告裏喧賓奪主，怪異的風格會分散人們對主題的注意。...  

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出版者:北方婦女兒童齣版社
作者:【美】剋勞德·霍普金斯
出品人:
頁數:232
譯者:李宙
出版時間:2016-1-1
價格:58
裝幀:精裝
isbn號碼:9787538596830
叢書系列:

圖書標籤: 廣告  營銷  商業  廣告規則  剋勞德霍普金斯  思維  文案  銷售   

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科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

迴到樸素的層麵，重新麵對眼前的難題。

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自傳部分寫得真不錯，故事裏有案例，案例裏的故事又呈現作者真誠的分享。

評分☆☆☆☆☆

比大衛奧格威的《一個廣告人的自白》更有一些乾貨吧！

評分☆☆☆☆☆

放下精英式的教育修養，理解普通人的質樸人性；把自己放在購買者的立場上，做銷售員（重視銷量），彆當演員（追求掌聲）；對工作的熱愛是可以培養的（遊戲心態）。

評分☆☆☆☆☆

很贊，隻是後半部分的內容確實重復瞭…

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