Innovative Marketing Communications

出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Masterman, Guy/ Wood, Emma H.

页数:288

出版时间:2005-7

价格:$ 67.74

装帧:Pap

isbn号码:9780750663618

具体描述

"Innovative Marketing Communications for Events Management" provides students and event managers with a complete insight into the strategic and innovative marketing of events of all scales and nature. The book builds a conceptual framework for the development, planning, implementation and evaluation of innovative communication strategies for the marketing of events, and the effective use of events as an innovative communications method in general organizational marketing. With a strong practical underpinning, "Innovative Marketing Communications for Events Management" emphasises to event managers the importance of effectively integrating a range of tools and techniques to communicate the event and provides them with a better understanding of how a variety of private and public sector organisations can use events within their communication strategies; how to effectively integrate the range of marketing tools and techniques to communicate and promote events; how organisations can use events within their communication strategies in order to improve their organisational marketing; and, how and why communications strategies need to be included in the overall plan for effective and successful long term planning.

用户评价

这本书的包装和设计就给我留下了深刻的印象，它没有那种陈词滥调的市场营销类书籍的风格，而是散发出一种现代、前沿的气息。封面采用了大胆的配色和别出心裁的排版，让人一眼就能感受到它传递的创新精神。翻开书页，纸张的质感也相当不错，阅读起来很舒适。最让我惊喜的是，作者的语言风格非常生动有趣，不像一些学术著作那样枯燥乏味。他善于运用生动的比喻和引人入胜的案例，将复杂的市场营销概念解释得通俗易懂。我尤其喜欢其中关于“情感连接”的章节，作者用了很多真实世界的例子，比如某个品牌如何通过讲故事来触动消费者的内心，以及一些看似微不足道的细节如何能够引发消费者强烈的情感共鸣。他并没有简单地罗列理论，而是深入剖析了这些情感连接背后的心理机制，并提供了切实可行的操作方法。读完之后，我感觉自己的思维方式被打开了，开始从一个全新的角度去思考营销活动，不再局限于传统的渠道和工具，而是更加关注如何与消费者建立深层次的、有意义的联系。总而言之，这本书不仅仅是一本关于市场营销的书，更像是一次启发心灵的旅程，让我对“沟通”这个词有了更深刻的理解。

坦白说，我起初对这本书并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于营销的书籍实在是太多了，很多都大同小异。但当我深入阅读之后，我才意识到自己错得离谱。这本书真正让我眼前一亮的地方在于它对“颠覆性创新”在营销领域的应用进行了极其深刻的探讨。作者并没有拘泥于现有的营销模式，而是大胆地挑战了许多既有的观念。他深入分析了那些通过非传统方式取得巨大成功的案例，比如某个初创公司如何利用社交媒体的病毒式传播迅速崛起，或者某个品牌如何通过创意性的“体验式营销”彻底改变了行业的格局。让我印象深刻的是，书中提供的不仅仅是成功的案例，更重要的是对这些案例背后逻辑的剖析。作者没有简单地告诉你“他们怎么做的”，而是让你理解“他们为什么这么做的”，以及“你又该如何去做”。他提出了一系列非常有价值的框架和工具，帮助读者识别潜在的创新机会，并将其转化为实际的营销策略。我特别欣赏作者那种敢于质疑权威、勇于探索未知的精神，这正是现代营销所需要的。读这本书，感觉就像是在与一位经验丰富、充满智慧的营销大师进行一场深入的对话，你不仅能学到知识，更能激发你的思考和创造力。

我一直认为，营销的本质在于沟通，而“创新”则是这场沟通的生命线。这本书恰恰抓住了这一核心，并从多个维度进行了深入的探讨。作者的视角非常独特，他并没有将创新仅仅局限于产品或服务层面，而是将其延伸到了营销的每一个环节，包括传播渠道、内容形式、用户体验等等。我特别欣赏他对“跨界融合”的解读，他列举了许多品牌如何通过打破行业界限，与其他领域的优秀企业合作，创造出令人意想不到的营销效果。例如，某个时尚品牌与科技公司合作推出的智能服装，或者某个食品品牌与艺术家合作打造的创意包装，这些都为我们打开了新的思路。书中对于“用户生成内容”的分析也十分到位，作者详细阐述了如何有效地鼓励用户参与到品牌内容的创作中来，并将其转化为最具说服力的营销资产。他提出的“社群营销”策略，更是让我看到了利用用户关系构建品牌忠诚度的巨大潜力。读这本书，感觉就像是走进了一个充满无限可能的营销创意工坊，每翻一页，都能从中汲取新的灵感和力量，让我对未来的营销工作充满了信心。

这本书的结构设计得非常合理，层层递进，让读者能够循序渐进地掌握其中的精髓。从最基础的“消费者洞察”开始，作者就提出了非常新颖的观点，他强调了“共情”的重要性，以及如何通过细致入微的观察来真正理解消费者的潜在需求，而不是仅仅依靠市场调研报告。随后，他笔锋一转，开始探讨如何将这些洞察转化为创新的营销信息。我特别喜欢其中关于“叙事营销”的部分，作者用大量生动的例子说明了如何通过讲故事来构建品牌形象，吸引消费者的注意力，并让他们产生情感上的共鸣。他提出的“英雄之旅”模型在营销领域的应用，让我受益匪浅。它不仅仅是一种叙事结构，更是一种思维模式，能够帮助我们更好地理解消费者在品牌旅程中的角色和情感变化。读到后面关于“数字化营销的未来”时，我感觉自己的视野被极大地拓宽了。作者并没有停留在对现有技术工具的罗列，而是前瞻性地探讨了人工智能、大数据等技术将如何重塑未来的营销格局，以及品牌如何在这个过程中保持人性化的温度。总的来说，这本书为我提供了一个全面而深刻的营销思维体系，让我能够更好地应对日益复杂的市场挑战。

这本书最打动我的地方在于它所传递的“人本主义”营销理念。在当今这个充斥着数据和算法的时代，人们似乎越来越容易忽略营销最根本的出发点——人。而作者却始终将消费者置于中心，强调理解和满足他们的真实需求，并与他们建立真诚的情感连接。我非常喜欢书中关于“价值共创”的章节，作者详细阐述了如何通过与消费者共同创造产品、服务甚至品牌体验，来提升用户的参与感和归属感。他提出的“以人为本的设计思维”在营销领域的应用，让我看到了将用户体验提升到全新高度的可能性。书中还特别强调了“道德营销”的重要性，作者鼓励品牌在追求商业利益的同时，也要承担起社会责任，传递正面的价值观。这让我觉得这本书不仅仅是一本关于营销技巧的书，更是一本关于如何做一个负责任、有温度的企业的心灵指南。读完之后，我感到自己的营销理念得到了升华，不再仅仅追求流量和转化，而是更加注重与消费者建立长期的、有意义的伙伴关系，从而实现品牌的可持续发展。