青年誌,2008年成立至今,已經成長為中國頂尖的市場營銷谘詢機構之一。青年誌專注中國年輕人群體(15 - 35歲)、以“年輕人驅動改變”為願景,聯結青年趨勢與商業創新,幫助品牌融入青年、洞察青年趨勢、創新策略與行動,與青年一起創造未來。目前,青年誌已經服務超過80+國際/國內最頂尖品牌,包括耐剋、可口可樂、歐萊雅、寶潔、聯閤利華、寶馬、Airbnb愛彼迎、騰訊、阿裏巴巴、華為等。青年誌提供包括基於復閤數據的消費者洞察、消費者趨勢追蹤、品牌策略與創新策略以及消費者聯結與共創等業務,幫助品牌“和青年同行,與趨勢共贏”。此外,青年誌旗下的“蘑菇星球”青年文化領袖網絡更聚集瞭600+文化創造者與商業創變者,探索商業品牌x青年領袖在營銷創新領域的共創路徑。
本書以中國一、二綫城市中18~30歲的年輕人為主要研究對象,試圖在這樣一個復雜混沌的時代,講述青年誌呼吸與觀測青年文化的方法與思考框架,分享青年誌對於這個時代的觀察以及前瞻性的趨勢判斷。書中首先介紹瞭本次研究的對象與方法,接著將深入闡釋個體演進時期的宏觀背景——“大平原時代”,今天“遊牧青年”的核心嚮往與焦慮以及核心行動準則。之後,我們將論述個體如何在日常生活中應對個體化的三大命題,提齣他們對於生活、自我、與他人關係的三大嚮往、相關焦慮和實踐,以及對應的商業啓示。最後在結尾,我們將對商業未來作齣前瞻,並係統闡述和探討,商業在今天社會與文化的新情境下,應該具備的新角色、新使命、新能力與新方法,推動商業創新。
發表於2024-05-18
遊牧 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
讀Zafka描繪的”大平原”世界與”遊牧”而居的人們。 恍然有種初讀”三體”時的奇幻之感。 這是Zakfa觀測到的/腦海中的世界,是真實可觸的世界。 是的,真實可觸,因為”我”似乎就是那個被觀察對象。我,是抽象的集體,又是鮮活生動的個體。日常微光,冷暖體察,都真實可觸。 ...
評分這本書或許叫《遊牧—某類年輕人的消費新邏輯更閤適》。 高速流動、變幻不停的大平原時代下的年輕人變成瞭追求自我、自尋方嚮、自定節奏的個體。在極速迫近、無法追趕的未來麵前,不斷從當下創造齣未來。 商業部分或許麵太窄瞭,但也不是衝著這部分讀的,關於當代年輕人的消費...
評分讀Zafka描繪的”大平原”世界與”遊牧”而居的人們。 恍然有種初讀”三體”時的奇幻之感。 這是Zakfa觀測到的/腦海中的世界,是真實可觸的世界。 是的,真實可觸,因為”我”似乎就是那個被觀察對象。我,是抽象的集體,又是鮮活生動的個體。日常微光,冷暖體察,都真實可觸。 ...
評分這本書或許叫《遊牧—某類年輕人的消費新邏輯更閤適》。 高速流動、變幻不停的大平原時代下的年輕人變成瞭追求自我、自尋方嚮、自定節奏的個體。在極速迫近、無法追趕的未來麵前,不斷從當下創造齣未來。 商業部分或許麵太窄瞭,但也不是衝著這部分讀的,關於當代年輕人的消費...
評分這本書或許叫《遊牧—某類年輕人的消費新邏輯更閤適》。 高速流動、變幻不停的大平原時代下的年輕人變成瞭追求自我、自尋方嚮、自定節奏的個體。在極速迫近、無法追趕的未來麵前,不斷從當下創造齣未來。 商業部分或許麵太窄瞭,但也不是衝著這部分讀的,關於當代年輕人的消費...
圖書標籤: 營銷 青年 商業 文化 心理 社會 社會科學 社會學
有些觀點對於做策劃的來說有幫助,但是硬傷在於樣本太小,又沒有足夠的數據支持,尤其是最後幾章,硬是生編硬造瞭許多專有名詞,顯得有點莫名其妙。
評分清晰的展示瞭,這一代年輕人的嬌弱,和更巧妙的商業陷阱
評分個體狀態 其實是在群體大勢中
評分對當代年輕人有瞭更完整得瞭解,書的結構有點散,讀到後麵有種“每個詞都認識,連起來就不知道說什麼”的感覺,遇到實際例子的時候可以再迴頭來看看。
評分有些觀點對於做策劃的來說有幫助,但是硬傷在於樣本太小,又沒有足夠的數據支持,尤其是最後幾章,硬是生編硬造瞭許多專有名詞,顯得有點莫名其妙。
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