齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
如果一個中國廣告人隻知道一個外國廣告人的名字,他知道的多半會是大衛•奧格威;同樣,如果隻知道一本廣告經典,那本書多半就是《一個廣告人的自白》。奧格威和《一個廣告人的自白》在廣告業的地位如此崇高,以至於人們常常忽略瞭這個人作為商界英雄和這本書作為傑齣商業讀本的另一麵。
在這本書中,奧格威以自己的廣告哲學和經驗,充實瞭廣告人觀念和廣告專業最核心的部分,設定瞭現代廣告很多最基本的原則和標準。奧格威還設定瞭廣告高標準的社會責任——講事實,不欺騙,不要創作你不希望自己傢人看到的廣告……
這也是一本寫給廣告主的書,奧格威大概是唯一一個嚮他的客戶和未來的客戶坦承自己如何經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶並且毫不客氣地告訴對方怎樣當一個好客戶的廣告人。這給廣告主們提供瞭一個真正瞭解廣告代理商的機會,而且如果你願意,還是一個學習“悉心照料給你下金蛋的鵝”的好課堂。廣告服務的內容也許在變化,但這些規則依舊有效。
在《一個廣告人的自白》正文開始前,奧格威說:“用第一人稱這種舊式寫法寫這本書,我觸犯瞭當代美國行為規約。可是,我認為,這本書是我的自白,在敘述我的經曆時用我們,那是極不自然的。”這種坦率,就是奧格威的風格。在相當多的文字將簡單問題復雜化的時代,《一個廣告人的自白》也帶給讀者閱讀商業類讀物少有的輕鬆體驗。
發表於2024-06-04
一個廣告人的自白 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
大衛奧格威齣生於1911年6月23號。 這一天與奧格威傢族有著不解之緣,因為奧格威的父親和祖父都是這一天齣生的。奧格威的祖父是一位成功的商人,在他的心裏祖父的模樣是模糊的。他與奧格威的交集不多,唯一值得提起的是他在奧格威小時候,提醒奧格威多多關注摩根士坦利銀行的經...
評分所謂閱讀的魅力在於它將某人的某階段的想法、觀念定格,那可能是最好的時光——多年以後當那人的棱角被磨平、變得圓滑老練甚至會覺得年少時的自己像另一個人,當初的夢想早已不再,但,書本會記錄著一切,記錄著那個年少輕狂的自己,哪怕是讓你討厭的自己。人們從書中看到瞭,...
評分廣告本質 消費者不是低能兒,她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西,那你就太低估他們的智能瞭。他們需要你給他們提供全部信息。事實上,為推銷産品提供的信息越多,推銷齣去的産品也就越多。你不會對你的妻子說謊話,也不要對...
評分在我買下這本書的時候,我還是一個興緻勃勃的大一學生,對我的專業充滿熱情與各種美好的想象,還外加一個做廣告的夢中情人。 奈何拖延太厲害,等終究讀完這本書已經是兩年多過後。這當中所學到的和經曆的東西,讓我經曆瞭從睏惑到懷疑到差不多想通的過程,而當我想通以後,這本...
評分我是一名廣告公司從業人員。目前已經從業2年瞭,在這兩年廣告界發生瞭很多大事,廣告公司的兼並、新媒體的崛起,傳統4A正在走下坡路,而時髦的新媒體營銷正在摸索當中,有人乘亂撈瞭一筆金、有人趕緊轉行投靠甲方,而我也看到瞭更多廣告人的堅守。 兩類堅守:1.一類...
圖書標籤: 廣告 奧格威 一個廣告人的自白 營銷 傳記 傳媒 傳播學 ogilvy
之所以現在纔真正看完這本書呢,是因為之前還是廣告專業學生的時候,每天接觸的關於廣告的一切讓我著實對教條式的廣告信息膩味,現在畢業瞭,也很久沒接觸真正的理論知識,放鬆心情花瞭2天耐心的看完瞭。很輕鬆,而且也從頭到尾又思考瞭下,廣告是什麼。這麼經典的書,反倒慶幸沒讀的太早。
評分曆經多年仍不失價值。
評分早就聽過奧格威的大名,不過這本書卻是遲遲不能看到。還是虧得顔小笨學校的圖書館,纔讓我有機會一睹真容。書中提到的基本上都是平麵類廣告,對於現下的視頻廣告涉及不多,這也是因為奧格威那個年代還沒有過多的電視廣告。其實,如果他現在還活著的話,我很想聽聽他對病毒式視屏廣告的看法,不過顯然已經沒有這個可能瞭。雖然是一本關於廣告的書,但是裏麵還是提到瞭很多關於公司管理的問題,由此及彼的可以運用到很多人生當中。作為一個廣告人而被廣告界之外的人所熟悉,我想這個世界上除瞭奧格威找不齣第二人瞭。
評分準備以後再讀一次 這算是通俗的作品 普及型的
評分早就聽過奧格威的大名,不過這本書卻是遲遲不能看到。還是虧得顔小笨學校的圖書館,纔讓我有機會一睹真容。書中提到的基本上都是平麵類廣告,對於現下的視頻廣告涉及不多,這也是因為奧格威那個年代還沒有過多的電視廣告。其實,如果他現在還活著的話,我很想聽聽他對病毒式視屏廣告的看法,不過顯然已經沒有這個可能瞭。雖然是一本關於廣告的書,但是裏麵還是提到瞭很多關於公司管理的問題,由此及彼的可以運用到很多人生當中。作為一個廣告人而被廣告界之外的人所熟悉,我想這個世界上除瞭奧格威找不齣第二人瞭。
一個廣告人的自白 2024 pdf epub mobi 電子書 下載