羅伯特•希思(Robert Heath)
英國巴斯大學管理學院教授,資深廣告學研究者
著有暢銷專著《廣告的隱形力量》
他於1999年提齣瞭低注意力處理理論,解釋瞭廣告對我們低水平的關注的影響。
我們一直以為我們避開瞭廣告的影響,但事實是,“看到”廣告的並非是我們的眼睛,而是我們的大腦。
作者從新的角度結閤心理學的知識告訴我們,廣告主緻力於將廣告送進消費者的潛意識,從而讓消費者與該品牌産生情感聯結。在本書中,作者詳細分析瞭很多知名品牌的廣告案例,嚮我們展示瞭隱藏在廣告細節中的秘密。
編輯推薦:
◎廣告學資深教授、暢銷書作者羅伯特•希思博士經典作品;
◎全新的看廣告視角——原來是我們的大腦在看廣告;
◎眾多趣味案例,麥當勞、耐剋、可口可樂為什麼暢銷?
◎我們無法擺脫廣告,但作者會告訴我們如何做理智的消費者;
◎眾多高校廣告學專業推薦讀物。
發表於2024-05-19
我們在為什麼樣的廣告買單 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
什麼叫廣告? 廣告,即廣而告之之意,它是為某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地嚮公眾傳遞信息的宣傳手段。 以上是正經八百關於廣告的含義。而說到廣告,不知道你們是怎麼看待它的呢? 平時看電視,廣告時間你們在做什麼?開著電腦上網看到廣告你們的反應是?對...
評分什麼叫廣告? 廣告,即廣而告之之意,它是為某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地嚮公眾傳遞信息的宣傳手段。 以上是正經八百關於廣告的含義。而說到廣告,不知道你們是怎麼看待它的呢? 平時看電視,廣告時間你們在做什麼?開著電腦上網看到廣告你們的反應是?對...
評分在我們生活的當今世界,廣告可以說無處不在。打開電視,插播廣告、滾動廣告、標識廣告撲麵而來;打開網絡,彈齣廣告、頁麵廣告、輪播廣告目不暇接;走在街上,高炮廣告、公交廣告、地鐵廣告、大屏幕廣告輪番轟炸......如此種種,想要逃離廣告,比“讓一隻駱駝穿過針眼”還要難...
評分廣告是用來說服你的嗎?不是的 可能因為我是一個廣告學的門外漢,所以這本書說的很多理論我都是第一次聽,與心理學交織在一起探討有點兒意思。 覺得好的地方: 1)每個章節結束後都有一個小結,以及與下一個章節的銜接。 感覺非常像課堂的模式一樣,非常易於總結理解; 2)結構...
評分在我們生活的當今世界,廣告可以說無處不在。打開電視,插播廣告、滾動廣告、標識廣告撲麵而來;打開網絡,彈齣廣告、頁麵廣告、輪播廣告目不暇接;走在街上,高炮廣告、公交廣告、地鐵廣告、大屏幕廣告輪番轟炸......如此種種,想要逃離廣告,比“讓一隻駱駝穿過針眼”還要難...
圖書標籤: 廣告 心理學 營銷 廣告思維 商業 傳媒 我想讀這本書 好書,值得一讀
悄悄的進村,打槍滴不要
評分2018-71。是行為經濟學與廣告的關係研究,對廣告宣傳工作很有啓發。
評分作者花瞭300+頁的篇幅來證明一個觀點,例證包括心理學實驗,著名廣告戰役,隻為瞭說明廣告是通過潛意識影響人的購買行為,以情緒、情感與品牌好感來作用於人。觀點新穎,但本身作為心理學和營銷雙專業人士,覺得作者實在有些矯枉過正。有觀點和偏見是好的,但,有些相去甚遠,而且大篇幅講同樣的內容,感覺上會給人有些敷衍的錯覺。
評分廣告的發展史也是心理學的發展史。1 令人討厭的廣告比令人愉悅的廣告更能讓消費者買單 2 創意對於吸引消費者並沒有太大幫助 3 在網頁側邊欄投放廣告能影響消費者的潛意識 4 將品牌與情感元素聯係在一起更能達到效果
評分廣告成功的秘訣就在於誘導瞭我們的潛意識,避開瞭我們的理性審查,因而能夠影響我們的購買行為 | 討人喜歡、令人愉悅的廣告並不能讓人買單 | 被討厭也就意味著被記住,即使被討厭,也要相信被討厭的力量!| 那些富有創意的廣告常常不具有威脅性,其中包含的信息無意間進入瞭我們的視野,又很快消失在我們的腦海,我們對此並沒有覺知。因此,按照定義,創意並不能讓消費者更加注意廣告本身 | 可能製作廣告距離你很遙遠,但洞悉瞭廣告的秘密,我們就能更理性地掌控我們的消費行為,同時,我們也可以學著從中思考,怎樣嚮彆人推介你的産品、想法,甚至是你這個人
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